BlackBerry: Eine Geschichte von konstantem Erfolg und Misserfolg

BlackBerry Limited (BB), bis Januar 2013 als Research In Motion (RIM) bekannt, hat mehrere Erfolgs- und Misserfolgszyklen durchlaufen. Bilanzierung des 3:1 Aktiensplit im August 2007 ist der Aktienkurs von BlackBerry effektiv von den Höchstständen von 146 USD auf derzeit rund 4,50 USD gesunken.Wie kam es, dass ein hochfliegendes revolutionäres Technologieunternehmen so in den Schatten gestellt wurde?

Geschichte

Als Pionier bei der Bereitstellung von E-Mail-Diensten für Handheld-Handys mit seiner charakteristischen QWERTY-Tastatur wurde BlackBerry sofort zu einem Liebling von Weltmarktführern, Firmenhonchos und den Reichen und Berühmten gleichermaßen. Der Besitz eines BlackBerry-Geräts war in der Tat einmal Statussymbol, und BlackBerry-Sucht war eine vorherrschende Bedingung.

Die immer aktive, immer verbundene drahtlose Welt, die einen sicheren und zuverlässigen Zugriff auf E-Mails ermöglichte, erwies sich für Unternehmen als sehr nützlich. Die erste prominente Veröffentlichung von BlackBerry, der Inter@ctive Pager 950, war 1998. Es hatte einen kleinen Bildschirm, Tasten auf der Tastatur und den legendären Trackball, der eine nahtlose Synchronisierung und einen kontinuierlichen Zugriff auf Unternehmens-E-Mails ermöglichte. Es wurde sofort ein Hit, und dann gab es kein Zurück mehr.

1999 stellte das Unternehmen den 850 Pager vor, der „Push-E-Mail“ der Microsoft Corporation (MSFT) Exchange Server, und im Jahr 2000 brachte BlackBerry das erste Smartphone namens BlackBerry 957 auf den Markt.

Aufgrund der verstärkten Nutzung durch Unternehmen und Regierungen stiegen die Einnahmen von RIM zwischen 1999 und 2001 sprunghaft an. Die Funktionalität des BlackBerry Enterprise Server (BES) und des BlackBerry OS wurde weiterhin erweitert. In der goldenen Zeit von 2001 bis 2007 hat BlackBerry weltweit expandiert und sein Portfolio um neue Produkte erweitert. Nachdem es erfolgreich im Enterprise-Markt Fuß gefasst hatte, expandierte es in den Consumer-Markt. Die BlackBerry Pearl-Serie war sehr erfolgreich, und nachfolgende Veröffentlichungen der Produktlinien Curve und Bold wurden gut aufgenommen.

Der Game Changer

Der Aktienkurs von BlackBerry erreichte Mitte 2008 ein Allzeithoch von 146 US-Dollar. Ein Jahr zuvor hatte Apple, Inc. (AAPL) stellte sein iPhone vor – das erste prominente Touchscreen-Telefon. BlackBerry ignorierte es zunächst und betrachtete es als ein verbessertes Mobiltelefon mit spielerischen Funktionen, das sich an jüngere Verbraucher richtet. Das iPhone war jedoch ein großer Erfolg und dies war der Beginn des Untergangs von BlackBerry.

Das iPhone richtete sich nicht nur an Einzelpersonen, sondern schaffte es auch, Unternehmensführer anzuziehen und in die Der Kernmarkt von BlackBerry, der bald mit vielen ähnlichen E-Mail-fähigen Smartphones anderer Hersteller überschwemmt wurde Hersteller. Dennoch gelang es BlackBerry, seinen Status als „Geschäfts-E-Mail-Gerät“ beizubehalten. Früher trugen die Leute zwei Telefone – ein BlackBerry für geschäftliche Zwecke und ein weiteres privates Telefon.

BlackBerry stellte 2008 Storm vor, sein erstes Touchscreen-Telefon, das mit einem iPhone und dergleichen vervollständigt wurde. Aber nach hohen Erstverkäufen kamen Beschwerden über die Leistung des Geräts. Dies war das erste Mal, dass Investoren, Analysten, und die Medien machten sich Sorgen um die Geschäftsaussichten von BlackBerry.

