Wie sich Musks Tirade gegen X-Werbetreibende auf Disney, Meta und andere Unternehmen auswirkt

Der jüngste Ausbruch von Elon Musk gegen Werbetreibende könnte X (ehemals Twitter) schaden, da Marken ihre Werbegelder woanders hinbringen, aber das ist nicht der einzige, der mit Gegenreaktionen konfrontiert ist.

Auf der anderen Seite profitieren nicht nur die Social-Media-Konkurrenten von X.

Musk kritisierte Werbetreibende in einem Interview mit dem New York Times auf seinem DealBook Summit am Mittwoch. Er sagte, Marken, die ihre Werbegelder abzogen, nachdem er getwittert hatte, dass er eine antisemitische Verschwörungstheorie unterstützte, versuchten, ihn zu „erpressen“.

So stellt sich die Situation für verschiedene Unternehmen dar:

Walmart schließt sich den Werbetreibenden an, die X verlassen

Einzelhandelsriese Walmart (WMT) war am Freitag das jüngste Unternehmen, das seine Werbegelder von X abgezogen hat. Reuters berichtet, in einer wachsenden Bewegung, die die Zukunft der Plattform bedroht.

Apfel (AAPL), Warner Brothers (WBD), Comcast (CMCSA) und IBM (IBM) gehören zu den anderen Unternehmen, die der Plattform ihr Lebenselixier entziehen.

Nachdem Musk letztes Jahr die Macht übernommen hatte, begannen Marken, sich von 15, wofür er sich inzwischen entschuldigt hat.

Diese Episode hat den Fokus stärker auf die Markensicherheit gelegt, da Werbetreibende hinsichtlich der Inhalte, in deren Nähe ihre Anzeigen geschaltet werden, vorsichtiger geworden sind.

Disney sieht eine anfängliche Gegenreaktion

Der Tesla (TSLA) und der Gründer von Space

Das erste Unternehmen in der Schusslinie ist Disney (DIS), das nach Musks November-Tweets Anzeigen von der Website entfernte und die Veröffentlichung auf seinem Hauptkonto einschränkte.

Benutzer auf Musks X-Plattform kommentierten in Scharen, dass sie die Streaming-Site haben oder einstellen werden. Das Suchinteresse bei Google Trends zeigt einen starken Anstieg des Interesses an der Kündigung des Disney+-Streaming-Abonnements des Unternehmens.

Iger sprach auf derselben Dealbook-Veranstaltung und sagte, dass die Verbindung seines Unternehmens mit Musk oder X „für uns nicht positiv“ sei.

Die Monetarisierungsprobleme von X könnten sich erheblich verschlimmern

X könnte bis zum Jahresende bis zu 75 Millionen US-Dollar Umsatz verlieren, da etwa 200 Unternehmen, darunter Airbnb (ABNB), Amazon (AMZN), Coca Cola (KO) und Microsoft (MSFT) ihre Anzeigen pausiert haben oder erwägen, ihre Anzeigen von der Plattform zu entfernen, Die New York Times gemeldet.

X bezifferte die Zahl auf knapp 11 Millionen US-Dollar – aber das war vor Musks mittlerweile berüchtigtem Interview bei der Veranstaltung diese Woche.

Die Plattform hatte bereits Schwierigkeiten, Werbeeinnahmen zu generieren, und Musk engagierte Linda Yaccarino, ehemaliger Werbeleiter von NBCUniversal, um diese Herausforderung zu meistern.

Werden Werbegelder zu Meta, Snap, fließen?

Die Werbeeinnahmen aus der X-App könnten bei anderen Social-Media-Unternehmen wie Meta Platforms ein Zuhause finden (META) oder Snap Inc. (SCHNAPP), aber die Bedenken der Werbetreibenden hinsichtlich der Markensicherheit beschränken sich nicht nur auf X.

Der milliardenschwere Investmentmanager und X-Investor Bill Ackman unterstützte Musk. In einem X-Beitrag sagte Ackman, dass es konkurrierende Social-Media-Seiten wie TikTok, Facebook und Instagram gebe haben „enorme Mengen an problematischen Inhalten, antisemitischen und anderen“, behalten aber Werbetreibende bei Unterstützung.

Er schlug auch eine neuartige Idee für das Eigentum an der Website vor und sagte: „Vielleicht sollte das Eigentum an X eines Tages an jeden Amerikaner verteilt werden, ein Anteil für jeden“, um das Ziel der freien Meinungsäußerung zu schützen.

Einige Ad-Tech-Unternehmen könnten davon profitieren

Da die Markensicherheit im Mittelpunkt steht, könnten Werbetechnologieunternehmen, die diese Dienste anbieten, davon profitieren. Unternehmen wie Integrated Ad Science (IAS) und DoubleVerify (DV) könnten gefragt sein.

Auch die Anleger nehmen diese Hinweise auf. Die IAS-Aktien stiegen in dieser Woche um etwa 2,5 % und seit Jahresbeginn um 63 %. Die Aktien von DoubleVerify legten in der Woche um etwa 4,4 % zu und stiegen seit Jahresbeginn um fast 53,4 %.