Společnost Disney spustí video na vyžádání s podporou reklam
Po hvězdné čtvrťák která skončila v lednu. 1, 2022, The Walt Disney Company (DIS) oznámila, že spustí video na vyžádání (AVOD) s podporou reklamy, aby do konce fiskálního roku 2024 dosáhla svého cíle více než 230 milionů odběratelů. Od prosince 31, 2021, služba měla 130 milionů předplatitelů.
Nová služba AVOD má být spuštěna na konci roku 2022 a očekává se, že bude mít levnější cenu než současná verze. Tento krok bude přínosem pro předplatitele, kteří budou platit méně; poskytovatelé obsahu, což zlepší jejich dosah; a společnosti, které mohou budovat svou značku mezi předplatiteli AVOD.
Klíčové věci
- Disney plánuje spustit video na vyžádání (AVOD) podporované reklamou ve svém segmentu přímého spotřebitele.
- Očekává se, že uvedení na trh pomůže společnosti dosáhnout do roku 2024 cílové předplatitelské základny více než 230 milionů.
- Trend k přijetí AVOD ukazuje na trh, kde jsou cenové války stále zuřivější, i když se společnosti snaží rozšířit svůj dosah prostřednictvím bezplatného sledování podporovaného reklamou.
- AVOD ustupuje od lineární televize a předplatného videa na vyžádání (SVOD) tím, že zvyšuje přístup k obsahu a zároveň jej zpeněžuje bez vysokých nákladů pro předplatitele.
Trh AVOD
V červnu 2021 spustila společnost Warner Brothers službu streamování podporovanou reklamou s levnější HBO Max. Se slevou 33 % byla cena nového HBO Max za měsíční předplatné 9,99 $ a představovala čtyři minuty reklam za hodinu. Společnost očekává, že její služba AVOD bude generovat stejné marže jako balíček 15 USD za měsíc bez reklam.
Mezi další služby AVOD patří Hulu s reklamami, Paramount Plus od ViacomCBS s reklamami, DiscoveryPlus s reklamami a Peacock Premium od NBCUniversal s reklamami. Všechny čtyři služby jsou levnější než jejich verze videa na vyžádání (VOD) bez reklam.
Boj o předplatitele a cenové války
Streamovací služby se snaží snižovat máselnice mezi svými předplatiteli se všichni poskytovatelé snaží snížit cenu a zároveň zvýšit obsah. Přímé služby společnosti Disney pro spotřebitele Disney+, ESPN+ a Hulu byly chyceny do tohoto boje.
Očekává se, že poptávka po AVOD poroste, s inventářem reklam AVOD na Disney+ a také na Hulu, Netflix, Inc. (NFLX) a Amazon.com, Inc. (AMZN) Prime Video dosáhne v roce 2021 každý měsíc 300 milionů dolarů. Očekává se, že výdaje na AVOD dosáhnou v příštích pěti letech trojciferného růstu na 66 miliard dolarů.
Trend k bezplatnému sledování
AVOD nabízí předplatitelům přístup k bezplatnému a neomezenému sledování, které je podporováno přizpůsobenými reklamami. Zatímco to snižuje nebo eliminuje jeden zdroj příjmů (poplatky za předplatné), otevírá to další (výnosy z reklamy) a zároveň potenciálně rozšiřuje uživatelskou základnu. AVOD může také snížit odchod předplatitelů, protože streamovací služby se zaměřují spíše na obsah než na cenu. Podle společnosti Parks Associates je průměrná míra odchodu v domácnostech v USA 44 % a nejčastějším důvodem odchodu je nedostatek nového obsahu.
Vzhledem k tomu, že streamování over-the-top (OTT) přes internet přímo k zákazníkům dospívá, zdá se, že trend směřuje k přijetí AVOD. Podle TVision se čas strávený na AVOD streamovaném obsahu zvýšil z 9 % v prvním čtvrtletí roku 2021 na 38 % ve třetím čtvrtletí roku 2021. Předplatné videa na vyžádání (SVOD) se ve stejném období snížilo o 8,6 % na 32 %.