Ορισμός προτεινόμενης τιμής λιανικής (MSRP) από τον κατασκευαστή

Ποια είναι η προτεινόμενη λιανική τιμή του κατασκευαστή (MSRP);

Η προτεινόμενη λιανική τιμή του κατασκευαστή (MSRP) είναι η τιμή που συνιστά ο κατασκευαστής ενός προϊόντος να πωλείται στο σημείο πώλησης. Το MSRP αναφέρεται επίσης ως το τιμοκατάλογος από ορισμένους λιανοπωλητές. Κάθε προϊόν λιανικής μπορεί να έχει MSRP, αν και χρησιμοποιούνται συχνά με αυτοκίνητα. Άλλα προϊόντα υψηλότερης τιμής, όπως συσκευές και ηλεκτρονικά, έχουν επίσης MSRP.

Το MSRP σχεδιάστηκε για να διατηρεί τις τιμές στα ίδια επίπεδα από κατάστημα σε κατάστημα. Αλλά οι έμποροι λιανικής πώλησης ενδέχεται να μην χρησιμοποιούν αυτήν την τιμή και οι καταναλωτές ενδέχεται να μην πληρώνουν πάντα το MSRP όταν πραγματοποιούν αγορές. Τα αντικείμενα ενδέχεται να πωληθούν για χαμηλότερη τιμή, ώστε μια εταιρεία να μεταφέρει εύλογα το απόθεμα στα ράφια, ειδικά σε α υποτονική οικονομία.

Κατανόηση της προτεινόμενης λιανικής τιμής του κατασκευαστή (MSRP)

Η προτεινόμενη λιανική τιμή του κατασκευαστή αναφέρεται μερικές φορές ως η προτεινόμενη τιμή λιανικής (RRP), τιμή αυτοκόλλητου, τιμή καταλόγου ή προτεινόμενη λιανική τιμή προϊόντων. Αυτό αναπτύχθηκε για να βοηθήσει στην τυποποίηση της τιμής των αγαθών σε διάφορες τοποθεσίες των καταστημάτων μιας εταιρείας.

Μερικοί λιανοπωλητές πωλούν προϊόντα στο MSRP ή ακριβώς κάτω από αυτό. Μπορούν να καθορίσουν την τιμή χαμηλότερα εάν το προϊόν είναι προς πώληση ή έχει μεταφερθεί στην εκκαθάριση. Μπορεί επίσης να μειώσουν τις τιμές εάν προσπαθούν να μειώσουν τα αποθέματά τους ή προσπαθούν να προσελκύσουν περισσότερους καταναλωτές. Αντίθετα, τα καταστήματα ενδέχεται να ορίσουν τιμές υψηλότερες από το MSRP εάν ένα προϊόν είναι πραγματικά δημοφιλές και γνωρίζουν ότι θα πουληθεί γρήγορα.

Η αυτοκινητοβιομηχανία χρησιμοποιεί συχνά MSRP. Νομικά, οι αντιπροσωπείες αυτοκινήτων πρέπει να εμφανίζουν την τιμή σε ένα αυτοκόλλητο στο παρμπρίζ του αυτοκινήτου ή σε ένα φύλλο προδιαγραφών. Οι αγοραστές μπορούν να χρησιμοποιήσουν αυτήν την τιμή ως σημείο για να ξεκινήσουν διαπραγματεύσεις πριν φτάσουν σε δίκαιη τιμή για το όχημα.

Ρύθμιση MSRP

Επειδή το MSRP έχει οριστεί από τον κατασκευαστή ενός προϊόντος, θα πρέπει να παραμείνει σταθερό στους λιανοπωλητές. Το MSRP υποτίθεται ότι αντικατοπτρίζει όλο το κόστος που προκύπτει κατά τη διαδικασία κατασκευής και πώλησης. ένας μέσος όρος σήμανση λαμβάνεται επίσης υπόψη από τους λιανοπωλητές. Οι τιμές έχουν οριστεί ώστε να επιτρέπεται σε όλα τα εμπλεκόμενα μέρη - τον κατασκευαστή, τον χονδρέμπορο και τον λιανοπωλητή - να έχουν κέρδος από την τελική πώληση.

Οι έμποροι λιανικής μπορεί συχνά να χρεώνουν λιγότερο από το MSRP, αλλά η τιμή που χρεώνεται εξαρτάται από το ΧΟΝΔΡΙΚΟ ΕΜΠΟΡΙΟ κόστος, είτε αγοράζεται χύμα από τον κατασκευαστή είτε σε μικρότερες ποσότητες μέσω διανομέα. Σε πολλές περιπτώσεις, το MSRP χειρίζεται σε έναν παράλογο υψηλό αριθμό. Οι λιανοπωλητές το κάνουν αυτό για να μπορούν να διαφημίσουν απατηλά ένα προϊόν και να το καταχωρήσουν σε πολύ χαμηλότερη τιμή πώλησης, υποδεικνύοντας στους καταναλωτές ότι έχουν πολύ καλύτερη συμφωνία.

Το πρόβλημα με προτεινόμενες μεθόδους τιμολόγησης

Η χρήση προτεινόμενων μεθόδων τιμολόγησης συχνά έρχεται σε άμεση σύγκρουση με τη θεωρία του ανταγωνισμού. Η χρήση του MSRP επιτρέπει στον κατασκευαστή να ορίσει την τιμή ενός προϊόντος, συχνά υψηλότερη από το συνηθισμένο, με τη δυνατότητα να έχει δυσμενείς επιπτώσεις στους καταναλωτές και τα πορτοφόλια τους.

Μια άλλη προτεινόμενη μέθοδος τιμολόγησης είναι η διατήρηση της τιμής μεταπώλησης (RPM), η οποία ωθεί τον αρνητικό αντίκτυπο της τέτοιου είδους πρακτικές ακόμη και πέρα ​​από το MSRP, καθιστώντας το πολύ αποδοκιμασμένο και παράνομο σε πολλές περιοχές της κόσμος.