Elon Musks X samarbejder med Ad Optimization Company Integral Ad Science

Elon Musks X Corp. indgik tirsdag et eksklusivt samarbejde med Integral Ad Science Holding Corp. (IAS), en annonceoptimeringsvirksomhed, i et forsøg på at vinde annoncører tilbage og adressere rapporter om voksende hadefulde ytringer på platformen.

X, tidligere Twitter, sagde tirsdag, at det havde underskrevet en etårig aftale med Integral Ad Science (IAS), giver den adgang til sin reklameverifikationsteknologi, designet til at opdage svindel og optimere annoncer placeringer.

IAS' pre-bid-teknologi vil blive tilgængelig på X's platform senere i år som en del af en prøve- eller betatestperiode. IAS leverer lignende teknologi, designet til at øge sikkerheden, til andre sociale medieplatforme og teknologivirksomheder, herunder

TikTok og Googles Youtube.

"Vi er stolte af at være den første og eneste forhåndsbudte brandsikkerheds- og egnethedspartner med X, og vi ser frem til at fremme virksomhedens forpligtelse til at gennemsigtighed ved at give marketingfolk større kontrol gennem løsninger, der beskytter et brands interesser og driver brand equity," IAS CEO Lisa Utzschneider sagde.

Det er et træk X ledere, herunder nyudnævnte administrerende direktør Linda Yaccarino, vil håb bringe annoncører tilbage og adressere bekymringer om hadefulde ytringer på platformen. Twitter, nu X, har mistet annoncører siden Elon Musk købte virksomheden for 44 mia sidste år og tiltrådte som administrerende direktør. Kunder har sat spørgsmålstegn ved Musks ledelsestilgang og vision for virksomheden og har været urolige over en stigning i hadefulde ytringer på platformen.

Som et resultat faldt Twitters indenlandske annonceomsætning i de fem uger fra 1. april til den første uge af maj 59 % i forhold til samme periode sidste år, ifølge en intern præsentation opnået af New York Times. Den samme præsentation indikerede også, at den ugentlige omsætning i perioden april-maj konsekvent var faldet under prognoserne, nogle gange med så meget som 30 %.

Fra sidste måned var omsætningen stadig faldet med ca. 50 %, siden Musk overtog virksomheden i oktober med lanceringen af ​​Meta Platforms' (META) Tråde tilføjer et nyt lag af konkurrence blandt sociale medievirksomheder. I betragtning af, at X genererer 90 % af sin omsætning fra reklamer, vil ethvert længerevarende fald i annonceudgifterne have en stor indvirkning på virksomhedens levedygtighed.

I maj udnævnte Musk Linda Yaccarino, den tidligere reklamechef hos NBCUniversal, som Twitters nye administrerende direktør for at forbedre virksomhedens formuer og samtidig give ham mulighed for at fokusere mere på Tesla (TSLA) og SpaceX. Mens han var på NBC, hjalp Yaccarino med at lancere NBCUniversals Peacock-streamingtjeneste og blev en fortaler for at revolutionere reklameindustrien.