Was ist eine kongenerische Fusion?
Was ist eine kongenerische Fusion?
Eine kongenerische Fusion ist eine Art von Fusion, bei der zwei Unternehmen in derselben oder verwandten Branchen oder Märkten tätig sind, aber nicht dieselben Produkte anbieten. Bei einer kongenerischen Fusion können die Unternehmen ähnliche Anteile teilen Vertriebskanäle, Bereitstellung Synergien für die Fusion. Das übernehmende Unternehmen und das Zielunternehmen können überlappende Technologie- oder Produktionssysteme haben, was eine einfache Integration der beiden Unternehmen ermöglicht. Der Erwerber kann das Ziel als Chance sehen, seine Produktpalette zu erweitern oder neue Marktanteile zu gewinnen.
Die zentralen Thesen
- Eine kongenerische Fusion liegt vor, wenn das übernehmende Unternehmen und das Zielunternehmen in derselben oder einer verwandten Branche tätig sind, aber unterschiedliche Geschäftsbereiche oder Produkte haben.
- Die beiden Unternehmen, die an einer kongenerischen Fusion beteiligt sind, können ähnliche Produktionsprozesse, Vertriebskanäle, Marketing oder Technologie teilen.
- Ein kongenerischer Zusammenschluss kann dem übernehmenden Unternehmen helfen, seinen Marktanteil schnell zu erhöhen oder seine Produktlinien zu erweitern.
- Die Überschneidung zwischen den beiden Unternehmen bei einer kongenerischen Fusion kann eine Synergie schaffen, wenn die kombinierte Leistung der fusionierten Unternehmen größer ist als die der einzelnen Unternehmen selbst.
Verständnis von kongenerischen Fusionen
Eine kongenerische Fusion kann es einem Ziel und seinem Erwerber ermöglichen, sich überschneidende Technologien oder Produktionsprozesse zu nutzen, um ihre Produktpalette zu erweitern oder ihre Marktanteil. Eine Produkterweiterungsfusion ist eine Art kongenerischer Fusion, bei der die Produktlinie eines Unternehmens zur Produktlinie des anderen hinzugefügt wird. Dadurch kann das fusionierte Unternehmen vom Zugang zu einem größeren Kundenstamm profitieren, was dann zu größeren Marktanteilen und Gewinnen führen könnte.
Arten von Fusionen
Neben kongenerischen Fusionen gibt es mehrere andere Fusionsarten, wie Konglomerat, horizontal oder vertikal. Obwohl es viele Gründe gibt, warum Unternehmen Fusionen eingehen, gehören zu den gemeinsamen Faktoren das potenzielle Wachstum des Unternehmens, die Produktdiversifizierung und die Kosteneffizienz.
Konglomerat Fusion
Im Gegensatz zu einer kongenerischen Fusion, bei der das Ziel und der Erwerber in ähnlichen Branchen angesiedelt sind, a Konglomerat Fusion tritt zwischen Unternehmen auf, die in keiner Weise miteinander verbunden sind. Häufig sind die beiden beteiligten Unternehmen in völlig unterschiedlichen Branchen tätig und überschneiden sich in ihrer Geschäftstätigkeit kaum. Konglomerate suchen nach diversifizieren ihr Unternehmen durch den Besitz mehrerer unabhängiger Produkte oder Unternehmen. Diese Diversifizierung ist Teil einer umfassenden Risikomanagementstrategie, die dem Unternehmen helfen kann, Marktrückgänge oder -schwankungen zu überstehen.
Horizontale Fusion
EIN horizontale Fusion Dabei handelt es sich um die Fusion zweier konkurrierender Unternehmen derselben Branche zu einem größeren Unternehmen. Die potenziellen Marktanteilsgewinne sind die treibende Kraft hinter horizontalen Fusionen. Unternehmen, die fusionieren, können auch Kosteneinsparungen durch Skaleneffekte.
Vertikale Fusion
EIN vertikale Fusion tritt ein, wenn ein Ziel und ein Erwerber in unterschiedlichen Phasen des Produktionsprozesses an der Herstellung einer Ware oder der Erbringung einer Dienstleistung beteiligt sind. Ein Unternehmen kann mehr davon kontrollieren Lieferkette durch den Kauf der Unternehmen, die ihre Inputs über eine vorgelagerte vertikale Fusion produzieren.
Eine vertikale Fusion bietet einem Unternehmen eine bessere Kontrolle über seinen Produktionsprozess, was wiederum zu geringeren Kosten und höherer Effizienz führen kann.
Reales Beispiel für eine kongenerische Fusion
Ein Beispiel für eine kongenerische Fusion ist die Fusion des Bankengiganten Citicorp mit dem Finanzdienstleistungsunternehmen Travelers Group im Jahr 1998. In einem Deal im Wert von 70 Milliarden US-Dollar schlossen sich die beiden Unternehmen zusammen, um Citigroup Inc. Obwohl beide Unternehmen in der Finanzdienstleistungsbranche tätig waren, hatten sie unterschiedliche Produktlinien. Citicorp bot den Verbrauchern traditionelle Bankdienstleistungen und Kreditkarten an. Travellers hingegen war für seine Versicherungs- und Maklerdienstleistungen bekannt. Der kongenere Zusammenschluss der beiden ermöglichte es der Citigroup, eines der größten Finanzdienstleistungsunternehmen der Welt zu werden.