Die Schaukeln

Im Jahr 2009 sicherte sich RIM den ersten Platz unter den 100 am schnellsten wachsenden Unternehmen von Fortune. Im Sept. 2010 berichtete Comscore, dass RIM die größte Marktanteil (37,3%) auf dem US-Smartphone-Markt.Die weltweite Nutzerbasis betrug 41 Millionen Abonnenten.Leider war dies der Höhepunkt der Marktdurchdringung von RIM in den USA. Danach verlor das Unternehmen weiter an Boden Apple iOS und Googles (GOOG) Android und konnte es nie wieder zurückbekommen.

Bis Nov. 2012 war der Marktanteil von BlackBerry in den USA auf nur 7,3 % gesunken, wobei Google und Apple 53,7 % bzw. 35 % Marktanteil erreichten.Trotz rückläufiger US-Verkäufe war BlackBerry weiterhin weltweit erfolgreich. Im letzten Quartal 2012 verzeichnete das Unternehmen 77 Millionen Nutzer weltweit, was seinen Erfolg bei der globalen Expansion beweist.

Aufgrund dieser lokalen Verluste gegenüber dem globalen Erfolg wies die Aktie eine hohe Volatilität auf. Das schlimmste Jahr war 2011, als der Aktienkurs von BlackBerry bei sinkenden Marktanteilen um rund 80 % nachgab. Fortsetzung Verdienste Verluste führten zu weiteren Kursverlusten – allen voran der Verlust im ersten Quartal 2014 von 84 Millionen US-Dollar, der am Tag nach der Ankündigung zu einem Kursrückgang von rund 30 % führte. 

Firmen-Comeback

Das Hoch Volatilität in der Aktie wird auf mehrere Comeback-Versuche, Unternehmensentwicklungen, damit verbundene Empfehlungen von Analysten und Entwicklungen von Wettbewerbern zurückgeführt. Im April 2010 erwarb RIM das Echtzeit-Betriebssystem QNX, das die Basis des BlackBerry Tablet OS bildete. Das BlackBerry Playbook Tablet wurde auf der QNX-Plattform eingeführt. Leider stellte es sich aufgrund des hohen Preises, der geringen Ausstattung und der geringen Leistung als Totalausfall heraus.

Die nächste Generation der BlackBerry-Telefone wurde 2011 angekündigt, aber das endgültige Produkt, das BlackBerry 10, konnte sich nicht durchsetzen. Basierend auf Zwischenprognosen, dass das BlackBerry 10 die Verkaufsprognosen übertreffen würde, verzeichnete die Aktie des Unternehmens im November jedoch einen Anstieg von 14 %. 2012.Bis Jan. 2013 stieg die Aktie um rund 50 % und die Volatilität hielt an.

Im ersten Halbjahr 2014 wurden einige Male starke positive Schwankungen in der Höhe von +35 % beobachtet.Diese basierten auf Ankündigungen, dass sich BlackBerry von mobilen Geräten zu einem Unternehmen für mobile Lösungen entwickelt. Diese Pläne erbrachten weniger als aussagekräftige Ergebnisse.

Ein weiterer Schwung kam im Januar. 2015, als bekannt wurde, dass Samsung am Kauf von BlackBerry interessiert war. Dies führte zu einem 30% Anstieg des Aktienkurses des letzteren.Der Sprung erwies sich jedoch als kurzfristiger Ausschlag, da die Aktie in den Jahren 2015 und 2016 wieder einen Abwärtstrend aufnahm.

Hoffnungen auf eine dramatische Trendwende bei Blackberry wurden wiederholt zunichte gemacht. Die Aktie erholte sich Anfang 2018 auf ein Schlusshoch von 12,66 USD – fast verdoppelte sich der Wert nach zwei Jahren mit Gewinnen.Seitdem hat die Aktie jedoch mehr als die Hälfte ihres Marktwert, da das mobile Geschäft des Unternehmens durch die Konkurrenz dezimiert wurde und es gezwungen war, seine Bemühungen auf andere Segmente wie Unternehmenssoftware zu verlagern.

Die Quintessenz

BlackBerry ist ein Beispiel für die großen Risiken, die mit der hochdynamischen Technologiesektor. Keines der Branchenrankings, Vorhersagen oder Empfehlungen scheint zum BlackBerry-Aktienspiel zu passen. Langfristige Anleger wurden verbrannt, während nur wenige Händler mit den großen Schwankungen Geld verdient haben. Sofern keine bestätigten Nachrichten über eine solide Akquisition oder Partnerschaft eingehen, wird diese Aktie wahrscheinlich eine reine Händlers spielen.