5 důvodů, proč průmysl kabelové televize umírá

O zániku kabelové televize se píše již několik let a zatímco většina předpovědí o tom, co ji zabije, se uskutečnila, kabel pokračuje. Možná je tedy zánik nevyhnutelný, protože se zdá, že karty jsou proti němu naskládány, ale možná bude smrt pomalejší, než předpovídají předpovědi, a to pomaleji časový horizont může poskytnout kabelovým společnostem dostatek času na přizpůsobení se měnícímu se prostředí a najít způsob, jak soutěžit. V tomto článku diskutujeme hlavní důvody, proč se kabel potýká s těmito problémy.

Pomalá smrt

Počínaje rokem 2013 začala kabelová televize zaznamenávat úbytek předplatitelů a tato ztráta se v roce 2014 ještě rozšířila.Díky kombinaci nižší sledovanosti televize kvůli menšímu počtu odběratelů kabelů a jiných médií nahrazujících kabely je průmysl na rozcestí. Ve skutečnosti podle hodnocení společnosti Nielsen sledování televize klesá zhruba o 10% za čtvrtletí. Důvodů tohoto dilematu je několik.

1. Nový konkurenty se objevily a zpochybňují starší systémy. Netflix, Inc. (
   instagram viewer
   NFLX), Amazon.com, Inc. (AMZN), Sling TV, Crackle a Sony Corporation (SNEH) poskytovat streamovaný obsah nahrazující kombinaci set-top box/TV jako jediný způsob zobrazení zábavy. Podle Netflix má jedna ze dvou domácností v USA a Kanadě předplatné Netflix, čímž se celkový počet předplatitelů zvýšil více než 67 milionů v Severní Americe a více než 100 milionů na celém světě, což představuje přibližně 12 miliard hodin streamovaného obsahu 2019. 
2. Spotřebitelé již nejsou ochotni platit za nepřeberné množství kanálů, které nesledují. Tento zastaralý model kabelu se zmocnil možností streamování, kdy získáte jen to, co chcete hodinky, a dokonce i ti spotřebitelé, kteří jsou stále s kabelem, požadují více cílené, menší svazky.
3. Mediální společnosti, které vlastní nejžádanější obsah, jako je ESPN nebo HBO, poznaly změnu v chování spotřebitelů a začaly experimentovat s nabídkou vlastního streamovaného obsahu.Ačkoli mnoho menších sítí nemusí mít zájem a v návaznosti na tyto větší sítě ano, také hledají způsoby, jak dostat jejich obsah do streamovacího formátu prostřednictvím partnerství. Podle BTIG Research „neuvidíme mnoho kanálů mimo HBO, kteří mají vliv a publikum, aby to zvládli sami. Trh se však bude stále více tříštit do úzkých balíčků dostupných každému, kdo má připojení k internetu. Očekáváme, že přijde mnoho dalších, zaměřených na různé skupiny a ukázky, z nichž každá bude mít jedinečný způsob balení svých sítí. “ 
4. Náklady na starší předplatné kabelových svazků narostly tak vysoko, že spotřebitelé již nejsou ochotni platit a vzdávají se kabelových služeb dohromady. Mezi lety 1995 a 2005 rostly účty za kabely třikrát rychleji než inflace, což je vysoce neudržitelný trend.
5. Američané jsou dnes více zapojení a upřednostňují snadnost a pohodlí přechodu mezi zařízeními, jako jsou notebooky, mobilní telefony a nositelné (hodinky), které širokopásmové připojení a bezdrátové připojení dovolit. Data tento přechod zálohují. Podle společnosti Nielsen se v letech 2014 až 2018 procento domácností využívajících pouze širokopásmové připojení více než ztrojnásobilo.

Sečteno a podtrženo

Minuty strávené měsíčně na internetových videích na počítačích a časově posunuté televizi se v letech 2013 až 2014 zvýšily, zatímco tradiční televize byla jediným médiem, které ztratilo minuty. Ať už jde o pohodlí, nižší náklady nebo žádanější obsah, změna v našich návycích při sledování mění způsob, jakým toto odvětví funguje. Otázkou nyní je, zda se starší hráči dokážou přizpůsobit, než budou vytlačeni.