Wie Twitter Geld verdient: Werbung und Datenlizenzierung

Twitter Inc. (TWTR), das sozialen Medien Das vor 15 Jahren gegründete Unternehmen ist heute über seine Posts – Tweets genannt – im Internet und in allen Medien allgegenwärtig. Es ist am besten bekannt für bahnbrechende Tweets von Politikern und Prominenten, aber es bietet Millionen von Benutzern eine Plattform, um ihre Gedanken zu veröffentlichen, zu interagieren, Inhalte zu teilen und aktuelle Nachrichten zu lesen. Die Nutzung der Plattform selbst ist sowohl für Privatpersonen als auch für Unternehmen kostenlos. Sobald ein Benutzer ein Konto erstellt hat, kann er Nachrichten ("Tweets") mit bis zu 280 Zeichen und bis zu 2.400 Mal pro Tag, die automatisch in einem ständig aktualisierten Feed an die Follower verteilt werden aufgefrischt. Twitter teilt seine Einnahmen in zwei Kategorien ein: den Verkauf von Werbediensten, die den größten Teil des Umsatzes des Unternehmens ausmachen, sowie Datenlizenzen und andere Dienste. Zu den wichtigsten Konkurrenten von Twitter gehören andere Social-Media-Unternehmen wie Facebook Inc. (FB) und Alphabet Inc. (GOOG).

Finanzdaten von Twitter

Im Geschäftsjahr 2020 (Ende am 31. Dezember 2020) meldete Twitter einen Nettoverlust von 1,1 Milliarden US-Dollar, eine erhebliche Veränderung vom Nettogewinn von 1,5 Milliarden US-Dollar aus dem Jahr 2019. Der Jahresumsatz stieg jedoch um 7,4 % auf 3,7 Milliarden US-Dollar für die Jahr.Der Nettoverlust im Jahr 2020 war hauptsächlich auf eine nicht zahlungswirksame Belastung von 1,1 Milliarden US-Dollar im Zusammenhang mit einer Rückstellung für Ertragsteuern zurückzuführen. Außerdem wurde der Nettogewinn im Vorjahr teilweise durch einen nicht zahlungswirksamen Gewinn von 1,21 Milliarden US-Dollar aus Einkommensteuern aufgebläht.

Die Geschäftsbereiche von Twitter

Twitter hat ein einziges operatives Segment und eine Berichtsstruktur. In seiner Finanzberichterstattung teilt das Unternehmen seine Einnahmen jedoch in zwei Kategorien ein: Werbedienstleistungen; und Datenlizenzierung und andere.

Werbedienstleistungen

Werbedienste erwirtschafteten im Jahr 2020 3,2 Milliarden US-Dollar oder etwa 86 % des Umsatzes von Twitter. Der Umsatz des Segments stieg im Vergleich zu 2019 um 7,1 %.Twitter erzielt den Großteil seiner Werbeeinnahmen durch den Verkauf beworbener Produkte, einschließlich beworbener Tweets, beworbener Konten und beworbener Trends, an Werbetreibende. Das Unternehmen schafft maßgeschneiderte Werbung Möglichkeiten durch die Verwendung eines Algorithmus um sicherzustellen, dass beworbene Produkte in den Zeitleisten der richtigen Benutzer, in der Liste der "Wer folgen" oder ganz oben auf der Liste der Trendthemen für einen ganzen Tag in einem bestimmten Land oder weltweit landen. Werbetreibende haben auch die Möglichkeit, für In-Stream-Videoanzeigen zu bezahlen, die an eine bestimmte Zielgruppe geliefert werden, oder Videoinhalte von Verlagspartnern zu sponsern. Während der Großteil der Einnahmen aus Werbediensten über die eigene und betriebene Plattform von Twitter generiert wird, ist ein kleiner Ein Teil der Werbeprodukte, die Twitter verkauft, wird auch auf Websites, Anwendungen und anderen Websites von Drittanbietern platziert Angebote.

Datenlizenzierung und Sonstiges

Fast 14 % des Umsatzes von Twitter im Jahr 2020 oder 509,0 Millionen US-Dollar stammten aus Datenlizenzen und anderen Quellen. Der Umsatz des Segments stieg gegenüber dem Vorjahr um 9,2 %.Twitter verkauft auch Abonnements für öffentliche Daten über seine öffentliche API hinaus an Unternehmen und Entwickler, die auf der Plattform "auf historische Daten und Echtzeitdaten zugreifen, diese suchen und analysieren" möchten. Die "anderen Quellen" umfassen Servicegebühren, die Twitter von Nutzern seiner mobilen Anzeigenbörse MoPub erhebt.

Aktuelle Entwicklungen von Twitter

Twitter sowie der Social-Media-Rivale Facebook begannen, Posts auf ihren Plattformen mit Labels über falsche oder irreführende Behauptungen über die US-Präsidentschaftswahlen im November 2020, darunter Beiträge des ehemaligen Präsidenten Donald Trumpf. Trump und andere twitterten irreführende Behauptungen über den Wahlsieg, bevor die endgültigen Ergebnisse feststanden. Twitter hat Labels hinzugefügt, um Benutzer über die potenzielle Ungenauigkeit der in solchen Tweets enthaltenen Informationen zu informieren. Social-Media-Unternehmen sind in den letzten Jahren einer verstärkten öffentlichen Kontrolle darüber ausgesetzt, wie sie von Benutzern gepostete Inhalte auf ihren Websites überwachen.

Am 8. Januar 2021 sperrte Twitter Trumps Account dauerhaft unter Berufung auf „das Risiko weiterer Anstiftung zu Gewalt“. Twitter sagte, dass Tweets von Trump ermutigte die Menschen sehr wahrscheinlich, ähnliche kriminelle Handlungen zu begehen wie diejenigen, die nur wenige Tage zuvor im US-Kapitol stattfanden.

Wie Twitter Vielfalt und Inklusion berichtet

Im Rahmen unserer Bemühungen, das Bewusstsein für die Bedeutung von Vielfalt in Unternehmen stärkenbieten wir Investoren einen Einblick in die Transparenz von Twitter und sein Engagement für Vielfalt, Inklusion und soziale Verantwortung. Wir haben die von Twitter veröffentlichten Daten untersucht, um Ihnen zu zeigen, wie es die Vielfalt seines Vorstands und seiner Mitarbeiter berichtet, um den Lesern zu helfen, fundierte Kauf- und Investitionsentscheidungen zu treffen.

Nachfolgend finden Sie eine Tabelle mit Messungen der Potenzialdiversität. Es zeigt, ob Twitter legt seine Daten über die Diversität des Verwaltungsrats, der C-Suite, der Geschäftsleitung und der Mitarbeiter insgesamt offen, die mit einem ✔ gekennzeichnet sind. Es zeigt auch, ob Twitter diese Berichte aufschlüsselt, um die Vielfalt seiner selbst nach Rasse, Geschlecht, Fähigkeiten, Veteranenstatus und LGBTQ+-Identität aufzudecken.

Twitter Diversity & Inclusiveness Reporting
Wettrennen	Geschlecht	Fähigkeit	Veteranenstatus	Sexuelle Orientierung
Der Aufsichtsrat
C-Suite
Allgemeine Geschäftsführung	✔ (nur USA)	✔
Angestellte	✔ (nur USA)	✔