8 εξαιρετικά επιτυχημένες διαφημιστικές καμπάνιες

Τα πιο ελκυστικά συνθήματα δεν κολλάνε μόνο στο κεφάλι σας. μπορούν επίσης να αλλάξουν τον τρόπο που σκέφτεστε για το προϊόν που διαφημίζεται. Μια καλή διαφήμιση σας πείθει να αγοράσετε το προϊόν ή την υπηρεσία που διαφημίζεται. Αλλά μια εξαιρετικά επιτυχημένη διαφημιστική καμπάνια στερεώνει μια νέα φράση και γίνεται πολιτιστική αναφορά.

Αυτός είναι ο απώτερος στόχος των εμπόρων όταν αναπτύσσουν τις διαφημιστικές τους καμπάνιες. Οι οκτώ επιτυχημένες διαφημιστικές καμπάνιες παρακάτω δείχνουν πόσο αναπόσπαστα έξυπνα συνθήματα είναι για μια εταιρεία αναγνώριση μάρκας.

1. "Απλά κάνε το"

Nike, Inc. (ΝΚΕ) υιοθέτησε αυτό το σύνθημα το 1988 ενώ η εταιρεία βρισκόταν εν μέσω οικονομικών δυσκολιών. Αυτό το απλό ρητό είναι πλέον αδιαχώριστο από τον αθλητικό εξοπλισμό της μάρκας. Θα μπορούσε να ειπωθεί ότι το "Just Do It" είναι μια τέλεια ρήση για μια εταιρεία που πουλά αθλητικά ρούχα και προϊόντα, επειδή εμπνέει ένα αίσθημα τόλμης και ενθαρρύνει τους καταναλωτές να προσπαθήσουν περισσότερο. Η επιτυχία αυτού του σλόγκαν θεωρείται πλέον ως ένα κρίσιμο μέρος της επιτυχίας της Nike στα χρόνια από την έναρξή της.

2. "Σκέψου Μικρά"

Volkswagen AG (VLKAF) έχει δημιουργήσει πολλά έξυπνα διαφημιστικά συνθήματα και καμπάνιες με την πάροδο των ετών, αλλά ίσως το πιο δημοφιλές σλόγκαν τους είναι από το 1959: "Think Small". Αυτή η καμπάνια δημιουργήθηκε από το διαφημιστικό γραφείο Doyle Dane Bernbach (DDB) και κατατάχθηκε ως η καλύτερη διαφημιστική καμπάνια του εικοστού αιώνα από την Εποχή Διαφήμισης σε μια έρευνα στη Βόρεια Αμερική διαφημίσεις.

Εκείνη την εποχή, τα μεγάλα αυτοκίνητα με πολλά πολυτελή χαρακτηριστικά ήταν πολύ ποθητά από τους Αμερικανούς και η Volkswagen προσπαθούσε να πουλήσει το μικρό τους μοντέλο Beetle. Για τους Αμερικανούς που είχαν εμμονή με τα πολυτελή αυτοκίνητα και τα αυτοκίνητα με μυς, ήταν προκλητική η διάθεση στην αγορά της ελκυστικότητας ενός μικρού, ανθεκτικού αυτοκινήτου. Οι υποτιμημένες διαφημίσεις τους περιελάμβαναν μια μικρή εικόνα ενός αυτοκινήτου που περιβάλλεται από πολύ λευκό χώρο και συνοψίζουν τα πρακτικά χαρακτηριστικά του αυτοκινήτου.

3. "Είχες το διάλειμμα σου σήμερα;"

Το 1995, τα McDonald's (MCD) έκανε στους καταναλωτές μια απλή ερώτηση στις διαφημίσεις τους: "Είχατε το διάλειμμα σας σήμερα;" Αυτό το σύνθημα ήταν μια εξέλιξη του προηγούμενου σλόγκαν τους: "Σήμερα αξίζεις ένα διάλειμμα".

