Gennemsnitlig omsætning pr. Enhed (ARPU) definition

Hvad er den gennemsnitlige omsætning pr. Enhed (ARPU)?

Gennemsnitlig omsætning pr. Enhed er målestokken for omsætning genereret pr. enhed eller bruger. ARPU er også kendt som gennemsnitlig omsætning pr. Bruger eller ARPU. Det er en ikke-GAAP foranstaltning, der gør det muligt for ledelsen af ​​en virksomhed såvel som investorer at forfine deres analyse af en virksomheds indtægtsgenereringsevne og vækst på enhedsniveau. Det beregnes normalt som den samlede omsætning divideret med antallet af enheder, brugere eller abonnenter.

Forståelse af den gennemsnitlige omsætning pr. Enhed (ARPU)

Gennemsnitlig omsætning pr. Enhed svarer til den samlede omsætning divideret med gennemsnitlige enheder (eller brugere) i en periode. Slutdatoen for perioden er ikke måledatoen for nævneren, fordi antallet af enheder kan svinge inden for perioden. I stedet beregnes begyndelsen af ​​perioden og slutningen af ​​perioden typisk i gennemsnit.

Antallet af enheder eller brugere forbliver dog muligvis ikke konstant i hele standardperioden. Det kan variere noget fra dag til dag, da nye brugere dukker op, eller gamle brugere ophører med at drage fordel af en service. Derfor skal antallet af enheder for en given periode estimeres for at give det mest nøjagtige ARPU -tal muligt for denne periode.

Beregning af ARPU

For nøjagtigt at beregne ARPU skal man først definere en standard tidsperiode. De fleste telefon- og kommunikationsselskaber beregner f.eks. ARPU fra måned til måned. Den samlede omsætning, der genereres i løbet af standardperioden, skal derefter divideres med antallet af enheder eller brugere.

Hvem bruger den gennemsnitlige omsætning pr. Enhed?

Denne foranstaltning bruges i telekommunikationssektoren af ​​Verizon, AT&T, og andre, for eksempel for at spore mængden af ​​indtægter, der genereres pr. mobiltelefonbruger. I mobiltelefonindustrien beregnes ARPU ved hjælp af ikke kun indtægter, der faktureres til kunden hver måned for brugeren abonnementer, men også indtægterne fra alle indgående opkald, der skal betales i henhold til den lovgivningsmæssige sammenkobling system.

Kabelselskaber som Comcast oplyser også ARPU -tal. Værdierne for de opnåede mål kan bruges internt og eksternt som sammenligning mellem abonnentbaserede virksomheder og til at hjælpe med at forudsige fremtidige serviceindtægter fra en kundebase.

Relativt nyt på scenen rapporterer sociale mediefirmaer som Facebook og Snap, men ikke abonnentbaserede, ARPU-numre til investorer. Forskellen i disse foranstaltninger mellem de to virksomheder har en vis forklaringskraft på det store hul i værdiansættelser. Facebooks gennemsnitlige omsætning pr. Bruger i tredje kvartal af 2017 var $ 5,07, mens Snap's ARPU var $ 1,17. ARPU -foranstaltninger giver sociale medievirksomheder mulighed for at spore indtægtskilder, der typisk genereres ved reklame.

ARPU -kritik

ARPU er et mangeårigt mål, der er nyttigt for ledelse og analytikere. En fælles kritik er imidlertid, at den ikke giver detaljerede oplysninger om en brugerbase. Det er kun et makroniveau. For eksempel i Facebook -eksemplet ovenfor kan der være titusinder eller hundredvis af millioner, der har tilmeldt sig brugere, men kun sjældent deltager på platformen eller måske slet ikke. Det sande ARPU -tal kan være forvrænget, og den forvrængning kan potentielt være betydelig, afhængigt af hvor mange brugere der ikke engagerer sig regelmæssigt eller slet ikke på platformen.