McDonald’s: Wahrnehmung vs. Realität (MCD)

Für die meisten Investoren ist die McDonald's Corporation (MCD) wird als ausgereiftes Unternehmen angesehen, das signifikant generiert Bargeldumlauf, zahlt großzügig Dividende, und ist belastbar Bärenmärkte. All dies ist wahr, aber es gibt ein größeres zugrunde liegendes Bild.

MCD hat in den letzten 12 Monaten um 4,21 % zugelegt, was ihn relativ mit dem gleichzieht S&P 500 Gewinn von 4,57 % im gleichen Zeitraum. MCD bietet jedoch derzeit eine Dividendenrendite von 3,12, während der S&P 500 derzeit 2,01 % abwirft. MCD ist zu einer sorglosen Aktie geworden, was bedeutet, dass das Aufwärtspotenzial zwar begrenzt sein mag, es aber eine Untergrenze gibt. Dies könnte auch weiterhin der Fall sein, insbesondere wenn McDonald’s die Kosten senkt und den Kundenservice durch die Einführung von Selbstbestellungskiosken verbessert. In den meisten Fällen würden Selbstbestellungskioske den Kundenservice schwächen, aber dies wird bei McDonald’s allgemein als Verbesserung angesehen.

Die längerfristige Gefahr für McDonald’s ist die negative Wahrnehmung der Marke durch die Verbraucher. Beachten Sie die folgenden Informationen. Vor dem Jahr 2000 aßen die Verbraucher ohne große Bedenken bei McDonald’s. Sie wussten, dass es nicht die gesündeste Option der Stadt war, aber keine große Sache. Dann, im Jahr 2004,

Super Size Me zerstörte den Glauben, dass Essen bei McDonald’s keine große Sache sei. Dem folgte McLibel: Zwei Welten prallen aufeinander im Vereinigten Königreich im Jahr 2005. Obwohl nicht direkt mit McDonald's verbunden, Essen, Inc. wurde 2008 veröffentlicht, was nicht half.

Beachten Sie, dass alle oben genannten Filme im 21^st Jahrhundert, eine Zeit, in der der gesundheitsbewusste Verbraucher aufsteigt und Fast Food durch gesündere Alternativen ersetzt.

McDonald’s hatte Anfang der 2000er Jahre eine schwierige Phase. Sie erholte sich Mitte der 2000er Jahre, wurde 2008 mit fast jeder anderen Aktie auf dem breiteren Markt getroffen und begann dann 2009 ihren Höhenflug. Der Unterschied zwischen heute und den frühen 2000er Jahren sind zweierlei: der Aufstieg des gesundheitsbewussten Verbrauchers und deutlich gestiegene Konkurrenz wie Sandwich-Läden, die Popularität von Fast-Casual und der unaufhaltsame Aufstieg von Hütte schütteln.

Wenn Wahrnehmung alles in der Investmentwelt ist, dann ist McDonald’s vorerst sicher, weil es so ist wird als cashflowstarkes Unternehmen wahrgenommen, das Kapital an die Aktionäre zurückgibt und gleichzeitig ein Angebot macht Elastizität. Dies mag so weitergehen, aber in der realen Welt sieht sich McDonald’s mit starkem Gegenwind im Zusammenhang mit der Lebensmittelqualität und dem zunehmenden Wettbewerb konfrontiert. Wenn McDonald’s sein Image nicht ändern kann, ist es möglicherweise nur eine Frage der Zeit, bis die Aktie die Realität einholt.