B Corp: Definice, výhody, nevýhody a příklady

Co je to B Corp?

B corps jsou ziskové společnosti, které získaly certifikaci od B Lab, neziskové organizace, která certifikuje podniky, které splňují určité sociální a ekologické normy. Podle B Lab existuje ke konci května 2023 6 856 certifikovaných B korporací ve 161 průmyslových odvětvích a 90 zemích po celém světě.

Jak se podnik stane certifikovaným B Corp?

Aby se společnosti staly certifikovanou společností B, musí požádat B Lab a poskytnout dokumentaci týkající se jejich obchodních praktik.

Aby byla společnost schválena, musí:

1. Dosáhněte skóre alespoň 80 v B Lab’s Impact Assessment, které měří sociální a environmentální výkonnost, a projděte jeho hodnocením rizik. Existují základní standardy, které musí splňovat i nadnárodní korporace.
2. Být odpovědný všem zúčastněným stranám, nejen akcionářům, přijetím právního závazku a změnou struktury správy a řízení společnosti. Pokud je to v její jurisdikci k dispozici, musí společnost také získat status prospěšné společnosti.
3. Být průhledný souhlasem s tím, že její výkon podle standardů B Lab bude veřejně dostupný na jejím profilu B corp na webových stránkách B Lab.

Kromě toho musí společnosti žádat o recertifikaci každé tři roky nebo v případě, že došlo ke změně vlastnictví nebo pokud provedly primární veřejná nabídka (IPO).

Co je B Lab?

B Lab se sídlem ve Spojených státech je mezinárodní organizace založená v roce 2006. Popisuje se jako „nezisková síť transformující globální ekonomiku ve prospěch všech lidí, komunit a planety“. B Lab certifikovalo svých prvních 82 společností v roce 2007.

B Lab je podporována skupinou známých nadací, korporací a vládních agentur, včetně Ford Foundation, Robert Wood Johnson Foundation, The Kendeda Fund a Prudential.

Kromě svých amerických poboček ve Philadelphii a New Yorku spolupracuje B Lab s regionálními pobočkami v Amsterdamu; Londýn; Melbourne, Austrálie; a Sao Paulo. V Latinské Americe spolupracuje se systémem Sistema B, který byl založen v roce 2011.

Výhody a nevýhody stát se B Corp

Společnosti procházejí procesem, kdy se stávají sborem B, z různých důvodů a mohou z toho získat řadu výhod. Zároveň může existovat několik potenciálních nevýhod.

Výhody

Podle B Lab mají společnosti, které obdrží certifikaci B corp, prospěch, protože:

• Budujte důvěru u jejich spotřebitelů, komunit a dodavatelů
• Jsou schopni přilákat a udržet zaměstnance
• Mají tendenci přitahovat investory, kteří podporují jejich misi

A protože musí recertifikovat každé tři roky, jejich zaměření na zlepšování v průběhu času může vést k dlouhodobé odolnosti.

B Lab Europe to říká trochu jednodušeji: „Stát se B Corp pro podniky znamená přilákat více zaměstnanců, zlepšit jejich společnost a najít sílu jako komunita.“

Článek z Harvard Business Review z roku 2016, který zkoumal motivaci společností stát se sborem B, našel podle jeho autorů „nejméně dva hlavní důvody“.

Jedním z nich bylo „rostoucí úsilí konvenčnějších společností zaměřených na zisk, aby byly považovány za ‚zelené‘ a ‚dobré‘.“ To zase motivovalo menší konkurenti (což je mnoho sborů B), aby hledali certifikaci jako způsob, jak vyniknout jako skutečně oddaní sociálním a environmentálním otázkám odpovědnost.

Druhým, úzce souvisejícím důvodem byla zjevně upřímná touha „zapojit se do hnutí za vytváření a nová ekonomika s novým souborem pravidel“ a „předefinovat způsob, jakým lidé vnímají úspěch v podnikání svět.'"

