Hvad er et tørt hul?
Et tørt hul er et forretningsforetagende, der ender med at blive et tab. Buzz -ordet "tørt hul" blev oprindeligt brugt i olieefterforskning til at beskrive en brønd, hvor der ikke blev fundet betydelige oliereserver. Dette udtryk bruges nu ofte til at beskrive ethvert resultatløst kommercielt initiativ.
Nedbrydning af tørt hul
Nyere virksomheder kører ofte på en nettotab i de første par år (mens du får engangsudgifter, såsom udstyr og bygninger), før du bliver rentabel; disse omtales dog normalt ikke som tørre huller. Et tørt hul tænkes typisk aldrig at kunne give overskud.
Hvad udgør et tørt hul
Typisk er det, der går forud for et tørt hul, en forventning om forretningsaktivitet eller rentabilitet fra et forretningsselskab. Sådanne forventninger kan være baseret på andre virksomheders succes på samme marked eller branche eller en tro på, at en ny type marked kan være klar til lancering og udnyttelse. Daglige online -tilbud - for eksempel fra Groupon - gjorde betydelig opmærksomhed på deres handelsniche. Den oprindelige popularitet og forventede vækst førte til en række copycat -operationer, der opstod i håb om at udnytte offentlighedens opmærksomhed.
Som med mange tendenser aftog højeste popularitet for daglige handler, og den samlede aktivitet faldt. Denne omstændighed efterlod talrige sene deltagere på markedet med få eller ingen kunder. Udsigterne til at starte en ny virksomhed eller endda fortsætte med at vokse på markedet faldt samtidig nedslidning tvunget mange spillere ud. Selvom Groupon og nogle andre virksomheder holdt ud, stod mange over for tørhuleforhold, hvor deres indsats genererede lidt eller ingen indtægter.
Traditionelle og ældre industrier må muligvis håndtere tørre situationer, hvis deres kundebase falder til ubetydelige niveauer, der ikke længere kan understøtte en virksomhed. For eksempel tillader vedtagelsen af digitale medieformater til musik og video streaming og download af indhold. Dette skift, sammen med andre markedsfaktorer, førte til faldende salg hos murhandlere af musikforhandlere og videoudlejningssteder. Engang så fremtrædende virksomheder på disse markeder som Tower Records og Blockbuster Entertainment deres salg blive svigtet som et resultat. Sammen med andre faktorer bidrog tørhulsomstændighederne i deres respektive sektorer til deres tilbagegang, da kunderne henvendte sig til andre forretninger og kilder til sådant indhold.
Forældelse af teknologi kan også presse virksomheder ind i tørhulsomstændigheder, hvis de ikke er i stand til at tilpasse og producere produkter og tjenester, der stadig er efterspurgte. Palm har for eksempel specialiseret sig i at producere personlige digitale assistenter eller PDA'er. Indførelsen af smartphones, der erstattede mulighederne for PDA'er førte til, at sektoren skrumpede, indtil selv en enestående Palm ikke længere kunne opretholde sin operationer.