Microsoft (MSFT) se domnívá, že Tech Giants by měli platit za novinky

společnost Microsoft (MSFT) zaznamenal podporu čekajících právních předpisů v Austrálii, které by nutily technologické společnosti platit za obsah, který kopírují z australských zpravodajských webů. To staví společnost Microsoft do přímé opozice vůči divizi Google společnosti Alphabet Inc. (GOOG, GOOGL) a Facebook, Inc. (FB), které pohrozily zastavením provozu v této zemi v případě přijetí zákona. Microsoft se navíc zasazuje o přijetí podobných právních předpisů v jiných zemích, včetně USA.  

Pozice společnosti Microsoft

Postoj společnosti Microsoft je uveden v dlouhém komentáři prezidenta společnosti Brada Smithe, zveřejněného v „Microsoft On the Issues: The Official Microsoft Blog“. Klíčové pasáže jsou uvedeny níže:



Internet narušil zpravodajství.

„[Nezávislá žurnalistika je zásadní pro sociální soudržnost, která je pro demokracii nezbytná.“

„Jak začalo 21. století, internet narušil zpravodajství, protože narušily dotcomy jako Craigslist příjmy z reklamy, agregátory zpráv odlákali čtenáře a pohltily vyhledávače a giganti sociálních médií oba. Působilo mnoho dalších faktorů a v oblasti zpravodajství existuje naléhavá potřeba inovací. Jedna věc je však jasná - internet a sociální média nebyly ke svobodnému tisku laskavé. “

„Od roku 2000 se příjmy redakce ve Spojených státech snížily o 70% a zaměstnanost se snížila na polovinu. Více než 2 000 novin bylo zcela uzavřeno. Místní zprávy byly na mnoha místech zdecimovány. Zpravodajské pouště - komunity bez místních novin - se rozšířily po celé zemi a mají hrozné důsledky. “

Zpravodajský obsah vytváří významnou hodnotu pro vyhledávací a sociální média.

„Asi polovina dospělých v USA (53%) uvádí, že dostávají zprávy ze sociálních médií„ často “nebo„ někdy “.“

„Obsah [N] ews generuje významnou nepřímou hodnotu pro stránky vyhledávání a sociálních médií - až 4,7 miliardy USD podle jedné nedávné studie pro Google ročně - přestože lidé často neklikají na originál příběh. To znamená, že zpravodajské organizace nedostávají kompenzaci, přestože veškerý tento provoz pohání platformy, které se staly ziskovými technologickými strážci bran, na nichž musí firmy inzerovat, aby se dostaly ke spotřebitelům. “

Austrálie se snaží napravit konkurenční nerovnováhu.

„V Austrálii předseda vlády Scott Morrison prosazoval legislativu, která se vyvíjí dva roky, aby se napravila konkurenční nerovnováha mezi technologickým sektorem a nezávislým tiskem. Myšlenky jsou jasné. Dominantní technologické vlastnosti jako Facebook a Google budou muset investovat do transparentnosti, a to i vysvětlením, jak zobrazují zpravodajský obsah. “

„Ještě důležitější je, že legislativa napraví ekonomickou nerovnováhu mezi technologiemi a žurnalistikou tím, že nařídí jednání mezi těmito strážci technologií a nezávislými zpravodajskými organizacemi. Cílem je poskytnout zpravodajským organizacím kompenzaci za přínos, který mají technologičtí strážci ze zahrnutí obsahu zpráv na jejich platformy. “

Microsoft sdílí příjmy s vydavateli novinek.

„V říjnu [2020] jsme zahájili novou iniciativu pro investice a podporu místních zpráv a prostřednictvím Microsoft News sdílíme velkou část příjmů s vydavateli zpráv.“

„[CEO společnosti Microsoft] Satya Nadella a já jsme oslovili premiéra Morrisona. Byla to příležitost spojit dobré podnikání s dobrou věcí, a jak jsme vysvětlili, i kdyby Google chtěl opustit Austrálii, zůstali bychom. “

„[W] e jsou spokojeni s provozováním vysoce kvalitní vyhledávací služby [Bing] s nižšími ekonomickými maržemi než Google a s vyšší ekonomickou návratností pro tisk.“

Google částečně ustupuje.

„Naše schválení přístupu Austrálie mělo okamžitý dopad. Do 24 hodin telefonoval Google s předsedou vlády s tím, že nakonec ze země opravdu nechtěli odejít. A odkaz na vyhledávací stránce Google s hrozbou odejít? Přes noc to zmizelo. Konkurence očividně něco změní. Ale přesto ne dost. Google nadále bojuje s australským návrhem. “

Potřeba nových pravidel hospodářské soutěže, a to i ve Spojených státech.

„Google a Facebook ukázaly, že jsou připraveny omezit své služby nebo opustit zemi zcela, pokud je zákonodárci donutí sdílet více svých příjmů s tiskem za podmínek, které ne jako. To vytváří novou zranitelnost světových demokracií a zdůrazňuje potřebu nové pravidla hospodářské soutěže v souvislosti s otevíráním digitálních trhů, což je nyní více vlád s ohledem na."

„Spojené státy by neměly mít námitky proti kreativnímu australskému návrhu, který posiluje demokracii tím, že vyžaduje, aby technologické společnosti podporovaly svobodný tisk. Mělo by to místo toho zkopírovat. “

Význam pro investory

Vytyčením této pozice se Microsoft zjevně odlišuje od Google a Facebooku. Zatímco se společnost Microsoft staví jako veřejně zdatný dobrý korporátní občan, dva posledně jmenovaní technologičtí giganti se vrhli jako draví porušovatelé autorských práv a duševní vlastnictví zloději, kteří očekávají zisk z práce druhých.

Společnost Microsoft zaujímá prozíravý přístup, který musí být pozitivní jak z hlediska vztahů s veřejností, tak z hlediska vztahů s vládou. Tato kontroverze navíc zviditelnila vyhledávací nástroj Microsoft Bing, který může ve výsledku získat větší využití. Mezitím se Google a Facebook přidávají k již tak velkému rezervoáru zlé vůle vůči sobě.