Sådan tjener Snapchat penge: reklame

Sociale netværksgigant Snapchat, nu officielt kaldet Snap Inc. (SNAP), beskriver sig selv som et kamerafirma. Det skyldes, at dets flagskibsprodukt er en kamera -app kaldet Snapchat, der giver brugerne mulighed for at oprette forbindelse til familie og venner, udveksle fotos ('Snaps') eller videoer ('Stories') og chatte. Snapchat er en platform til salg af reklameplads. Sådan genererer Snap, virksomheden, stort set hele sin omsætning.

Snap står over for betydelig konkurrence fra andre virksomheder med fokus på mobilengagement og annoncering. Det omfatter teknologivirksomheder med digitale platforme og også virksomheder inden for de mere traditionelle sektorer inden for print, radio og tv. Store konkurrenter omfatter Apple Inc. (AAPL); Facebook Inc. (FB), herunder dets Instagram- og WhatsApp -tilbud; Google, hvis forælder er Alphabet Inc. (GOOGL); og Twitter Inc. (TWTR).

Snap's Financials

Snap havde et nettotab på $ 944,8 millioner på 2,5 milliarder dollars i omsætning i regnskabsåret 2020 (FY), der sluttede 31. december 2020. Nettotabet var ikke usædvanligt i betragtning af, at virksomheden har noteret nettotab i hvert af de sidste fem år. Nettotab er også typisk for nyere virksomheder, der stadig er fokuseret på at skabe fremtidig vækst. Snap's nettotab for året markerede en mærkbar forbedring fra nettotabet på 1,0 milliarder dollar i 2019. Også omsætningen voksede 46,1% for året, hvilket markerer en lille acceleration fra de årlige vækstrater på 45,3% og 43,1%, der blev offentliggjort i 2019 og 2018, henholdsvis.

Hele 66% af virksomhedens omsætning stammer fra Nordamerika, som omfatter Mexico, Caribien og Mellemamerika. USA stod alene for 64% af den samlede omsætning i 2020. De resterende 34% af omsætningen kan stå for to brede regionale grupperinger: Europa (herunder Rusland og Tyrkiet) og andre lande i hele verden, hvor hver gruppe genererer 17% af det samlede antal omsætning. Omsætningen for Nordamerika i 2020 voksede den hurtigste med en hastighed på 54,5%.

Snap fejrede sit ti-års jubilæum sidste år, efter at være blevet stiftet i 2010 som et Californisk aktieselskab (LLC) navngivet Future Freshman, LLC. Efter flere navneændringer slog virksomheden til sidst sit nuværende navn Snap Inc. i 2016.

Både Snap's Daily Active Users (DAU'er) og gennemsnitlige indtægter (ARPU) voksede i 4. kvartal 2020 i forhold til samme kvartal for et år siden. Virksomheden sluttede fjerde kvartal med i gennemsnit 265 millioner DAU'er i løbet af tremånedersperioden, 21,5% højere end samme kvartal for et år siden. ARPU var $ 3,44 i kvartalet, op fra $ 2,58 i kvartalet året før.

Snap's forretningssegmenter

Snap har ingen individuelle forretningssegmenter, som det bryder ud i sine økonomiske metrics. Stort set alle Snap -indtægter stammer fra reklame, der tegnede sig for 99% af virksomhedens samlede omsætning på 2,5 milliarder dollar i 2020, en stigning fra 98% i 2019.Selskabet siger, at det også genererer en lille og "ikke væsentlig" andel af omsætningen fra Spectacles, virksomhedens eneste fysiske produkt.Briller er briller, der forbinder til Snapchat -appen og giver brugerne mulighed for at lave Snaps og optage videoer.Snap -indtjening kan ikke brydes ud, fordi virksomheden ikke producerer en positiv nettoindkomst.

Snap's kamera-app, Snapchat, kan gratis downloades til mobile enheder. Alle dens funktioner kan fås gratis, herunder ved at oprette Snaps; samtale med familie og venner; og finde venners historier på Discover -funktionen. Disse funktioner er designet til at øge brugerengagementet, hvilket igen hjælper med at tiltrække annoncører og generere indtægter fra annoncer, som omfatter Snap Ads og augmented reality (AR) Ads.

Snap -annoncer giver annoncører mulighed for at fortælle historier, der ligner den måde, Snap -brugere gør, samtidig med at de giver yderligere funktioner såsom video i lang form og brugernes mulighed for at besøge en annoncørs websted eller installere en annoncørs app.AR -annoncer inkluderer sponsorerede linser eller sponsorerede filtre. Førstnævnte giver brugerne branded augmented reality -oplevelser. Sidstnævnte giver underholdende, kunstneriske overlejringer, der giver brugerne mulighed for at interagere med en annoncørs mærke.

Snap's seneste udviklinger

Den 26. januar 2021 blev det rapporteret, at Snap erhvervede kunstig intelligens (AI) opstart Ariel AI. Det britiske firma, der blev grundlagt i 2018 af tidligere Google- og Facebook-forskere, har specialiseret sig i augmented reality, som involverer overlejring af digitalt indhold og information på det fysiske verden. Snap oplyste ikke værdien af ​​opkøbet, men CNBC vurderede, at det var i de encifrede millioner.

Den 11. januar 2021 blev det rapporteret, at Snap købte StreetCred, en New York City start op arbejder på en platform til placeringsdata. Snap planlægger at udnytte StreetCreds ekspertise inden for opbygning af kort og placeringsrelaterede produkter. Snap's Snap Map giver i øjeblikket brugerne mulighed for at se offentlige snaps taget i et bestemt område og dele placeringen med venner. De økonomiske vilkår for handlen blev ikke oplyst.

Sådan rapporterer Snapchat mangfoldighed og rummelighed

Som en del af vores indsats for øge bevidstheden om betydningen af ​​mangfoldighed i virksomheder, tilbyder vi investorer et indblik i gennemsigtigheden af ​​Snapchat og dets engagement i mangfoldighed, rummelighed og socialt ansvar. Vi undersøgte de data, Snapchat frigiver. Det viser, at Snapchat ikke videregiver data om mangfoldigheden i dets bestyrelse, C-Suite, generelle ledelse og ansatte generelt. Det viser også, at Snapchat ikke afslører mangfoldigheden i sig selv efter race, køn, evne, veteranstatus eller LGBTQ+ identitet.