Produkt livscyklus definition

Hvad er en produktlivscyklus?

Udtrykket produktlivscyklus refererer til den tid, et produkt introduceres til forbrugerne på markedet, indtil det fjernes fra hylderne. Et produkts livscyklus er opdelt i fire faser - introduktion, vækst, modenhed, og afvise. Dette koncept bruges af ledelsen og af marketingfolk som en faktor i beslutningen om, hvornår det er hensigtsmæssigt at øge reklame, reducere priser, udvide til nye markeder eller redesigne emballage. Processen med at strategisere måder til løbende at understøtte og vedligeholde et produkt kaldes styring af produktets livscyklus.

Sådan fungerer produktlivscyklusser

Produkter har ligesom mennesker livscykler. Et produkt begynder med en idé, og inden for rammerne af moderne forretning går det sandsynligvis ikke længere, før det gennemgår forskning og udvikling (F&U) og viser sig at være gennemførlig og potentielt rentabel. På det tidspunkt produceres, markedsføres og rulles produktet ud.

Som nævnt ovenfor er der fire generelt accepterede faser i et produkts livscyklus - introduktion, vækst, modenhed og tilbagegang.

• Indledning: Denne fase omfatter generelt en betydelig investering i reklame og a marketingkampagne fokuseret på at gøre forbrugerne opmærksom på produktet og dets fordele.
• Vækst: Hvis produktet lykkes, flytter det derefter til vækststadiet. Dette er karakteriseret ved at vokse efterspørgsel, en stigning i produktionen og udvidelse af dens tilgængelighed.
• Modenhed: Dette er den mest rentable fase, mens omkostningerne ved produktion og markedsføring falder.
• Afvisning: Et produkt tager større konkurrence, da andre virksomheder efterligner dets succes - nogle gange med forbedringer eller lavere priser. Produktet kan miste markedsandel og begynde sin tilbagegang.

Når et produkt med succes introduceres i marked, efterspørgslen stiger, og derfor øges dens popularitet. Disse nyere produkter ender med at skubbe ældre ud af markedet og erstatter dem effektivt. Virksomheder har en tendens til at bremse deres marketingindsats, efterhånden som et nyt produkt vokser. Det er fordi omkostninger at producere og markedsføre produktfaldet. Når efterspørgslen efter produktet aftager, kan det blive taget helt af markedet.

Stadiet af et produkts livscyklus påvirker den måde, det markedsføres på for forbrugerne. Et nyt produkt skal forklares, mens a modent produkt skal differentieres fra sine konkurrenter.

Særlige overvejelser

Virksomheder, der har godt styr på alle fire faser, kan stige rentabilitet og maksimere deres vender tilbage. Dem, der ikke er i stand til, kan opleve en stigning i deres marketing- og produktionsomkostninger, hvilket i sidste ende kan føre til en begrænset holdbarhed for deres produkt (er).

Tilbage i 1965, Theodore Levitt, a markedsføring professor, skrev i Harvard Business Review, at innovatoren er den, der har mest at tabe fordi så mange virkelig nye produkter mislykkes i den første fase af deres livscyklus - den indledende scene. Fejlen kommer først efter investeringen af ​​betydelige penge og tid i forskning, udvikling og produktion. Og det faktum, skrev han, forhindrer mange virksomheder i endda at prøve noget nyt. I stedet sagde han, de venter på, at en anden får succes og derefter kloner succesen.

Eksempler på produktlivscyklusser

Mange mærker der var amerikanske ikoner er faldet og døde. Bedre styring af produktets livscyklusser kan have reddet nogle af dem, eller måske var deres tid lige kommet. Nogle eksempler:

• Oldsmobile begyndte at producere biler i 1897, men mærket blev dræbt i 2004. Dens gas-guzzling muskel-bil image mistede sin appel, besluttede General Motors.
• Woolworth's havde en butik i næsten enhver lille by og by i Amerika, indtil den lukkede sine butikker i 1997. Det var en æra af Walmart og andre store-box butikker.
• Borders boghandelskæde lukkede i 2011. Det kunne ikke overleve internetalderen.

For at nævne en etableret og stadig blomstrende industri har tv-programdistribution relaterede produkter i alle faser af produktets livscyklus. Fra og med 2019 er fladskærms-tv i den modne fase, programmering-on-demand er i vækstfasen, dvd'er er i tilbagegang, og videokassetten er uddød.

Mange af de mest succesrige produkter på jorden suspenderes i den modne fase så længe som muligt og undergår mindre opdateringer og redesign for at holde dem differentierede. Eksempler omfatter Æble computere og iPhones, Fords bedst sælgende lastbiler og Starbucks kaffe-som alle undergår mindre ændringer ledsaget af marketingindsats - er designet til at få dem til at føle sig unikke og specielle i øjnene af forbrugere.