Amazon en voksende trussel mod Google, Facebook, siger Ad Tycoon
Amazon.com Inc. (AMZN) har set på det digitale annoncemarked på en meget større måde, og dets træk sætter lederne Alphabet's Google (GOOG) og Facebook (FB) på varsel, fortalte Martin Sorrell, administrerende direktør i WPP CNBC.
Under et interview på World Economic Forum i Davos, lederen af verdens største reklamevirksomhed, sagde Amazon er en trussel mod Google og Facebook, især da 55% af produktsøgninger i USA kommer fra Amazon. Sorrell er ikke den eneste, der ser muligheder for Amazon i søgning. Mizuho Securities analytiker James Lee sagde i en forskningsrapport fremhæver et investorkald med Merkle RKG, et marketing- og datavirksomhed, om at den største mulighed for Amazon er på jagt. Alligevel sagde Lee, at det ikke burde være en trussel i øjeblikket, da dets annonceteknologi er i de tidlige stadier sammenlignet med Google -søgning. (Se mere: Amazons Digital Ad Push truer Facebook, Google.)
Selvom Amazon -annonceplatformen er lille i forhold til Google og Facebook, vokser den. Sorrell vurderer, at Googles annonceringsvirksomhed er på omkring 100 milliarder dollars, mens Facebooks værdi er 40 milliarder dollars. Amazon får omkring 2 milliarder dollars i reklamedollarer, bemærkede han. I hele 2017 sagde reklamechefen, at $ 5 milliarder blev brugt på Google, $ 2 milliarder gik til Facebook, og Amazon fik $ 200 millioner fra WPP -klienter. "I år stiger vi op til omkring 300 millioner dollars," sagde Sorrell om Amazon i interviewet med CNBC. "Så det vokser, men det er i meget lille skala."
E-handelsgiganten i Seattle i Washington har taget fart, når det kommer til at lande reklamedollar, da det har til formål at chippe væk fra Facebook og Googles dominans. Tidligere i januar rapporterede CNBC, der henviser til unavngivne kilder, at Amazon har ført samtaler med store forbrugervirksomheder om at køre annoncer på sine Alexa-drevne Echo-smarte højttalere. Nogle af de tidlige samtaler er fokuseret på, om virksomhederne ville betale for at blive placeret højere i søgninger på Echo, svarende til hvad der sker med Google internetforespørgsler. Amazon taler med virksomheder om forskellige salgsfremmende muligheder, hvor nogle i øjeblikket testes. I et tilfælde lader Amazon virksomheder nå ud til kunder baseret på, hvad de købte tidligere. I en anden test er det at lade mærker promovere deres varer, uden at det er knyttet til tidligere køb.
Dette er oven på en decemberrapport fra CNBC om, at Amazon tester forskellige reklameprodukter på tværs af alle sine kanaler. Ifølge CNBC tilbyder Amazon virksomheder sponsorerede produktannoncer, der vises, når de søger efter en bestemt produkt, overskriftssøgeannoncer, der vises øverst på siden i søgeresultater og en produktvisning annonce.
