Disney zvyšuje investice do obsahu

Společnost The Walt Disney Company (DIS) nemá obdoby duševní vlastnictví (IP) ve své streamovací službě a zkušenostech s parkem se může brzy zlepšit, částečně díky pandemii. Pandemie postihla několik příjmových segmentů společnosti Disney – parky, divadla a výletní lodě. Zábavní gigant nyní investuje do obsahu jako způsobu budování služby, která by mohla těžit situace podobné pandemii a jako způsob, jak těžit z většího trendu od lineární televize k přímému spotřebiteli obsah.

Disney+

V prvním čtvrtletí výdělek hovor, CEO Disney Bob Chapek zmínil investice v miliardách dolarů do obsahu pro streamovací službu společnosti Disney+. Přestože pandemie poškodila produkční cíle, Chapek tvrdil, že podnikání společnosti Disney v oblasti streamování obsahu je na dobré cestě k dosažení stabilního stavu v roce 2023. Díky nabídce ještě lepší hodnoty vytvářením prémiového obsahu ve velkých objemech může být společnost Disney v pozici cena Disney+, která je nyní k dispozici za 8 $ za měsíční předplatné a 80 $ za roční předplatné NÁS.

parky

Pandemie také vyvolala změnu v zážitku Disneyho parku. Jak se parky otevíraly, potřeba vyhýbat se davům vedla k některým změnám, které zde mohou zůstat. Na nedávné konferenci Morgan Stanley 2022 Technology, Media and Telecom Conference uvedla finanční ředitelka Disney Christine McCarthy naznačil jiný přístup k rezervacím parků, který se bude snažit zlepšit zážitek hostů prostřednictvím méně peněz tlačenice. I když by to znamenalo nižší příjmy, nový cenový balíček Disney a Genie+ část této ztráty vykompenzují. Společnost se bude i nadále spoléhat na výnosy ze segmentu ročních pasažérů.

Genie+: Cena méně přeplněného parku

Společnost provedla řadu změn, které zvýšily cenu vícedenních vstupenek a parků zásobníky, čímž byl odstraněn oblíbený FastPass+, který umožňoval návštěvníkům rezervovat si až tři atrakce předem volný, uvolnit. Místo toho jsou nyní Genie+ a Lightning Lane k dispozici za příplatek 15 USD na den. Genie+ se nevztahuje na některé velmi oblíbené jízdy, na které se vztahuje rozdílná platba za jízdu na jednotlivé atrakce.

Na Floridě si hosté nemohou předem rezervovat službu Genie+, když si koupí jednodenní vstupenku do parku. Cílem je jednoznačně odradit jednodenní návštěvníky od návštěvy o víkendech nebo jiných dnech, kdy je pravděpodobné, že parky budou přeplněné a Genie+ bude pravděpodobně vyprodáno. Společnost Disney vždy dělala své ceny atraktivní pro vícedenní návštěvníky. Nejnovějším krokem pro parky na Floridě je způsob, jakým společnost distribuuje své davy mezi rušné a méně rušné dny.

Ještě se uvidí, jak přesně se Disney rozhodne využít cenové síly, která bude následovat po jeho prémiovém obsahu. Zatímco porovnání ceny s vyšší hodnotou obsahu by naznačovalo vzestupný trend ceny, toto číslo může být upraveno směrem dolů jako Disney's video na vyžádání s podporou reklamy (AVOD) získává trakci. Zvýšené investice do obsahu, jiná cenovka za službu a přechod na AVOD jsou snahou společnosti Disney dosáhnout svého cílový objem úpisu 230 až 260 milionů do roku 2024.