Hvordan Amazon $5 milliarder i Prime Day-salg kunne sætte gang i salgsvæksten

E-handelsleder Amazon.com Inc. (AMZN) er midt i sit seneste Prime Day-salg, en begivenhed, der kan generere 5 milliarder dollars i omsætning, en stigning på 56 % fra 3,2 milliarder dollars indbragt i løbet af 2018-udgaven, vurderer JPMorgan, som rapporteret af Barrons. I mellemtiden beregner magasinet Internet Retailer, at Prime Day var en endnu større succes i 2018 end nogle rapporter, og trækker mellem 4,01 milliarder og 4,38 milliarder USD på verdensplan, Den brogede tåbe angiver. Amazon har ikke offentliggjort sine egne tal.

Prime Day i år varer faktisk i 48 timer efter at have startet ved midnat Pacific Time den 15. juli 2019. Dette er en halv dag længere end Prime Day i 2018, som varede i 36 timer. Under begivenheden får Prime-medlemmer særlige tilbud og rabatter.

Betydning for investorer

De optimistiske Prime Day-estimater kommer på baggrund af nogle investorers bekymringer om, at Amazons samlede omsætningsvækst er aftagende. Selvom den korte Prime Day i sig selv ikke øger det årlige salg dramatisk, tiltrækker den medlemmer til virksomhedens særlige Amazon Prime-program, som hjælper med at booste salget på lang sigt. At tiltrække flere Prime-medlemmer er et vigtigt strategisk imperativ af 2 hovedårsager, som beskrevet i en tidligere

Investopedia rapport: 96 % af Prime-medlemmerne siger, at Amazon er deres foretrukne onlineforhandler, og de bruger i gennemsnit 2,33 gange mere hos Amazon hvert år, end andre kunder gør. Amazons Prime-program har i øjeblikket omkring 63 millioner medlemshusstande alene i USA, ifølge skøn fra Cowen Inc. citeret af Wall Street Journal, og det globale tal er knyttet til 103 millioner medlemmer.

Nøgle Prime Perks

De vigtigste frynsegoder forbundet med Prime-medlemskab er ubegrænset fremskyndet forsendelse uden ekstra omkostninger, ubegrænset adgang til Amazons enorme og voksende video- og musikstreamingbibliotek plus forskellige specialtilbud og tilbud hele året, inklusive rabatter hos Amazons Whole Foods-købmand butikker. Den 10. juli streamede Amazon en speciel live Prime Day-koncert med topmusiknavne med overskriften af ​​en superstjernesangerinde Taylor Swift, der har millioner af fans rundt om i verden, både som en måde at belønne nuværende Prime-medlemmer og for at tiltrække mere.

Prime Video har allerede etableret sig som en nøglekonkurrent til Netflix Inc. (NFLX), herunder i området for originalt og eksklusivt indhold, der kun er for medlemmer. Faktisk er adgang til Prime Video en væsentlig, nogle gange hovedårsag, for mange forbrugere til at deltage. Amazon Music giver Prime-medlemmer adgang til 2 millioner sange uden ekstra omkostninger, og for en introduktionsafgift på 99 cent om måneden kan de få adgang til 50 millioner mere.

Mens tiltrækning af loyale, gentagne kunder er hovedårsagen til, at Amazon promoverer Prime-programmet, er det også en væsentlig kilde til stabil indtjening. Den årlige standardpris for medlemskab er $119, hvor studerende betaler en rabat på $59, pr Amazon. Medlemmer kan også vælge at betale på månedsbasis. Baseret på det årlige standardgebyr og det anslåede globale medlemskab kan dette løbe op i omkring 12 milliarder dollars om året.

Ser frem til

Amazon skal efter planen rapportere resultater for 2. kvartal 2019 i slutningen af ​​juli. Blandt de store bekymringer omkring virksomheden er, at dets kernesalg af e-handel kan falde i løbet af kvartalet. Dette års Prime Day vil ikke påvirke dette tal, men alle hints, der dukker op om graden af ​​succes, vil være vigtige faktorer for at forme investorernes tillid til Amazon fremover.