V dalším článku Harvard Business Review Richard Stammer, bývalý prezident a generální ředitel Cabot Creamery Družstvo, které se v roce 2012 stalo certifikovanou společností B, napsalo, že tento proces „přinesl hodnotu přesahující naši očekávání. Certifikace B Corp povzbudila více „myšlení celého systému“ kolem našich sociálních a environmentálních postupů, což vedlo Cabot k vývoji ještě robustnější zákaznické a spotřebitelské programy, snížení provozních nákladů a posílení reputace naší značky jako společnosti směřující k udržitelnosti společnost."

Nevýhody

Převážně pozitivní zpráva o sboru B připravená Centrem pro podnikání a životní prostředí v Yale a Patagonií (a dobře známá B corp) zmínil několik potenciálních nevýhod pro společnosti, které zvažují, zda, jak bylo řečeno, „do B nebo ne B.”

Ty zahrnovaly vyšší úroveň kontroly, částečně proto, že společnosti, které uplatňují environmentální a jiná tvrzení, jsou často terčem aktivistů, kteří kontrolují, zda tato tvrzení splňují.

Navíc samotný proces certifikace může být pracný. „Může trvat měsíce – a v některých případech roky –, než se stanete certifikovanou B Corporation, a množství času do značné míry závisí na tom, zda společnost již měla systém změřit jeho sociální a environmentální dopad,“ uvádí zpráva a dodává, že „je důležité, aby společnost posoudila, zda má dostatečnou šířku pásma, aby mohla převzít další práce."

A konečně další výdaje spojené s tím, že jste společností B (jako například „platit svým zaměstnancům a existenční minimum“) může mít za následek vyšší náklady pro zákazníky a nižší zisky pro akcionáře, alespoň v krátkodobém horizontu.

Které společnosti jsou certifikované B Corps?

Mnoho B sborů je malé a středně velké společnosti nejsou široce známé mimo jejich země nebo konkrétní mezeru na trhu. Mezi větší a slavnější americké značky na seznamu patří Ben & Jerry’s (potravinářské výrobky), Patagonia (oděvy) a Seventh Generation (čistící výrobky).

Certifikační kategorie B Corp

Proces hodnocení používaný společností B Lab se zaměřuje na postupy společnosti v pěti kategoriích: správa, pracovníci, komunita, životní prostředí a zákazníci. Její každoroční seznamy „Best for the World“ oceňují nejlepší výkony v každé kategorii, seskupené do tříd podle počtu zaměstnanců.

Benefit Corporation vs. Společnost B Corp

Prospěšná společnost, někdy označovaná jako společnost B, je typ společnosti, oficiálně uznávaný ve většině států USA, která funguje ve prospěch zúčastněných stran, jako jsou zaměstnanci a širší komunita, spíše než jen pro ni akcionáři. Tímto způsobem se podobá společnosti B certifikované společností B Lab a ze zřejmých důvodů jsou tyto dva často zaměňovány.

Ačkoli B corps a benefiční společnosti mají podobné požadavky na odpovědnost a transparentnost, výkonnost a prospěšná společnost se hlásí sama, zatímco společnost B musí „projít“ hodnocením dopadu laboratoře B a pravidelně se recertifikovat, jak je uvedeno výše. Poplatky za podání pro benefiční společnosti se liší podle státu a provincie, ale bývají nižší než certifikační poplatky B Lab. A společnosti se mohou stát prospěšnými korporacemi pouze v USA, provincii Britská Kolumbie v Kanadě a několika málo dalších jiné země, zatímco jakákoli zisková firma, která funguje alespoň rok, může požádat o udělení titulu B corp.

Sečteno a podtrženo

B corps jsou součástí rostoucího hnutí směrem k větší sociální a environmentální odpovědnosti podniků po celém světě. Jejich zastánci tvrdí, že věnovat pozornost těmto obavám (a nejen zájmům akcionářů) je také dobrý obchod, který se vyplácí i jinak.