Πώς άλλαξαν τα διαφημιστικά smartphones
Η διαφήμιση και εμπορία η βιομηχανία έχει υποστεί σημαντικές αλλαγές τα τελευταία 20 χρόνια. Η άνοδος της εποχής του διαδικτύου οδήγησε σε μια απόκλιση της προσοχής των καταναλωτών μακριά από τις παραδοσιακές μορφές μέσων προς ψηφιακά μέσα. Ενώ η σύνδεση στο Διαδίκτυο μέσω προσωπικών υπολογιστών ήταν σημαντική από μόνη της, η αυξημένη συνδεσιμότητα ήταν αυτή smartphones έχουν ενεργοποιήσει τη δημιουργία μιας ακόμη πιο δραματικής αλλαγής. Ως αποτέλεσμα, η διαφήμιση smartphone είναι πλέον αναπόσπαστο μέρος της μάρκας καμπάνιες μάρκετινγκ.
Βασικά Takeaways
- Το διαδίκτυο εισήγαγε την έννοια της ψηφιακής διαφήμισης, ενώ η άνοδος του smartphone την έφερε στο mainstream.
- Η ολοένα και πιο διαδεδομένη χρήση των smartphones μεταξύ των καταναλωτών ανάγκασε τις εταιρείες μάρκετινγκ και διαφημίσεων να επανεξετάσουν την προσέγγιση μηνυμάτων τους.
- Οι ψηφιακές διαφημίσεις σε κινητά αντιπροσωπεύουν πλέον ένα σημαντικό μερίδιο των διαφημιστικών δαπανών στο Διαδίκτυο. περίπου $ 7 από κάθε $ 10 διαφημιστικών δολαρίων πηγαίνουν σε προσπάθειες διαφήμισης για κινητά.
- Η διαφήμιση για smartphone συνεχίζει να εξελίσσεται καθώς οι έμποροι προσπαθούν να προσαρμοστούν σε ένα μεταβαλλόμενο τοπίο που σύντομα θα περιλαμβάνει τον θάνατο του cookie τρίτου μέρους.
Άνοδος του Smartphone
Τον Ιούνιο του 2004 το περιοδικό Economist δημοσίευσε ένα άρθρο που περιγράφει τον μεταβαλλόμενο χαρακτήρα της βιομηχανίας διαφήμισης και μάρκετινγκ, χαρακτηρίζοντας την τότε τρέχουσα περίοδο «μία από τις πιο αποπροσανατολιστικές περιόδους στην ιστορία του ». Οι παραδοσιακές μορφές διαφήμισης και μάρκετινγκ δεν αποδίδονταν πλέον λόγω της αυξανόμενης ποικιλίας των μέσων ενημέρωσης και της εμφάνισης νέας τεχνολογίας, κυρίως Διαδίκτυο.
Σύμφωνα με μια έκθεση του 2019 από την ερευνητική εταιρεία eMarketer, καθώς οι άνθρωποι περνούσαν περισσότερο από τον χρόνο τους πηγαίνοντας στο διαδίκτυο για να ψωνίσουν, να διασκεδάσουν και να αναζητήσουν μια ποικιλία ψηφιακών πλατφόρμες πληροφοριών, όπως υπολογιστές, tablet και κινητά τηλέφωνα, οι παραδοσιακές μορφές διαφήμισης και μάρκετινγκ, όπως η τηλεόραση και οι έντυπες φόρμες, ήταν εκτοπισμένος. Σήμερα, οι άνθρωποι είναι συνδεδεμένοι στο Διαδίκτυο ανά πάσα στιγμή και από οπουδήποτε, και είναι κυρίως το smartphone που είναι υπεύθυνο για αυτήν την πανταχού παρούσα συνδεσιμότητα.
