Definition des Trickle-Down-Effekts

Was ist der Trickle-Down-Effekt?

Der Trickle-Down-Effekt bezeichnet im Marketing das Phänomen, dass Modetrends in der Gesellschaft von der Oberschicht in die Unterschicht fließen.

In ähnlicher Weise kann es sich auch darauf beziehen, dass neue Verbraucherprodukte, wenn sie erstmals auf den Markt kommen, kostspielig und nur bedingt sind für die Reichen erschwinglich, aber mit zunehmender Reife des Produkts beginnt sein Preis zu sinken, sodass es von der Allgemeinheit breiter angenommen werden kann öffentlich.

Schließlich ist der Trickle-Down-Effekt ein Phänomen, bei dem eine Werbung schnell durch Mundpropaganda oder durch virales Marketing verbreitet wird.

So funktioniert der Trickle-Down-Effekt

Der Trickle-Down-Effekt in der Werbung geht davon aus, dass soziale Schichten von den höheren sozialen Schichten beeinflusst werden. Die unteren Klassen versuchen, die Mode der höheren Klassen nachzuahmen, um Anspruch auf einen höheren Status zu erheben sich selbst, während die höheren Klassen versuchen, sich zu differenzieren, indem sie neue Mode schaffen oder annehmen Tendenzen. Ein solches Verhalten führt zu mehr Innovation und beschleunigtem Wandel.

Der Trickle-Down-Effekt funktioniert, wenn eine Anzeige so überzeugend ist, entweder aufgrund ihrer Einzigartigkeit, ihres Humors oder ihrer Unterhaltung Wert oder eine andere herausragende Eigenschaft, die Menschen gerne mit ihren Freunden, ihrer Familie und. teilen Mitarbeiter. Wenn der Trickle-Down-Effekt funktioniert, kann er einem Unternehmen in kurzer Zeit und zum Teil mit geringen Kosten viel Aufmerksamkeit verschaffen.

Der Trickle-Down-Effekt nutzt häufig soziale Medien, und eine Werbung, die über diese Kanäle viral wird, kann Massenmedien gewinnen Berichterstattung als Nachrichtenstory, wodurch die Anzeige weit verbreitet wird, ohne die Kosten, die traditionell mit Werbung im Mainstream verbunden sind Kanäle.

Geschichte des Trickle-Down-Effekts

Der Trickle-Down-Effekt kann seine Ursprünge bis ins 19. Jahrhundert zurückverfolgen, mit dem Werk Rudolf von Jherings, der als erster über kulturelle Verbreitung schrieb.

Er verfolgte, wie Moden von den Oberschichten in die Unterschichten übergingen. Die Schlüsselposition der Arbeit von Jhering war, dass die Wert Mode wird auf nichts reduziert, wenn sie von allen angenommen wird. Als solche sind die Oberschichten gezwungen, neue Modetrends zu finden und zu übernehmen, die schließlich auch die Unterschichten übernehmen werden.

Der Trickle-Down-Effekt ist in die Theorie der auffälliger Verbrauch von Thorstein Veblen in "The Theory of the Leisure Class", die besagt, dass Individuen kaufen Luxusgüter und Dienstleistungen, um anderen ihren Reichtum zu zeigen.

In einem moderneren Kontext wird der Trickle-Down-Effekt von Grand McCracken in "Kultur und Konsum" nicht auf Klassen, sondern auf Alter, ethnische Zugehörigkeit oder Geschlecht angewendet.

Trickle-Down vs. Trickle Across vs. Trickle Up

Der Trickle-Down-Effekt hat bedeutende theoretische Implikationen in der Modewelt. Denn die Verbreitung von Mode wird oft als eine Art „Bewegung“ beschrieben. Mit anderen Worten, Mode fließt oder "rinnt" im Allgemeinen von einem Lebensbereich in einen anderen.

Die Art und Weise, in der diese Bewegungen erfolgen, kann auf verschiedene Weise definiert werden. Neben dem Trickle-Down-Effekt kann sich Mode auch horizontal oder sogar nach oben bewegen.

Herunterrieseln. Trickle-down beschreibt in der Modewelt eine Situation, in der bestimmte Trends von Menschen in der oberen Gesellschaftsschicht zuerst akzeptiert werden. Im Laufe der Zeit werden diese Modetrends dann nach und nach von den Unterschichten akzeptiert.

