Google Testing Search Brinkmanship i Australien

Den australske regering er midt i et dristigt forsøg på at få teknologivirksomheder til at betale udgiverne af indhold, der deles på deres platforme. Dette er en af ​​de grundlæggende sager, som tech står over for i de kommende år. Store tech -virksomheder har haft relativt lidt regulering og kontrol i betragtning af deres virksomheds art og størrelse. Selvom mange af disse spørgsmål vil tage år at anlægge sag, Alphabet Inc.'s (GOOGL) Google ser ud til at svæve en strategi for søgemaskine for at skræmme tilsynsmyndigheder og regeringer til at bakke op.

Big Techs platform Dodge

Google og Facebook har længe argumenteret for, at de ikke skulle forventes at betale for det indhold, de kuraterer fra udgivere. I tilfælde af Facebook deles dette indhold normalt af brugere på

sociale medier platform. Google bruger algoritmer til at kompilere indhold til sine tjenester som f.eks. Google Nyheder. I begge tilfælde indsamler virksomhederne annonceindtægter fra trafikken til deres websteder og, indtil nogle nylige aftaler blev inked, deler de ikke noget tilbage til udgiverne.

I stedet har Google og Facebook længe argumenteret for, at udgiverne nyder godt af trafik, når brugerne klikker sig ind på indholdet. Desværre har både Google og Facebook til tider justeret deres platforme, så en del eller en hel del af selve indholdet bringes in-app eller på webstedets platform for let forbrug, uden at brugeren forlader, hvilket fjerner meget af fordelen ved trafikargument fra arrangement. Da udgivernes vrede vakte lovgiveres opmærksomhed, begyndte Google og Facebook at signalere en betalingsvillighed for indhold, som de genudgiver, med Facebook, der i 2019 oplyste, at det ville begynde at licensere indhold fra nyheder organisationer. Google foretog et lignende skridt i februar 2020.

Fremskridtene med begge initiativer er uklare. Australske lovgivere var trætte af at vente og foretog deres egne handlinger og foreslog en lov det vil i det væsentlige tvinge Facebook og Google til at betale for det indhold, de tjener penge på for deres eget websteder. Europæiske lande, herunder Frankrig, har tidligere forsøgt dette med meget lidt at vise for deres indsats, men det australske skub ser ud til at have en stor politisk vilje bag.

Brinkmanship -svaret til forordningen

Det mest interessante ved det australske forslag, bortset fra potentielle præcedenser, er den forskellige reaktion fra de to internetgiganter. Facebook og Google har taget en lignende takt i deres åbningsspil, men skalaen er en ganske anden. Facebook har sagt, at det kan ende med at justere platformen for at forhindre australske brugere i at dele nyhedslinks. Selvom dette undviger kernespørgsmålet om, hvorvidt Facebook skal betale indholdsskabere, er dette en forholdsvis tam måde for virksomheden at adskille sig fra problemet. Facebooks holdning er, at den ønsker at arbejde med udgivere for at nå til enighed, men at loven som foreslået giver for meget forhandlingsstyrke til forlagene.

Google har imidlertid tilsyneladende valgt en langt mere aggressiv forhandlingsposition. Ifølge The Wall Street Journal har Googles administrerende direktør i Australien sagt til lovgivere der, at det er nødvendigt betale udgivere for links, der vises i søgning, ville tvinge virksomheden til at lukke Google Search for Australian brugere. Dette gnidede klart lovgivere den forkerte vej, da premierminister Scott Morrison citeres for at sige: "Australien laver vores regler for ting, du kan gøre i Australien. Folk, der ønsker at arbejde med det i Australien, du er meget velkommen. Men vi reagerer ikke på trusler. "

En fejlberegning af smarte mennesker

Dette tyder på, at Google har fejlberegnet, måske dårligt. Det er forbløffende, at en virksomhed, der engang angiveligt arbejdede på at ændre sin søgealgoritme til at være i overensstemmelse med kinesisk censurVille ikke være i stand til at finde ud af en teknisk løsning, der gør det muligt at operere sin kerne søgefunktion i Australien. For eksempel kunne virksomheden drive søgetjenester, der ikke tjener penge på, i Australien eller justere søge- og nyhedsfunktionerne, så der kun dukkede en titel op. Det er blot to alternative forslag, som virksomheden kunne have imødegået, og man ville håbe, at de intelligente mennesker på Google ville kunne komme med mange bedre.

Bundlinjen

Ideen om at lukke søgen i Australien fremstår som mere en trussel end et realistisk teknisk problem. Det placerer også Google på et akavet sted, hvor det skal backpedal betydeligt for at finde den magi kompromisområde, hvor australske udgivere får lidt af, hvad de vil, og Google kan fortsætte med at tjene som godt. Denne type brinkmanship fra Google virker helt ærligt ude af karakter og kan meget vel skade sin troværdighed i fremtidige sager. I en tid, hvor store tech -virksomheder står over for alvor social licens spørgsmål, har Google brug for at tænke lige så meget over PR -siden i sin virksomhed, som den gør på innovationssiden.