Σύμφωνα με το Ερευνητικό Κέντρο Pew, από το 2021, το 85% των Αμερικανών κατέχουν τώρα smartphones, από μόλις 35% 2011. Οι χρήστες έξυπνων τηλεφώνων είναι πιο πιθανό να είναι κάτω των 50 ετών, απόφοιτοι πανεπιστημίου, κερδίζουν 75.000 δολάρια το χρόνο ή περισσότερο και ζουν σε αστικές περιοχές. Τόσο οι άνδρες όσο και οι γυναίκες κατέχουν smartphones σε ίσους αριθμούς. Κατανόηση των διαφόρων δημογραφικά στοιχεία σχετικά με τα άτομα που χρησιμοποιούν smartphone και πώς τα χρησιμοποιούν έχει γίνει ζωτικό μέρος του τρόπου με τον οποίο οι έμποροι διαφημίζουν προϊόντα ή υπηρεσίες σε στοχευμένο κοινό.
15%
Το ποσοστό των Αμερικανών που βασίζονται αποκλειστικά στα smartphone τους για πρόσβαση στο διαδίκτυο
Η επίδραση του Smartphone στο μάρκετινγκ και τη διαφήμιση
Η στροφή προς την αύξηση της χρήσης smartphone που ξεκίνησε στις αρχές της δεκαετίας του 2000 σήμαινε ότι οι διαφημιστές και οι έμποροι έπρεπε να προσαρμόσουν τις στρατηγικές και τις καμπάνιες τους ανάλογα με τις ανάγκες για κινητά. Για παράδειγμα, εταιρείες χωρίς ιστότοπο φιλικό προς κινητά κινδύνευαν να χάσουν πολύτιμη έκθεση στο Google Inc.GOOG) ερωτήματα αναζήτησης ιστού. Αυτό συμβαίνει επειδή το 2015 η Google άλλαξε τον αλγόριθμό της, έτσι ώστε περισσότεροι ιστότοποι φιλικοί προς κινητά να έχουν προτεραιότητα τοποθέτηση για ερωτήματα αναζήτησης που έγιναν σε φορητές συσκευές, μια αλλαγή που ορισμένοι στον Τύπο ονόμασαν "Mobilegeddon", σύμφωνα με τη Huffington Post.
Ένα άλλο μάθημα που έπρεπε να μάθουν οι έμποροι και οι διαφημιστές ήταν ότι τα smartphone δεν είναι μόνο δέκτες αλλά και μεταδότες πληροφοριών. Τα smartphone έχουν γίνει τεράστιες αποθήκες πληροφοριών για μεμονωμένα γούστα και προτιμήσεις. Αυτό σημαίνει ότι οι διαφημιστές και οι έμποροι είχαν τη δυνατότητα να είναι πολύ πιο συγκεκριμένοι στη διαφήμιση και το μάρκετινγκ τους εκστρατείες και ήταν σε θέση να προσφέρουν πιο συναφή μηνύματα σε διαφορετικούς τύπους ομάδων ή ατόμων από ό, τι ήταν Το παρελθόν.
Ενώ αυτό σήμαινε ότι οι καταναλωτές περίμεναν αυτήν την αυξημένη συνάφεια από τη διαφήμιση της μάρκας, σήμαινε επίσης ότι οι καταναλωτές άρχισαν όλο και περισσότερο να αναμένουν συνάφεια όταν και όπου χρειάζεται. Οι καταναλωτές συμβουλεύονταν συχνότερα τα smartphone τους για να τους βοηθήσουν να πάρουν καθημερινές αποφάσεις. Μια έρευνα της Wall Street Journal του 2015 διαπίστωσε ότι το 91% των χρηστών smartphone θα αναζητούσε χρήσιμες πληροφορίες στα τηλέφωνά τους ενώ προσπαθούσε να ολοκληρώσει μια εργασία. Και σύμφωνα με τα δεδομένα της Google από το 2015, το 69% των χρηστών smartphone αναζητούσε ιδέες για ταξίδια περιμένοντας στην ουρά ή για το μετρό, και το 82% των χρηστών στράφηκε στα τηλέφωνά του όταν αποφάσισε αν θα αγοράσει ή όχι ένα συγκεκριμένο προϊόν ενώ στέκεται σε ένα κατάστημα.
