Jak platforma Amazonu Twitch vydělává peníze

Twitch může být jen nejlépe střeženým tajemstvím Amazonu. Získáno ve válce o nabídky v roce 2014 se společností Google za 1 miliarda dolarů v hotovosti, herní platforma a sociální síť pokračuje v překonávání svých vlastních vysokých skóre. Čtyři roky po této akvizici a pouhých sedm po jejím prvním spuštění se Twitch chlubí oceněním asi 3,79 miliardy USD.

Streamování provozu eSports

V roce 2014 tvořil Twitch 40% živého streamovacího provozu ve Spojených státech a 1,8% veškerého internetového provozu, hned za Google, Netflix a Apple. V roce 2017 překonal starší síť ESPN co do velikosti publika a živě streamoval více obsahu než ESPN, WWE a ML - dohromady. Podle výzkumné firmy do roku 2020 počet diváků esportů na celém světě vzroste z 380 milionů na 589 milionů Newzoo.

Dnes si Twitch průměrně každý den naladí 15 milionů diváků, aby sledovali, moderovali a fandili živým přenosům.

To, co umožnilo streamovacím stránkám zaujmout a rozšířit své publikum navzdory rostoucí konkurenci, se projevuje jednoduchým sentimentem zapouzdřeným v Zpráva výzkumné firmy SuperData: „Zatímco názor„ Proč by někdo chtěl sledovat někoho jiného hrát videohry? “mezi sentimenty stále existuje ti za křivkou, nejchytřejší vydavatelé, inzerenti a značky uznávají, že jejich spotřebitelé nyní sledují videa lidí, kteří hrají hry."

Inzerenti a hlavní mediální sítě před rokem 2014 do značné míry ignorovali, online hráči, diváci a baviči dlouho očekávali platformu pro hostování a streamování obsahu. Služba „Youtube Gaming“ společnosti Google, která byla spuštěna v srpnu 2015, od té doby tuto potřebu splnila, ale Twitch byl první.

Co je to Twitch?

Je pravděpodobné, že pokud jste se narodili po roce 1996, možná už pravidelně používáte Twitch. (Důvodem je, že podle nedávné studie společnosti Lifecourse Associates má více než 70% mileniálů hrál nebo sledoval videohru za posledních 60 dní, ve srovnání s 60% generace X a 40% Baby Boomers.)

Pro baby boomery a pozdně kvetoucí mileniály v místnosti je Twitch platformou, která umožňuje hráčům být vysílacími společnostmi, diváky a účastníky online herních komunit. Uživatelé mohou živě streamovat svou hru, sledovat vzdáleně esportové turnaje a fandit svým oblíbeným konkurenčním hráčům.

Twitch je více než jen web pro sledování a hostování živých přenosů a je sociální komunitou hráčů. Do jisté míry je to důsledek samotné platformy. Na rozdíl od profesionálních sportů se diváci na Twitchi mohou spojit přímo se svými oblíbenými streamery, konkurenčními hráči a navzájem tím, že budou v reálném čase komentovat Twitch Chat. V průběhu streamu si diváci mohou navzájem povídat, klást instruktážní otázky a komunikovat přímo se streamery.

V roce 2019 průměrný divák na Twitchi sledoval stream společně s více než 1,274 miliony lidí, kteří sledovali průměrně 50 800 souběžných živých kanálů.

Jak Twitch vydělává peníze?

Na rozdíl od Youtube společnosti Google je Twitch bezplatná streamovací služba poháněná především předplatným a reklamami. S podporou mateřské společnosti Amazon však Twitch experimentoval a rozšířil své Obchodní model od roku 2014 vzdorování precedentu a nutí konkurenty reagovat.

Integrované reklamy

Twitch, který je běžný na webových stránkách s videem a streamováním, integruje reklamy do svých streamů a dále postranní panely svých webových stránek, které se pohybují v ceně od 2 do 10 USD za zobrazení (v zásadě cena za Pohled). Zatímco společnost Twitch nezveřejnila část svých příjmů z reklamy, Newzoo předpovídá, že trh se streamováním videoher letos poroste o 38 procent na 906 milionů dolarů a do roku 2021 o 1,65 miliardy dolarů, přičemž většinu těchto příjmů bude generovat sponzorství, reklama a práva médií.

"Jako fenomén spotřebitelů esports pokračuje v růstu své obrovské základny vášnivých fanoušků po celém světě," řekl Peter Warman, výkonný ředitel z Newzoo. "Jako podnikání nyní esports vstupuje do nové a kritické fáze dospělosti." Byly provedeny velké investice, byly spuštěny nové ligové struktury, rozpočty sponzorství se přesunuly z experimentálních na kontinuální a mezinárodní obchod s právy médií se začíná zahřívat. “

Mistrovství světa League of Legends bylo nejsledovanější událostí na Twitchi v roce 2017 s 33 miliony globálních diváků, což je zhruba čtvrtina sledovanosti toho ročníku Super Bowl. S prodejem vstupenek přes 5,5 milionu USD Warman předpovídá, že v budoucnu může tato událost konkurovat právům na streamování.