Το σλόγκαν «You Desire a Break Today» έκανε το ντεμπούτο του σε τηλεοπτική διαφήμιση του 1971. Εμφανίστηκε σε έντυπες και τηλεοπτικές διαφημίσεις κατά τη δεκαετία του 1970 και του 1980. Η τροποποιημένη έκδοση του σλόγκαν - "Have You Have Your Break Today;" - αναγνωρίστηκε από την Advertising Age το 1999 ως το νούμερο ένα διαφημιστικό τζίνγκλ του αιώνα. Όταν η McDonald's παρουσίασε το "Have You Have Your Break Today?" σύνθημα το 1995, ήταν τουλάχιστον το 30ο σύνθημα της εταιρείας σε τρεις δεκαετίες.

4. "Ένα διαμάντι είναι για πάντα"

Η De Beers ξεκίνησε αυτό το απλό σλόγκαν το 1947 και εξακολουθεί να χρησιμοποιείται σήμερα, καθιστώντας το μια από τις μακροβιότερες διαφημιστικές καμπάνιες όλων των εποχών. Το σύνθημα "A Diamond Is Forever" γράφτηκε από την Frances Gerety από τη διαφημιστική εταιρεία της Φιλαδέλφειας NW Ayer. Κατά τη διάρκεια της Μεγάλης Depφεσης, οι πωλήσεις διαμαντιών είχαν μειωθεί. Το σύνθημα του De Beers άλλαξε το μεγαλύτερο μέρος της σχέσης της Αμερικής με τα διαμάντια. Πριν από το σύνθημα, δεν ήταν συνηθισμένο να προτείνω με ένα διαμαντένιο δαχτυλίδι αρραβώνων.

Το τέταρτο μυθιστόρημα του anαν Φλέμινγκ με τον πρωταγωνιστή Τζέιμς Μποντ δημοσιεύτηκε το 1956 με τον τίτλο "Τα διαμάντια είναι για πάντα", ενισχύοντας ακόμη περισσότερο το σλόγκαν του Ντε Μπερς στο πολιτιστικό φιλέτο. (Το βιβλίο τελικά έγινε ταινία το 1971.) Για να πουλήσουν τα ακριβά τους διαμάντια, οι De Beers συνεχίζουν να βασίζονται σε απλές ασπρόμαυρες διαφημίσεις που μεταφέρουν ένα αίσθημα διαχρονικότητας.

5. "Δώσε ένα διάλειμμα"

Αυτό το σύνθημα για το καραμέλα Kit Kat ήταν μέρος ενός ακόμη πιο συναρπαστικού jingle από μια διαφήμιση που ξεκίνησε το 1986. Το "Gimme a Break" ήταν μια παραλλαγή του σλόγκαν του Kit Kat του 1957 "Have a Break... Have a Kit Kat". Οι τηλεοπτικές διαφημίσεις που περιελάμβανε το τραγούδι "Gimme a Break" περιλάμβανε εικόνες από τους χώρους εργασίας που τραγουδούσαν ενώ έσπασαν κομμάτια της καραμέλας Kit Kat μπάρες.

Αν και το σύνθημα του 1957 επινοήθηκε από τον Donald Gilles του J. Ο διαφημιστικός οργανισμός Walter Thompson, το jingle γράφτηκε από τους Ken Shuldman και Michale A. Λέβιν. Η κίνηση να συσχετιστεί το μπαρ Kit Kat με ένα διάλειμμα από μια μακρά εργάσιμη ημέρα είχε απήχηση στο καταναλωτικό κοινό.

Ωστόσο, το 2004, οι κατασκευαστές του Kit Kat αποφάσισαν να «κάνουν ένα διάλειμμα» από το σύνθημα, αντικαθιστώντας το με ένα νέο σύνθημα, «Make the Most of Your Break».

