Disney erwartet einen Merch-Windfall von „Spider-Man“
Die Walt Disney Co. (DIS) ist vielleicht nicht das Filmhaus hinter „Spider-Man: Homecoming“, aber es setzt immer noch darauf, aus dem Besitz der Merchandising-Rechte für den kommenden Film einen Glücksfall zu machen.
Sony Pictures Entertainment, die Filmproduktionseinheit der Sony Corp. (SNE) zahlte 175 Millionen Dollar für die Produktion des Films, aber Marvel Studios, eine Einheit von Disney, verwaltete den gesamten Prozess und kommt auch dazu behält die Merchandising-Rechte an all dem Zeug, das den Markt zweifellos vor der Premiere am 7. Juli überschwemmen wird und danach. Das Arrangement ist nicht typisch – es kommt nicht oft vor, dass zwei Konkurrenten zusammenarbeiten –, aber für Sony ist es beabsichtigt Ankurbelung seines schwächelnden Filmgeschäfts und für Disney hofft, dass es die Verbraucher in die Spielwarengeschäfte treiben wird, gemeldet Das Wall Street Journal. (Siehe auch: Sony nimmt die Schallplattenproduktion nach fast 3 Jahrzehnten wieder auf.)
Die letzten 5 Jahre: Nicht so toller Spider-Man
Während das Spider-Man-Film-Franchise in den letzten 15 Jahren zu Milliarden von Dollar an Kassenverkäufen geführt hat, war es mit Problemen übersät. Sony erwarb das Spider-Man-Franchise bereits 1999 im Rahmen eines Deals mit Marvel, das zu dieser Zeit ein eigenständiges Unternehmen war. Laut dem Journal erhielt die Comic-Firma bei dem Deal 5 % der Filmeinnahmen und die beiden teilten die Einnahmen aus Warenverkäufen auf. Der erste Film im Jahr 2002 war ein Riesenerfolg und spielte 822 Millionen Dollar ein. Die Fortsetzungen in den Jahren 2004 und 2007 waren ebenfalls erfolgreich, aber spätere Iterationen in den Jahren 2012 und 2014 schnitten nicht so gut ab.
Im Jahr 2011 gab Sony alle seine Merchandising-Rechte an Marvel zurück. Marvel, jetzt eine Disney-Einheit, verzichtete auf seine 5%-Rechte an den Filmeinnahmen. Sony zahlte auch die Gebühr von 175 Millionen US-Dollar und erklärte sich bereit, in Zukunft bis zu 35 Millionen US-Dollar für jeden Spider-Man-Film zu zahlen. Im Rahmen des Deals musste sich Disneys Marvel nicht mehr um den Verkauf an den Kinokassen kümmern, aber es kümmerte sich darum über Merchandising-Einnahmen, die in jüngerer Zeit im Gleichschritt mit gesunkenem Interesse gefallen waren Filme. Unter Berufung auf das Marktforschungsunternehmen NPD Group berichtete das Journal, dass die Verkäufe von Spider-Man-Spielzeugen in den USA auf 200 US-Dollar zurückgegangen seien Millionen bei der Veröffentlichung von „The Amazing Spider-Man“ im Jahr 2014 von 385 Millionen US-Dollar im Jahr 2004 bei „Spider-Man 2“. veröffentlicht. (Siehe auch: Netflix könnte mit Merchandising bis zu 1 Milliarde US-Dollar verdienen: Analyst.)
Spielzeug vs. DVDs
Für Disney und die anderen Filmhäuser wird Merchandising immer wichtiger, da die DVD-Verkaufszahlen und die Kasseneinnahmen rund um den Globus nachlassen. Mit steigenden Gewinnen, die der Name des Spiels sind, sollten die Verbraucher damit rechnen, mehr Produkte zu sehen, die mit „Wonder Woman“, „Spider-Man: Homecoming“, „Cars 3“ verbunden sind. „Transformers: Der letzte Ritter“ und „Ich – Einfach Unverbesserlich 3“. In der Zwischenzeit werden Spielzeuge und andere Produkte aus „Justice League“ und „Star Wars: Die letzten Jedi“ in die Regale der Läden kommen im Herbst.
Während die anderen Studios in Sachen Merchandising aufholen, macht Disney das schon seit Jahren und es hat sich ausgezahlt. In den letzten fünf Jahren stieg das Betriebsergebnis der Konsumgüter- und Videospieleinheit von 1 Milliarde US-Dollar auf 2 Milliarden US-Dollar dank Blockbuster-Hits wie „Frozen“. In jüngerer Zeit wurden unter anderem Produkte eingeführt, die mit dem Live-Action-Remake von „Die Schöne und das Biest“ verbunden sind andere Filme. Es hält derzeit den Titel des Lizenzgebers Nr. 1, nicht nur mit Spielzeug, Heimdekoration und Bekleidung, sondern auch mit seinen riesigen Themenparks auf der ganzen Welt.
