Direkte til forbrugerreklame (DTC Advertising) definition

Hvad er direkte til forbrugerreklame (DTC Advertising)?

Direkte til forbrugerreklame (DTC -reklame) er markedsføring der er rettet mod forbrugere, når adgang til et produkt kan kræve en mellemmand. Direkte til forbruger (eller D2C) reklame kan bruge print, sociale medier, tv, radio og andre former for medier med det formål at informere en kunde om et produkt eller minde dem om et behov for sådan en produkt. Det mest almindelige eksempel på DTC -reklame involverer receptpligtige lægemidler, men kan også omfatte medicinsk og diagnostisk udstyr eller tjenester samt finansielle produkter og tjenester. Da forbrugere muligvis ikke er i stand til at skaffe produkter i DTC -reklame på egen hånd, f.eks. Med recept medicin, er målet at skabe en dialog mellem patienter og deres læger med det endelige mål at øge salg.

Sådan fungerer Direct to Consumer Advertising (DTC Advertising)

Den første direkte til forbrugerprintannonce i USA dukkede op i Reader's Digest i 1981. Det Food and Drug Administration (FDA), som er ansvarlig for DTC -reklameregulering i Amerika, placerede en moratorium på sådanne annoncer i 1983, så det kunne udtænke nogle grundlæggende regler. Det ophævede moratoriet i 1985, da få stofproducenter viste interesse for at køre sådanne annoncer, selvom tv -netværk CBS udsendte sine egne retningslinjer samme år. DTC -reklame blev godkendt i New Zealand i 1981, Hong Kong i 1953 og Brasilien i 2008. Med udbredelsen af ​​socialiseret medicin har Europa hidtil undgået DTC -reklame. For mere, se dette Tidslinje for DTC -reklame.

Der er flere typer direkte til forbrugerreklamer:

• Produktkravsannonce: Vil navngive et lægemiddel og opsummere effekt og risici. Dette er den mest almindelige type DTC -reklame.
• Påmindelsesannonce: Generelt medtage et produktnavn og give oplysninger om pris eller dosis, men undgår at gøre krav.
• Hjælpsøgende annonce: Indeholder oplysninger om en medicinsk tilstand og opfordrer enkeltpersoner til at se en læge, men navngiver generelt ikke et produkt.

DTC -reklame bruges også til at promovere produkter inden for finansielle tjenesteydelser efter lægemiddelindustriens succes. Sådanne annoncestrategier kan være en effektiv måde at nå forbrugere på mellemmarkedet der har en tendens til at være underbetjente af traditionelle distributionskanaler. Sådan reklame, når den kombineres med råd fra en tillidsmand, kan være en fordel for opsparingssatser, forberedelser til pensionering og anden økonomisk planlægning.

Direkte til forbrugerreklame i USA

Direkte til forbrugerreklame -brug accelererede i USA efter 1997, da FDA foreslog lægemiddelproducenter, at de kunne overholde gældende regler, samtidig med at visse typer annoncer blev fritaget for at give en komplet liste over bivirkninger, så længe sådanne oplysninger var tilgængelig andre steder. I løbet af de næste to årtier oplevede DTC -annoncering en betydelig vækst og yderligere præcisering af juridiske retningslinjer og bedste praksis. I 2005 udstedte Pharmaceutical Research and Manufacturers of America sin Vejledende principper for direkte til forbrugerannoncer om receptpligtige lægemidler. Dokumentet var beregnet til at fungere som et middel til selvregulering. Direkte til forbrugerreklame er mest fremtrædende form for sundhedskommunikation til forbrugerne.

Direkte til forbrugerreklame: Fordele og ulemper

Tilhængere af DTC -reklame hævder, at det øger bevidstheden om lidelser og behandlinger, hvilket fører til flere lægebesøg, bedre engagement og bedre og tidligere diagnoser af sygdomme. Det kan også føre til bedre overholdelse af behandlingsforløb og dermed bedre resultater. Sådan reklame kan også udvide markedet for lægemidler, hvilket fører til større konkurrence, mere lægemiddeludvikling og lavere priser.

Der er imidlertid betydelige bekymringer vedrørende DTC -reklame, såsom uetisk praksis og øget forbrugernes efterspørgsel for recepter, der muligvis ikke er nødvendige. Patienter er mere tilbøjelige til at anmode om eller skifte til stærkt annoncerede lægemidler uanset behov, egnethed, omkostningseffektiviteteller sikkerhed. DTC -reklame kan også føre til, at et nyt lægemiddel bliver ordineret langt oftere, før fuld viden er blevet udviklet vedrørende langsigtede bivirkninger og sjældne reaktioner (de fleste lægemidler ser relativt begrænset test i klinisk forsøg).