Warum das digitale Duopol von Facebook und Google tot sein könnte

Zum ersten Mal seit Jahren haben die Tech-Giganten Facebook Inc. (FB) und Alphabet Inc. (GOOGL) Google, das den Titel "das digitale Duopol”, könnte ihr Anteil am US-Markt für digitale Werbung sinken, wie das Wall Street Journal berichtet.

Mark Zuckerbergs Facebook hat seine Aktie in den letzten fünf Jahren um 558% in die Höhe geschossen, während der Suchriese Google-Aktien haben im gleichen Zeitraum 96 % an die Aktionäre zurückgegeben und der S&P 500-Index ist gestiegen 75.4%. Während die Facebook-Aktie erst seit 2012 an den öffentlichen Märkten gehandelt wird, ist die Google-Aktie seit 2004 um über 900 % gestiegen und ihre Börsengang (IPO) Preis von 85 Dollar.

Kleinere Player wollen Marktanteile gewinnen

Ein kürzlich veröffentlichter Bericht des Marktforschungsunternehmens eMarketer legt nahe, dass die alten Marktführer von einer wachsenden Zahl von Konkurrenten wie dem E-Commerce-Riesen Amazon.com Inc. (AMZN) und die Social-Media-Plattform Snap Inc. (SNAP) werden die zusammengeschlossenen Unternehmen weiterhin Werbegelder an Wettbewerber verlieren, selbst wenn die Gesamtchancen steigen. Während die beiden nach wie vor die klaren Marktführer sind und kein anderer Wettbewerber mehr als 5 % des Marktes hält, Ihr zusammenbrechendes Duopol könnte Risiken für die Gewinne, den Umsatz und das Aktienwachstum der Technologiegiganten in den USA darstellen langfristig. (Siehe auch:

Die Tage von Facebook und Google sind gezählt: Soros.)

„Die beiden Unternehmen werden 2018 zusammen 56,8% der US-Investitionen in digitale Werbung erwirtschaften, gegenüber 58,5% im Vorjahr“, so der eMarketer-Bericht. "Kleinere Player wie Amazon und Snapchat verzeichnen ein schnelleres Wachstum als erwartet." Der bisherige Prognose im September prognostizierte, dass sowohl Google als auch Facebook einen leichten Anstieg des Gesamtmarktanteils für 2018.

Da die Gesamtausgaben für digitale Werbung in den USA in diesem Jahr voraussichtlich um fast 19 % auf 107 Milliarden US-Dollar steigen werden, Es wird erwartet, dass das Geschäft um 15 % auf 39,92 Milliarden US-Dollar wächst, während das von Facebook um 17 % auf 21 US-Dollar steigen soll Milliarde. Gleichzeitig wird erwartet, dass Amazon seine digitalen Werbeeinnahmen um 64 % auf 2,89 Milliarden US-Dollar steigern wird, was 2,7 % des Gesamtmarktes widerspiegelt. eMarketer geht davon aus, dass der Einzelhändler innerhalb von nur zwei Jahren die von Verizon Communications Inc. (VZ) Oath und Microsoft Corp. (MSFT), um mit einem Werbegeschäft von 6,4 Milliarden US-Dollar den dritten Platz zu erreichen.

Da die Preise für die News-Feed-Anzeigen von Facebook an ihre Grenzen stoßen, sollte die Instagram-Plattform ihre Rettung sein und „Werden Sie schnell zum Motor, der das Wachstum für das Ganze antreibt“, schrieb Monica, Senior Forecasting Director von eMarketer Birne. Snap, das seit seinem Börsengang vor einem Jahr aufgrund von Befürchtungen vor der boomenden Popularität von Instagram seinen Aktienkampf erlebt hat, wird seinen digitalen Werbeumsatz in den USA voraussichtlich 2018 um 82 % auf über 1 Milliarde US-Dollar steigern, was seinen Gesamtanteil auf 1%.

Für Jack Dorseys Twitter Inc. sieht es nicht so gut aus. (TWTR).

Der eMarketer-Bericht kommt inmitten erhöhter Spannungen zwischen Marken und dem kritisierten „digitalen Duopol“ für das Versäumnis, Bedenken bei Kunden auszuräumen, einschließlich des Entfernens unangemessener Anzeigen und der Korrektur von Messungen Abweichungen. Google und Facebook haben auch gesehen, dass ihre Bilder von den Medien, Aktivisten, ihren eigenen Nutzern und anderen, die strengere Vorschriften für die Umgebung fordern, beschädigt wurden verschiedene Themen wie die negativen Auswirkungen der sozialen Medien auf die Jugend und die Rolle Russlands bei der Verbreitung von Fehlinformationen zur Beeinflussung der US-Präsidentschaftswahl 2016 Rennen.

Zuckerbergs Facebook hat diese Woche einen Rückgang der Aktien erlebt, wobei der Montag als der größte an einem Tag diente Rückgang in vier Jahren, als die Nachricht über einen Skandal um das Datenanalyseunternehmen Cambridge bekannt wurde Analytik. Berichten zufolge hat das Unternehmen mit der Trump-Kampagne zusammengearbeitet, indem es Informationen von 50 Millionen Facebook-Nutzern verwendet hat, die unsachgemäß erlangt wurden. Viele auf der Straße erwarten, dass eine möglicherweise schwere Gegenreaktion der Regierung und der Nutzer der Plattform einen Schatten auf die langfristige Wachstumsgeschichte des Unternehmens werfen wird. (Siehe auch: Wie das Facebook-Google-Duopol Rivalen besiegt.)