Theorie der Preisdefinition

Was ist die Preistheorie?

Die Preistheorie ist eine ökonomische Theorie, die besagt, dass der Preis für eine bestimmte Ware oder Dienstleistung auf der Beziehung zwischen ihren Angebot und Nachfrage. Die Preistheorie geht davon aus, dass der optimale Marktpreis für diese Ware oder Dienstleistung der Punkt ist, an dem der von den Nachfragern des Unternehmens erzielte Nutzen die Grenzkosten des Verkäufers erfüllt.

Die Preistheorie verstehen

Die Preistheorie – auch „Preistheorie“ genannt – ist a mikroökonomisch Prinzip, das das Konzept von Angebot und Nachfrage verwendet, um den angemessenen Preispunkt für eine bestimmte Ware oder Dienstleistung zu bestimmen.

Das Ziel besteht darin, ein Gleichgewicht zu erreichen, bei dem die Menge der bereitgestellten Güter oder Dienstleistungen der Nachfrage des entsprechenden Marktes und seiner Fähigkeit, das Gut oder die Dienstleistung zu erwerben, entspricht. Das Konzept der Preistheorie ermöglicht Preisanpassungen, wenn sich die Marktbedingungen ändern.

Verhältnis von Angebot und Nachfrage zur Preistheorie

Angebot bezeichnet die Anzahl der Produkte oder Dienstleistungen, die der Markt anbieten kann. Dies umfasst sowohl materielle Güter wie Autos als auch immaterielle Güter wie die Möglichkeit, einen Termin mit einem kompetenten Dienstleister zu vereinbaren. In jedem Fall ist das verfügbare Angebot begrenzter Natur. Es stehen immer nur eine bestimmte Anzahl von Automobilen und nur eine bestimmte Anzahl von Terminen zur Verfügung.

Nachfrage bezieht sich auf das Verlangen des Marktes nach materiellen oder immateriellen Gütern. Es steht auch immer nur eine endliche Anzahl potenzieller Verbraucher zur Verfügung. Die Nachfrage kann abhängig von verschiedenen Faktoren schwanken, beispielsweise ob eine verbesserte Version eines Produkts verfügbar ist oder eine Dienstleistung nicht mehr benötigt wird. Die Nachfrage kann auch durch den vom Verbrauchermarkt wahrgenommenen Wert eines Artikels beeinflusst werden.

Ein Gleichgewicht tritt ein, wenn die Gesamtzahl der verfügbaren Artikel – das Angebot – von potenziellen Kunden konsumiert wird. Wenn ein Preis zu hoch ist, können Kunden die Waren oder Dienstleistungen meiden. Dies würde zu einem Überangebot führen.

Im Gegensatz dazu kann bei einem zu niedrigen Preis die Nachfrage das verfügbare Angebot deutlich überwiegen. Ökonomen verwenden die Preistheorie, um den Verkaufspreis zu finden, der Angebot und Nachfrage möglichst nahe an die Gleichgewicht wie möglich.

Beispiel der Preistheorie

Unter Berücksichtigung der unterschiedlichen Zahlungsbereitschaft der Verbraucher für Qualität unterscheiden Unternehmen ihre Produktlinien oft eher vertikal als horizontal. Nach einem Artikel veröffentlicht in Marketing Science mit Recherchen von Michaela Draganska von der Drexel University und Dipak C. Jain of INSEAD, viele Firmen bieten Produkte an, die sich in Eigenschaften wie Farbe oder Geschmack unterscheiden, aber nicht in der Qualität.

Zum Beispiel Apple, Inc. bietet verschiedene MacBook Pro-Modelle mit unterschiedlichen Preisen und Funktionen an. Jeder Laptop-Computer ist auch in einer Vielzahl von Farben erhältlich, die den gleichen Preis haben. Die Studie ergab, dass die Verwendung einheitlicher Preise für alle Produkte einer Produktlinie die beste Preispolitik ist. Wenn Apple beispielsweise einen höheren Preis für ein silbernes MacBook Pro im Vergleich zu einem spacegrauen MacBook Pro verlangt, könnte die Nachfrage nach dem silbernen Modell sinken und das Angebot des silbernen Modells steigen. An diesem Punkt könnte Apple gezwungen sein, den Preis dieses Modells zu senken.