Růst streamované reklamy lze také přičíst specifické demografické skupině, které Twitch vyhovuje. Twitche dominují mileniálové (narozeni v letech 1982 až 2004), podle LifeCourse, přičemž 49% provozu Twitch pochází od 18 do 34 let. To znamená, že Twitch je při poskytování této demografické skupiny úspěšnější než Facebook, YouTube nebo ESPN a na stejné úrovni jako Reddit.

Zatímco hráči esportu zůstávají v drtivé většině muži, sledovanost Twitche je reprezentativnější, než se mnozí inzerenti pravděpodobně domnívají. "Ve srovnání s dobou stereotypního hráče má současná divácká základna vysoké zastoupení žen (46%) a vysoký průměrný příjem (58 000 USD v USA)," uvádí SuperData.

Předplatné Twitch Prime

Pokud je Twitch nejlépe střeženým tajemstvím Amazonu, druhé místo patří „Twitch Prime. ” Zatímco toto členství obvykle běží za 4,99 $/měsíc, mateřská společnost Twitch integrovala toto členství se svými maloobchodními webovými stránkami v září 2016, takže Amazon Prime členové se mohou zdarma přihlásit k odběru Twitch Prime.

Zatímco výhody Twitch Prime jsou téměř výhradně estetické - přidáním dalších barevných palet a emotikonů chat - předplatitelé také získají možnost věnovat polovinu svých měsíčních předplatných jednomu z webů streamery. Předplatitelé to mohou provádět jednou za 30 dní, takže Twitch má na jednoho předplatitele jen necelých 2,50 $/měsíc. Ačkoli Twitch nezveřejnil přesné počty předplatitelů, deset nejoblíbenějších streamerů jen mají dohromady 160 000 předplatitelů Twitch Prime v hodnotě zhruba 400 000 dolarů pro společnost.

“Twitch Turbo”Je druhá ze služeb předplatného streamovaného webu. Členství 8,99 $/měsíc usnadňuje zážitek ze sledování hry omezením reklam, rozšířením úložiště videa a nabídkou exkluzivních chatových emotikonů a barev.

Nákupy v aplikaci, nazývané „bity“

Kromě povzbuzování streamerů ze Twitch Chat mohou diváci také dávat živé výkřiky svým oblíbeným streamerům pomocí měna v aplikaci s názvem „Bity“. Diváci si mohou koupit bitů od 1,40 dolaru za 100, což činí směnný kurz přibližně 1,4 centu k 1 Bit. „Cheering Bits“ na Twitchi představuje emoce animovaného chatu. Zadáním „Cheer1“ do Twitch Chat vytvoříte animovaný šedý trojúhelník a bude vás to stát 1,4 centů. „Cheer100“ vytváří tančící fialový diamant v hodnotě 1,40 $. Uživatelé mohou fandit libovolné částce až do „Cheer10000“ (140 USD) a odpovídající emoce budou větší a barevnější.

„Pokud jsou předplatné kanálů ekvivalentem pořádání permanentek pro váš oblíbený sportovní tým,“ řekl generální ředitel Twitche Emmett Shear, „Fandit je jako začít davovou vlnu zahájenou během hry.“

Jeden cent z každého bitu je věnován streameru, takže Twitch má zhruba 70%. I při čistém zisku 0,4 centu za bit si Twitch vydělal téměř 1 milion dolarů jen díky Bit Cheering. Od spuštění na konci června 2016 uživatelé poslali více než 1 miliardu $ bitů, celkem mezi 12,3 a 14 miliony $.

Využití Amazonu a NFL

Škubnutí nedávno oznámeno že by rozšířilo svůj obsah živého streamování nad rámec videoher o televizní pořady a dokonce i o partnerství s NFL.

Twitch nedávno oznámil, že diváci budou moci během toho sledovat 11 zápasů Národní fotbalové ligy sezón 2018 a 2019, díky obnovené streamovací dohodě Amazonu pro hry ve čtvrtek večer s NFL. Zatímco vysílání fotbalu NFL na Twitchi je vedlejším produktem vlastnictví Amazonu, dostupnost profesionálů vysílání je pro Twitch velkou výhrou - částečně proto, že diváci Twitch nemusí být placenými předplatiteli, aby mohli sledovat hry.

V loňském roce se Twitch spojil se soukromě obchodovanou společností Pokémon, aby diváci mohli na svých webových stránkách sledovat streamování Pokémon: Série a souvisejících filmů. V minulosti Twitch streamoval Saturday Night Live, Knight Rider a Mister Rogers, což naznačuje, že společnost může zkuste expandovat do staršího televizního obsahu nebo rozšířit jeho prvotřídní video exkluzivní obsah na živé vysílání plošina.

Konkurence na trhu přímých přenosů

V roce 2018 sleduje streamovaný herní obsah více lidí než HBO, Netflix, Hulu a ESPN dohromady. Zatímco Twitch je zdaleka nejoblíbenější web pro živé streamování her a esportů, nejvýznamnější konkurence Amazonu pochází od technologického giganta Google. Youtube Gaming je projekt Google a přímější reakce na Twitch. Byla spuštěna v srpnu 2015, poté, co se společnosti Google nepodařilo získat Twitch v nabídkové válce s Amazonem, rameno pro streamování videohry Youtube kurátoruje a doporučuje živé video pro uživatele.