Damit der Trickle-down-Effekt greift, muss die Gesellschaft natürlich weitgehend hierarchisch sein mit einem hohen Wunsch nach Aufstieg. Das liegt daran, dass für den Trickle-Down-Effekt zwei Hauptannahmen gelten:

• Diejenigen an der Spitze der Gesellschaft suchen nach Abgrenzung von den unteren Schichten der Gesellschaft und suchen daher ständig nach Wegen, "die Trends zu setzen".
• Menschen in den unteren Gesellschaftsschichten versuchen, sich mit den wohlhabenden Mitgliedern der Gesellschaft zu identifizieren und so die von oben gesetzten Modetrends zu integrieren, nachzuahmen und zu akzeptieren.

Das Nachahmen des Aussehens der High Society ist laut Trickle-Down eine relativ einfache Möglichkeit, den Aufstieg zu demonstrieren. Sobald ein bestimmter Trend jedoch zu weit akzeptiert wird, neigen die oberen Schichten dazu, diesen als veraltet oder "ausgespielt" abzulehnen und suchen dann nach einem anderen neuen Trend, der gesetzt werden kann.

Trickle-quer. In der Trickle-Across-Bewegung bewegt sich die Mode horizontal zwischen Gruppen auf ähnlichen sozialen Ebenen. Mit anderen Worten, Peers geben den Trend für andere Peers vor, anstatt nur von denen abzusteigen, die am wohlhabendsten sind. Bei diesem Modell breitet sich der jeweilige Modetrend sehr schnell von einer Gruppe zur anderen aus.

Forscher haben mehrere Gründe für die Mode des Trickle-Across vorgeschlagen, darunter schnelle Methoden der Massenkommunikation, Marketingkampagnen von Herstellern und Händlern und natürliche Trendfolge von Modedesignern, sich.

Trickle-up. Das Trickle-up-Muster der Mode ist das Gegenteil der Trickle-down-Bewegung. Das heißt, bestimmte Modetrends und Looks gehen von den unteren Einkommensschichten oder den "Straßen" aus und arbeiten sich dann durch die Hierarchie der Gesellschaft nach oben.

Designer Chanel ist einer der beliebtesten Unterstützer des Trickle-up-Musters des Modevertriebs. Tatsächlich basierten viele ihrer Designs auf dem Bedürfnis berufstätiger Frauen, sowohl funktionelle als auch bequeme Kleidung zu haben.

Cabanjacken, Khakihosen und T-Shirts sind Beispiele für bequeme und praktische Kleidung, die ursprünglich von Arbeitern getragen wurde und heute als modische Freizeitkleidung weithin akzeptiert wird.

Trickle-Down-Effekt vs. Trickle-Down-Theorie

Der Trickle-Down-Effekt ist tangential mit dem Trickle-Down-Theorie der Wirtschaftswissenschaften, die davon ausgeht, dass die Belohnung der Reichen oder Unternehmen mit Steuersenkungen die Wirtschaft ankurbelt und der Gesellschaft zugute kommt.

Die Trickle-Down-Theorie argumentiert im Wesentlichen für Einkommens- und Kapitalertragsteuervergünstigungen für große Unternehmen, Investoren und Unternehmer, um das Wirtschaftswachstum anzukurbeln. Die Annahme ist natürlich, dass alle Mitglieder der Gesellschaft von einem höheren Wirtschaftswachstum profitieren.

Beispiel für den Trickle-Down-Effekt

Ein modernes Beispiel für Trickle-Down-Distribution ist die Art und Weise, wie Social Media Influencer auf Websites wie Instagram Modetrends setzen; manchmal mit einem einzigen Beitrag.

Zum Beispiel veröffentlichte Kim Kardashian 2018 ein Bild von sich selbst in einem neonpinken Yeezy-Kleid für die 21. Geburtstagsfeier ihrer Halbschwester Kylie Jenner. Der Post löste einen Modetrend aus, der sich auf Laufstege, Modemarken und Einzelhandelsgeschäfte ausbreitete, mit Berichten über einen Anstieg der Neonprodukte um 743% in der kurzen Zeit nach Kardashians Post.

Häufig gestellte Fragen zum Trickle-Down-Effekt

Wie verändert der Trickle-Down-Effekt die Gesellschaft?

Der Trickle-down-Effekt bringt Veränderungen in der Gesellschaft durch ein hierarchisches System. Jede soziale Klasse wird von einer höheren sozialen Klasse beeinflusst. Veränderungen werden also herbeigeführt, wenn (und nur dann) die oberste soziale Gruppe beschließt, sich zu differenzieren.

Was ist Trickle-Down-Kommunikation?

Trickle-Down-Kommunikation ist eine Form der organisatorischen Kommunikation, bei der der Leiter Nachrichten und Informationen nur an die ihm direkt unterstellten Personen verteilt. Sie kommunizieren wiederum mit denen, die unter ihnen arbeiten, bis die Kommunikation durch die gesamte Organisation fließt.