Jak lákají nakupování o prázdninách, maloobchodníci snižují svá očekávání

Prognózy dovolených výdajů se zdají být asi stejně nejisté jako americká ekonomika v posledních měsících, ale zdá se, že ti, kteří jsou k akci nejblíže – maloobchodníci – rezignují na poněkud utlumenou nákupní sezónu.

Maloobchodní giganti Walmart (WMT) a Cíl (TGT) nedávno varovali, že očekávají oslabení tržeb v letošním čtvrtém čtvrtletí, což je ozvěnou obav vyjádřených řadou jejich menších rivalů. To zahrnuje prodejce elektroniky Best Buy (BBY), která v úterý snížila svou celoroční prognózu prodejů.

Jak se blíží největší nákupní víkend roku, tyto obavy jsou zdánlivě v rozporu s různými průzkumy, které předpovídají nárůst prázdninové výdaje.

Jsou však více v souladu s tím, že americká ekonomika bude produkovat méně než poloviční tempo růst na konci roku stejně jako ve třetím čtvrtletí, který možná předznamenává mírnou recesi v roce začátek roku 2024.

Smíšené předpovědi

Konzultační společnost PwC předpovídá, že výdaje na dovolenou vzrostou o 7 % ve srovnání s předchozím rokem, a to díky 12% nárůstu výdajů souvisejících s cestováním. Konkurenční konzultant Deloitte předpovídá ještě větší nárůst výdajů na dovolenou, a to až o 14 % oproti loňskému roku a poprvé překonal úrovně před pandemií Covid 19.

Průzkum výdajů na dovolené od The Conference Board však předpovídá 2% pokles výdajů na položky související s dovolenou ve srovnání s minulým rokem. Průzkum společnosti Wedbush Securities navíc zjistil, že více než dvojnásobek spotřebitelů (47 %) plánuje letos utrácet méně než těch (23 %), kteří plánují utrácet více.

Nedávné obnovení splátky studentských půjček by mohly omezit výdaje na prázdniny více, než mnozí očekávali na začátku tohoto roku. Study.com zjistil, že 60 % spotřebitelů plánuje letos utrácet na Den díkůvzdání méně, přičemž 63 % očekává snížení výdajů na prosincové svátky.

Národní maloobchodní federace, která zastupuje největší maloobchodníky v zemi, vidí celkové výdaje na dovolené v USA dosáhly rekordních úrovní až 967 miliard USD s 3–4% nárůstem oproti minulý rok. To by však stále představovalo nejmenší meziroční zisk od roku 2019, i když v souladu s průměrným 3,6% nárůstem během roku 2010.

Maloobchodníci působí méně sebevědomě

Růst tržeb ve stejném obchodě u Walmartu, největšího maloobchodního prodejce v USA – s o 75 % vyšším ročním obratem v roce 2022 než na druhém místě Amazon.com (AMZN) – klesá již tři čtvrtletí v řadě směrem k prázdninové sezóně.

Navíc v nedávném čtvrtletním konferenčním hovoru společnosti s investory John David Rainey, finanční ředitel, uvedl, že nerovnoměrné prodeje způsobily, že Walmart přemýšlel o "opatrněji" spotřebitelské výdaje že se to stalo koncem letošního léta.

Mezitím Target potvrdil, že očekává středněciferný pokles tržeb ve stejném obchodě na procentuální bázi ve čtvrtém čtvrtletí. Macy's (M), která ve třetím čtvrtletí vykázala 7% pokles jak kamenných, tak digitálních prodejů, také očekává, že její potíže s prodejem v roce 2023 budou pokračovat.

A v úterý Best Buy snížil svou prognózu prodeje. Nyní očekává pokles tržeb ve srovnatelných obchodech o 6–7,5 % v aktuálním fiskálním roce ve srovnání s předchozím odhadem poklesu o 4,5–6 %, protože její výhled tržeb ve čtvrtém čtvrtletí tmavne.

Slevy by měly dominovat

Maloobchodníci a prognostici se však shodují na jednom klíčovém bodu ohledně svátečních prodejů: inflací unavení nakupující se zaměří na výhodné nabídky a slevy.

„Více než 75 % spotřebitelů hledá o letošních svátcích výhodné nabídky v rámci jejich snahy o snížení ceny. se zvyšuje,“ uvedla PwC ve svém náhledu na prázdninové výdaje s tím, že spotřebitelé „čekají na to nejlepší nabídky."

Společnosti TJX (TJX), která provozuje diskontní prodejny T.J. Společnost Maxx, Marshalls a HomeGoods očekává, že její prodeje za čtvrté čtvrtletí vzrostou o 3–4 % oproti loňskému roku. Podobně Ross Stores (ROST) vidí své prodeje ve stejném obchodě za 13 týdnů končících lednem. 27 zvýšení o 1-2 %.

Nicméně předpovědi pro obě společnosti představují pokles od třetího čtvrtletí, kdy TJX vykázala 6% nárůst prodeje comp a Ross uvedl, že jeho prodej compu vzrostl o 5%.

Barbara Rentler, generální ředitelka Ross Stores, uvedla, že výhled společnosti je ovlivněn „makroekonomickou volatilitou, přetrvávající inflací a v poslední době i geopolitickou nejistotou“.