Hvordan Corporate America reagerer på protesterne

Afroamerikaner George Floyds død ved en politimand i Minneapolis har udløst protester i flere amerikanske byer. Mens det for det meste var fredeligt, blev demonstrationer voldelige i nogle byer, hvilket fremmer indsættelsen af ​​National Vagt, mens nogle demonstranter satte ild til køretøjer og bygninger, engageret i hærværk og plyndrede butikker.

Nogle af Amerikas største virksomheder har reageret på protesterne ved at bruge deres indflydelse og allestedsnærværende blandt forbrugere til at give deres mening til kende. Der er i øjeblikket tre måder, store amerikanske virksomheder reagerer på social omvæltning:

Støtte til racemæssig ligestilling og #BLM

Administrerende direktører og virksomhedspresseteam har travlt med at skrive og udsende omhyggeligt formulerede breve og udsagn mod racemæssig bigotry og uretfærdighed.

Twitter, der i øjeblikket er låst i et slagsmål med præsident Trump, ændrede sin officielle kontobio til #BlackLivesMatter. Amerikanske Google & YouTube -hjemmesider sagde: "Vi støtter ligestilling mellem racer og alle dem, der søger efter "" For dem, der føler sorg, vrede, sorg og frygt, er du ikke alene, "sagde administrerende direktør Sundar Pichai i en udmelding.

Apples administrerende direktør Tim Cook rettede situationen i notat til medarbejdere, der er blevet set af pressen. "Lige nu er der en smerte dybt ætset i vores nations sjæl og i millioner af hjerter," skrev han. "For at stå sammen må vi stå op for hinanden og genkende frygt, ondt og forargelse, der med rette er fremkaldt af det meningsløse drab på George Floyd og en meget længere historie om racisme."

Amazon udsendte en erklæring om, at "den ulige og brutale behandling" af afroamerikanere i USA skal stoppe. Nike udgav en video der erstattede sit ikoniske "Just Do It" -slogan med "Don't Do It", og Adidas støttede det.

Når man ser det fra et forretningsmæssigt perspektiv, er sådanne beskeder fra virksomheder kendt som årsagsrelateret marketing, og det virker på trods af mulig modreaktion fra nogle grupper. Begrebet blev opfundet af American Express i 1983, da det lancerede en kampagne for at skaffe penge til Frihedsgudindens restaurering. Nogle gange er markedsføringen tonedøv (tænk Pepsis Kendall Jenner-annonce) eller modsiger en virksomheds værdier på en eller anden måde og udsætter virksomheden for latterliggørelse. Eksempelvis blev Amazon spurgt i et tweet af American Civil Liberties Union, om det nu vil "stoppe med at sælge teknologi til ansigtsgenkendelse, der overbelaster politiets misbrug."

Donationer

Apple siger, at det giver donationer til forskellige grupper, herunder Initiativ for lige retfærdighed, en non-profit organisation baseret i Montgomery, Alabama, der leverer juridisk repræsentation til marginaliserede samfund. Teknikgiganten vil også matche to-til-en alle medarbejderdonationer via Benevity. Googles YouTube sagde, at det pantsætter 1 million dollars til støtte for "bestræbelser på at imødegå social uretfærdighed." Uber donerer $ 1 million til Equal Justice Initiative og Center for politiandele, sagde administrerende direktør Dara Khosrowshahi.

Store aktører i musikbranchen observerer "Black Out Tuesday" ved at standse forretningsdriften den 2. juni og give donationer. Atlantic Record donerer til Black Lives Matter og andre organisationer. Interscope Geffen A&M (IGA) giver til forskellige, der yder retshjælp og "velgørende formål med at skabe økonomisk bemyndigelse i det sorte samfund. "Capitol Music Group donerer til non-profit Color of Lave om.

Tilbagebetalingsoperationer

USA er midt i at genåbne sin økonomi, men nogle virksomheder vælger at nedskære aktiviteterne i områder, der ser protester. Amazon reducerer leverancer og ændrer ruter i nogle områder, Apple holder de fleste af sine for nylig genåbnede butikker lukket, og Target justerer butikkernes timer eller lukker midlertidigt nogle steder. Walmart lukkede hundredvis af butikker en time tidligt søndag, men de fleste ventes at genåbne. Nordstrom lukkede midlertidigt alle sine butikker søndag.