6. "Σκέψου διαφορετικά"

Παρόλο που το διαφημιστικό σλόγκαν της Apple επικρίθηκε ως γραμματικά λανθασμένο, εντούτοις κατάφερε να μπει στο μυαλό των καταναλωτών. Apple, Inc. (AAPL) ξεκίνησε αυτό το σύνθημα το 1997 σε ένα μείγμα έντυπων διαφημίσεων και διαφημίσεων. Το σύνθημα ζήτησε από τους καταναλωτές να ενεργήσουν επαναστατικά και να αψηφήσουν τις προσδοκίες για να επιτύχουν το μεγαλείο. Δεδομένου ότι αυτή ήταν η εμπνευσμένη ιστορία της ίδρυσης της εταιρείας από τον Steve Jobs (και η άνοδος της στην επιτυχία), είχε απήχηση σε πολλούς καταναλωτές.

Μερικές από τις διαφημίσεις αυτής της καμπάνιας συνδύασαν ασπρόμαυρες εικόνες άλλων ιστορικών προσώπων που θεωρήθηκαν ως οραματιστές με τη γραμμή "Think Different".

7. "Πήρα γάλα?"

Το σύνθημα "Έχεις γάλα;" κυκλοφόρησε για πρώτη φορά το 1993 σε μια προσπάθεια να ενθαρρύνει τους καταναλωτές να πίνουν περισσότερο γάλα. Το California Milk Processor Board προσέλαβε τη διαφημιστική εταιρεία Goodby, Silverstein & Partners προκειμένου να αυξήσει τις πωλήσεις τους. Ενώ το "Έχετε γάλα;" η εκστρατεία ξεκίνησε ως διαφήμιση, έγινε γρήγορα ανεξίτηλο μέρος του λαϊκού πολιτισμού.

Πολλές από τις διαφημίσεις παρουσίαζαν διασημότητες με μουστάκια γάλακτος. Από το μοντέλο Naomi Campbell έως τους χαρακτήρες των Simpsons μέχρι τον Dennis Rodman, οι φιγούρες στην κορυφή της κουλτούρας των διασημοτήτων τη δεκαετία του 1990 έγιναν μέρος του "Got Milk?" μάρκα.

8. «Μην φύγεις από το σπίτι χωρίς αυτό»

American Express Co. (AXP) συνέστησε πρώτα στους καταναλωτές ότι δεν πρέπει να φύγουν από το σπίτι χωρίς αυτούς το 1975. Το σύνθημα χρησιμοποιήθηκε αρχικά για την προώθηση των American Express Traveller's Checks και στις διαφημίσεις εμφανίστηκε ο βραβευμένος με Όσκαρ ηθοποιός Karl Malden.

Το σύνθημα εξελίχθηκε από το "Don't Leave Home Without Them" σε "Don't Leave Home Without Out" για να αναφέρεται στις πιστωτικές κάρτες της American Express. Αν και ο Μάλντεν ήταν ο πρεσβευτής της μάρκας για πάνω από δύο δεκαετίες, πιο πρόσφατα άλλες διασημότητες όπως ο Στίβεν Κινγκ και ο Τζέρι Σάινφελντ εμφανίστηκαν σε διαφημίσεις για το American Express.

Εξασφάλιση θέσης στην καταναλωτική ψυχή

Απώτερος στόχος των διαφημιστών είναι να εξασφαλίσουν μια θέση στην ψυχή του καταναλωτή. κάθε διαφήμιση είναι μια προσπάθεια να προσελκύσει τους καταναλωτές την προσοχή. Οι πιο επιτυχημένες διαφημιστικές καμπάνιες καταφέρνουν να συνδέσουν τα προϊόντα που πωλούνται με ένα πιασάρικο σύνθημα. Είτε πρόκειται για μια σύντομη και γλυκιά φράση που ταιριάζει λογικά με το προϊόν είτε για μια περίεργη δήλωση που κάνει τους καταναλωτές να ρίξουν μια δεύτερη ματιά, αυτό δεν είναι ποτέ εύκολο έργο για τους διαφημιστές.