Eine Geschichte von zwei Spielzeugherstellern: Mattel und Hasbro

Hasbro Inc. (HAT) hat in den letzten fünf Jahren einen allgemeinen Aufwärtstrend seines Aktienkurses erlebt. Das in Pawtucket, Rhode Island, ansässige Brettspiel- und Unterhaltungsunternehmen hofft auf Erfolg bei seinem langfristigen Plan mehr als nur ein Spielzeugunternehmen zu werden, da es am 23. Juli einen Marktpreis von rund 104 US-Dollar pro Aktie hat, 2018. Habros Hauptkonkurrent Mattel Inc. aus El Segundo, Kalifornien. (MATTE) hat mit einer entgegengesetzten Entwicklung enttäuscht, von 43 $ pro Aktie im Juli 2013 auf 16,58 $ am 23. Juli 2018.

Mit dem riesigen Spielwareneinzelhändler Toys 'R' Us, der im vergangenen September Insolvenz anmeldete und einen Liquidationsplan für alle seine US-Geschäfte vorlegte. Stores im März 2018 bekannt gegeben, sind die Aktien beider Unternehmen seit Jahresbeginn im roten Bereich, wobei Hasbro besser abschneidet als Mattel.

Am 19. April 2018 gab Mattel bekannt, dass Ynon Kreiz, ehemalige Führungskraft von Maker Studios, Margaret Georgiadis als CEO von Mattel ersetzen wird. Georgiadis tritt von der Position nur 14 Monate nach ihrem Antritt zurück, ebenso wie der Aktienkurs von Mattel aufgrund der schwachen Nachfrage und des Drucks durch die Insolvenz des Hauptkunden Toys 'R' Us in diesem Zeitraum fast halbiert.

Am 23. Juli 2018, Hasbro gemeldet Q2-Gewinne mit Einnahmen von 904,5 Millionen US-Dollar. Das Segment USA und Kanada ist im Umsatz gegenüber dem gleichen Zeitpunkt im Vorjahr um 7 % zurückgegangen.

Hasbro Inc.

Das Brettspiel- und Actionfiguren-Kraftpaket hat am 23. Juli 2018 eine Marktkapitalisierung von 13,3 Milliarden US-Dollar. Im GJ 2017 führte die Nachfrage nach digitalen Spielen zu einer nahezu doppelten Profitabilität des Unterhaltungs- und Lizenzgeschäfts des Unternehmens, das einen Gesamtjahresumsatz von 5,21 Milliarden US-Dollar verzeichnete. Im Oktober 2017 eröffnete Hasbro ein Filmstudio (Allspark Pictures), um ein filmisches Universum im Stil der Marvel Studios zu schaffen.

„Wir haben Hasbro so positioniert, dass wir das volle Potenzial unserer Marken ausschöpfen können, indem wir erheblich in den gesamten Markenentwurf investiert haben. Wir befinden uns noch in der Anfangsphase der Verwirklichung unserer Ambitionen“, sagte Hasbro’s Vorstandsvorsitzender (CEO) Brian Goldner.

Mattel Inc.

Der Besitzer der Marken Barbie, Fisher-Price und American Girl hatte ein paar harte Jahre. Während seiner Telefonkonferenz zu den Ergebnissen des ersten Quartals gab Mattel bekannt, dass der weltweite Nettoumsatz um 4 % zurückgegangen sei. Mattel hat eine aktuelle Marktkapitalisierung von 15,9 Milliarden US-Dollar (Stand: 23. Juli 2018) und verzeichnet seit Jahren einen Rückgang der Gewinne und Aktienkurse. Mattel hat immer noch einige der beliebtesten Marken der Welt, verlor aber 2015 seine lukrative Marke Disney Princess an Hasbro.

„Wir waren der Ansicht, dass '17-'18 eine Koalition für einen nach wie vor fragmentierten Spielwarenmarkt schaffen könnte. Niedrige Eintrittsbarrieren und die erfolgsorientierte Natur der damaligen Industrie waren die Hauptgründe für die Fragmentierung." (Siehe auch: UBS: Es ist an der Zeit für eine Mattel-Hasbro-Fusion.)