Hvad er produktplacering?
Hvad er produktplacering?
Produktplacering er en reklameform, hvor mærket gods og tjenester er med i en produktion, der henvender sig til et stort publikum. Også kendt som "integreret marketing" eller "integreret reklame" findes produktplaceringer typisk i film, tv -shows, personlige videoer, radio og - mindre almindeligt - liveoptrædener. Til gengæld for produktplaceringsrettigheder kan virksomheder betale et produktionsselskab eller studie i kontanter, varer eller tjenester.
Vigtige takeaways
- Produktplacering er en form for reklame, hvor mærkevarer og -tjenester er med i en produktion, der er målrettet et stort publikum.
- Produktplaceringer har en tendens til at være effektive, da de integreres problemfrit inden for et show og et marked for forbrugere på mindre direkte måder-f.eks. James Bond, der kører i en Ford-bil, der er designet til at se tiltalende ud.
- Nogle tendenser i produktplaceringer omfatter salg af historier eller brug af efterproduktionsteknologi til at ændre produktplaceringer.
Hvordan fungerer produktplacering?
Produktplaceringer præsenteres på en måde, der vil skabe positive følelser over for den annoncerede mærke og implementeres, nævnes eller diskuteres gennem programmet. De er ikke eksplicitte reklamer. Produktplacering er effektiv, fordi den gør det muligt for publikum at udvikle en stærkere forbindelse med brandet på en mere naturlig måde frem for at blive direkte markedsført til. Når et mærke vises i en film, et tv -program eller en anden forestilling, er det højst sandsynligt, at en annoncør har betalt for det privilegium. Nogle mennesker mener, at sådan reklame i sig selv er uærlig og vildledende for let påvirkelige børn.
Annoncører og producenter er blevet mere sofistikerede i, hvordan de udfører produktplaceringer. For eksempel kan et produkts udseende være relativt åbenlyst eller problemfrit, f.eks. Hvis den samme producent lavede hver bil, sko eller drink i et show eller en film. En anden subtil taktik er at undgå at vise en etiket eller logo men med et produkts karakteristiske farve eller emballage, f.eks. en buet glasflaske Coca-Cola.
Produktplacering skaber eksplicitte og implicitte annonceeffekter. Eksempelvis er seere af produktplaceringer mere i stand til navngive et mærke efter at have set det brugt i indholdet. Det kan også skabe og dyrke forskellige holdninger til mærker samt anspore til købsintention. Mærker placeret med attraktive tegn eller indstillinger har en tendens til at appellere til folk mere.
Eksempler på produktplacering
James Bond -filmfranchisen giver mange eksempler på produktplacering. Mens nogle annoncører ændrer sig i årenes løb, er konstanten et robust sortiment af produktplaceringer. For eksempel betalte bilproducenten Ford i franchisens genstart Casino Royale $ 14 millioner for at få James Bond til at køre en af deres modeller på cirka tre minutters skærmtid.
Mange Gen Xers kan fortælle dig, at den slik, der er mest forbundet med E.T. det udenjordiske er Reese's Pieces, eller husk scenen i Wayne's World, der laver sjov med produktplaceringer, mens der promoveres mindst fem separate mærker.
Produktplaceringstendenser
Med udbredelsen af annonceblindhed og banner blindhed (evnen til at ignorere annoncer) og spredning af streaming, har der dannet sig et hul i effektiviteten af traditionel fjernsynsreklame. At udfylde det hul er en mere sofistikeret brug af produktplaceringer. En nylig tendens er at sælge annoncører hele historien.
Digital redigeringsteknologi er blevet brugt til at introducere eller ændre produktplaceringer i efterproduktionen, nogle gange gå tilbage til at ændre varer, der blev brugt i syndikerede shows længe efter, at de blev filmet. Når annoncører gør indsigelse mod, at deres mærker bliver vist i produktioner, kan producenter deltage i "produktforskydning", hvor de fjerner logoer digitalt. En anden mulighed, kendt som "græsk", ser genkendelige etiketter ændret eller tapet over.