Η ταχύτητα και η συνάφεια των διαφημίσεων είναι πλέον υψίστης σημασίας για τις μάρκες να κάνουν μια εντύπωση που θα επηρεάσει τη διαδικασία λήψης αποφάσεων των δυνητικών καταναλωτών. Το 2020 διαφήμιση για κινητά αντιπροσώπευαν περίπου το 70% του συνόλου των εσόδων από διαφημίσεις στο Διαδίκτυο. Με άλλα λόγια, 7 $ από κάθε 10 $ που δαπανήθηκαν για διαφήμιση πήγαν σε διαφημίσεις για κινητά.
Το βίντεο μπορεί να αντιπροσωπεύει το μέλλον του μάρκετινγκ smartphone. Το 2020 η ψηφιακή διαφήμιση βίντεο αυξήθηκε κατά 20,6% σε σχέση με το 2019, με το κινητό να αντιπροσωπεύει το μεγαλύτερο μέρος της ανάπτυξης.
Τι ακολουθεί για τη διαφήμιση Smartphone
Καθώς το smartphone εξακολουθεί να είναι ένα συνηθισμένο χαρακτηριστικό της καθημερινής ζωής για την πλειοψηφία των Αμερικανών, οι έμποροι και οι διαφημιστές ενδέχεται να αισθάνονται μεγαλύτερη πίεση από ποτέ για να συμβαδίσουν με τις εξελισσόμενες τάσεις. Για παράδειγμα, η απόφαση της Google να εξαλείψει το cookie τρίτου μέρους αναμένεται να αναδιαμορφώσει τη διαφήμιση στο Διαδίκτυο, συμπεριλαμβανομένου του μάρκετινγκ smartphone, σε ευρεία κλίμακα.
Η κίνηση, που ανακοινώθηκε στις αρχές του 2020, θα εξαλείψει την υποστήριξη για cookie τρίτων στο πρόγραμμα περιήγησης Google Chrome. Σύμφωνα με την Google, αυτή η απόφαση καθοδηγείται από μια συνεχώς αυξανόμενη επίγνωση της ανάγκης προστασίας του ιδιωτικού πληροφορίες των καταναλωτών και πώς χρησιμοποιούνται, ακόμη και όταν συλλέγονται για διαφήμιση και μάρκετινγκ σκοποί.
Αυτό είναι καλό για τους καταναλωτές αλλά προβληματικό για τους διαφημιζόμενους, επειδή η παρακολούθηση των cookies καθιστά δυνατή τη στόχευση προσπαθειών μάρκετινγκ. Εάν ένας διαφημιζόμενος δεν είναι πλέον σε θέση να παρακολουθεί τις κινήσεις ενός καταναλωτή στον ιστό μέσω cookie τρίτων, η ικανότητά του να δημιουργεί στοχευμένες διαφημίσεις μειώνεται. Οι ψηφιακοί διαφημιστές μπορεί να βρεθούν για άλλη μια φορά αναγκασμένοι να εξελιχθούν με τους καιρούς για να συμβαδίσουν, όπως έκαναν τις πρώτες μέρες της άφιξης του smartphone.
Ενώ η Google είχε προγραμματίσει να τερματίσει τη χρήση cookie τρίτων μερών το 2022, τώρα έχει αναβληθεί για το 2023.
Η κατώτατη γραμμή
Η χρήση smartphone θα συνεχίσει να αυξάνεται καθώς περισσότεροι Αμερικανοί βασίζονται σε αυτές. Η κατανόηση του τρόπου και του χρόνου που οι καταναλωτές χρησιμοποιούν smartphones είναι ζωτικής σημασίας για τις εταιρείες όταν ρυθμίζουν με ακρίβεια τις διαφημιστικές και διαφημιστικές τους καμπάνιες. Καθώς η τεχνολογία συλλογής και ανάλυσης δεδομένων smartphone γίνεται συνεχώς πιο εξελιγμένη, η ταχύτητα και η συνάφεια των διαφημιστικών και διαφημιστικών καμπανιών θα είναι σημαντικά πιο σημαντικά. Το κλειδί είναι να φτάσετε στους καταναλωτές με ένα σχετικό μήνυμα την κατάλληλη στιγμή μέσω των κατάλληλων καναλιών για κινητά.
