Coca Colas erhvervelse af vitaminvand

Hvad er Coca Colas erhvervelse af vitaminvand?

Sodavandskonglomeratet Coca-Cola Co. (KO) er en indtægtsmaskine. Fra 2020 har virksomheden over 200 mærker, der markedsføres i over 200 lande, hvoraf mange genererer 1 milliard dollars eller mere i årlige indtægter, herunder store navne som Dasani, Odwalla, Minute Maid, Powerade, Sprite og Gold Peak Te. Imidlertid har få af disse erhvervede mærker greb markedsoverskrifter som Glaceaus vitaminvand, som Coca-Cola købte i 2007 for et daværende selskabshøjde på 4,1 mia.

Årene efter Vitaminwater-købet fik Coca-Colas marketingteam til at gøre underværker: Vitaminwater gik fra et årligt salg på $ 350 millioner til mere end $ 1 milliard. Drikken med sødet vand kom ind på nye markeder og fungerede efter næsten enhver foranstaltning meget godt. Mange fremhævede det som Coca-Colas hidtil mest ambitiøse og succesrige køb.

Det argument blev mere mudret, efter at Coca-Cola blev tvunget til et forlig på 1,2 millioner dollars over et Vitaminwater-retssag i 2013-2014. Retssagen, indgivet af beboere i Florida, Ohio, Missouri og Jomfruøerne, anfægtede de muligvis vildledende sundhedsmæssige fordele knyttet til Vitaminwater -produktet.

Der er også spørgsmålet om vurdering. Coca-Cola brugte over 4 milliarder dollars på et selskab med kun 350 millioner dollars i indtægter. Nogle hævder, at virksomheden overbetaler, hvilket er noget, den sjældent gør, når man foretager opkøb og strategiske partnerskaber.

Forståelse af Coca Colas erhvervelse af vitaminvand

I 2006 var Glacéau Vitaminwater ejet af Energy Brands Inc. og blev vurderet til omtrent $ 2,2 mia. Coca-Cola slog ind et år senere og købte til sidst mærket for næsten det dobbelte. Købet på 4,1 millioner dollars sendte chokbølger gennem læskedrikkeverdenen.

I 2011 var Vitaminwater vokset fra $ 350 millioner i årlig omsætning til mere end $ 1 milliard. En lignende historie skete med Del Valle, som blev købt af Coca-Cola i 2007 og nåede $ 1 milliard i årligt salg i 2010.

Ændringer i markedsføring, ingredienser og sundhedssagen har alle beskadiget Vitaminwater i løbet af de næste mange år. Mellem 2012 og 2013 faldt dollarsalget af Vitaminwater med mere end en fjerdedel.

Afhængigt af hvilke indkomstnumre du bruger, indbragte Coca-Cola hele 47 milliarder dollars i omsætning i 2014. Vitaminwater tegnede sig for cirka $ 950 millioner af dette beløb; det er betydeligt, men ikke nær så stort som de store Coke-mærker: Coca-Cola, Diet Coke, Sprite og Coke Zero.

Retssagen

Den oprindelige retssag om Coca-Cola og Vitaminwater fandt sted i 2009 og blev anlagt af Center for Science in the Public Interest (CSPI). CSPI bestred specifikt nogle af de videnskabelige og biologiske påstande om, at drikken kunne "fremme sunde led, understøtte optimal immunfunktion og reducere risikoen for øjensygdomme."

Koks reagerede ved at ændre sukkerindholdet i vitaminvand. Den originale drink brugte en kombination af rørsukker og krystallinsk fructose, men den ændrede version brugte en blanding af rørsukker og Stevia. Drikkens fans afviste imidlertid Stevia-ændringen, og Coca-Cola udførte et ansigt i 2014 og skiftede tilbage til de originale ingredienser.

Andre sluttede sig hurtigt til CSPI -retssagen, og til sidst mange af klasse-action dragter blev konsolideret. Coca-Cola nøjedes med 2,7 millioner dollars, med detaljer om endelig afregning, der kræver ændringer i mærkning og reklame for produktet.

Analyse af handlen

Visse aspekter af Glacéau Vitaminwater -aftalen gør det vigtigt. For eksempel retssagerne om Coca-Colas sundhedsreklame. De vekslende ingrediensbytte ødelagde også Vitaminwaters salg, især i 2012 og 2013. De koster også selskabet advokatsalærer og afregningskroner.

Måske er den mere interessante faktor på trods af den ubestridte vækst i Vitaminwaters salg siden 2007, Coca-Cola sandsynligvis overbetalt for mærket og kan have været bedre stillet med bare at købe sit eget aktier. Det pris-til-salg (P/S) -forhold på 11,7, for købspris sammenlignet med bare salg, ikke overskud, er mere end 10 gange forholdet, det kostede for Del Valle -handlen.

Inden aftalen i 2007 annoncerede Coca-Cola en plan om at tilbagekøbe hele 3 milliarder dollar i selskabets aktier. Efter at have købt Vitaminwater sænkede Coca-Cola dette tal betydeligt på grund af reduceret pengestrøm.

Coca-Cola er en aktiv erhverver af mærker. Opkøb efter Vitaminwater -aftalen har inkluderet: Ærlig te, ZICO, Monster Beverage og Costa Coffee.