Μέσος όρος εσόδων ανά μονάδα (ARPU) Ορισμός

Τι είναι το μέσο έσοδο ανά μονάδα (ARPU);

Τα μέσα έσοδα ανά μονάδα είναι το μέτρο του έσοδα παράγεται ανά μονάδα ή χρήστη. Το ARPU είναι επίσης γνωστό ως μέσο έσοδο ανά χρήστη ή ARPU. Είναι ένα μηGAAP μέτρο που επιτρέπει στη διοίκηση μιας εταιρείας καθώς και στους επενδυτές να βελτιώσουν την ανάλυσή τους για την ικανότητα δημιουργίας εσόδων και την ανάπτυξη μιας εταιρείας σε επίπεδο ανά μονάδα. Συνήθως υπολογίζεται ως συνολικά έσοδα διαιρούμενα με τον αριθμό των μονάδων, των χρηστών ή των συνδρομητών.

Κατανόηση των μέσων εσόδων ανά μονάδα (ARPU)

Τα μέσα έσοδα ανά μονάδα ισοδυναμούν με συνολικά έσοδα διαιρούμενα με μέσες μονάδες (ή χρήστες) κατά τη διάρκεια μιας περιόδου. Η ημερομηνία λήξης περιόδου δεν είναι η ημερομηνία μέτρησης για τον παρονομαστή, επειδή ο αριθμός των μονάδων μπορεί να διακυμανθεί εντός της περιόδου. Αντ 'αυτού, ο αριθμός των αρχών της περιόδου και του τέλους της περιόδου είναι συνήθως μέσος όρος.

Ωστόσο, ο αριθμός των μονάδων ή των χρηστών ενδέχεται να μην παραμείνει σταθερός καθ 'όλη τη διάρκεια της τυπικής χρονικής περιόδου. Μπορεί να διαφέρει κάπως από μέρα σε μέρα, καθώς εμφανίζονται νέοι χρήστες ή παλιοί χρήστες παύουν να εκμεταλλεύονται μια υπηρεσία. Επομένως, ο αριθμός των μονάδων για μια δεδομένη περίοδο πρέπει να εκτιμηθεί προκειμένου να δοθεί το ακριβέστερο δυνατό ποσό ARPU για εκείνη την περίοδο.

Υπολογισμός ARPU

Για να υπολογίσετε με ακρίβεια το ARPU, πρέπει πρώτα να ορίσετε μια τυπική χρονική περίοδο. Οι περισσότεροι φορείς τηλεφωνίας και επικοινωνιών, για παράδειγμα, υπολογίζουν το ARPU σε μηνιαία βάση. Τα συνολικά έσοδα που δημιουργούνται κατά την τυπική χρονική περίοδο θα πρέπει στη συνέχεια να διαιρούνται με τον αριθμό των μονάδων ή των χρηστών.

Ποιος χρησιμοποιεί το μέσο έσοδο ανά μονάδα;

Αυτό το μέτρο χρησιμοποιείται στον τομέα των τηλεπικοινωνιών από τη Verizon, AT&T, και άλλα, για παράδειγμα, για την παρακολούθηση του ποσού των εσόδων που δημιουργούνται ανά χρήστη κινητού τηλεφώνου. Στη βιομηχανία κινητής τηλεφωνίας, το ARPU υπολογίζεται χρησιμοποιώντας όχι μόνο τα έσοδα που χρεώνονται στον πελάτη κάθε μήνα για τον χρήστη συνδρομές, αλλά και τα έσοδα που προκύπτουν από τυχόν εισερχόμενες κλήσεις που είναι πληρωτέες στο πλαίσιο της κανονιστικής διασύνδεσης Σύστημα.

Οι εταιρείες καλωδίων όπως η Comcast αποκαλύπτουν επίσης στοιχεία ARPU. Οι τιμές των μέτρων που λαμβάνονται μπορούν να χρησιμοποιηθούν εσωτερικά και εξωτερικά ως σύγκριση μεταξύ συνδρομητικές εταιρείες και να βοηθήσουν στην πρόβλεψη μελλοντικών εσόδων από υπηρεσίες που προέρχονται από α βάση πελατών.

Σχετικά νέα στη σκηνή, εταιρείες κοινωνικών μέσων όπως το Facebook και το Snap, αν και δεν βασίζονται σε συνδρομητές, αναφέρουν αριθμούς ARPU σε επενδυτές. Η διαφορά στα μέτρα αυτά μεταξύ των δύο εταιρειών έχει κάποια επεξηγηματική δύναμη για το μεγάλο κενό στις αποτιμήσεις. Τα μέσα έσοδα του Facebook ανά χρήστη το τρίτο τρίμηνο του 2017 ήταν 5,07 $, ενώ το ARPU του Snap ήταν 1,17 $. Τα μέτρα ARPU επιτρέπουν στις εταιρείες κοινωνικών μέσων να παρακολουθούν πηγές εσόδων, που συνήθως δημιουργούνται από διαφημίσεις.

Κριτική ARPU

Το ARPU είναι ένα μακροχρόνιο μέτρο που είναι χρήσιμο για τη διοίκηση και τους αναλυτές. Ωστόσο, μια κοινή κριτική είναι ότι δεν παρέχει λεπτομερείς πληροφορίες σχετικά με τη βάση χρηστών. Είναι μόνο ένα μέτρο μακρο-επιπέδου. Για παράδειγμα, στο παραπάνω παράδειγμα στο Facebook, μπορεί να υπάρχουν δεκάδες ή εκατοντάδες εκατομμύρια που έχουν εγγραφεί ως χρήστες αλλά σπάνια συμμετέχουν στην πλατφόρμα ή ίσως καθόλου. Το πραγματικό σχήμα ARPU θα μπορούσε να παραμορφωθεί και αυτή η παραμόρφωση θα μπορούσε δυνητικά να είναι σημαντική, ανάλογα με το πόσοι χρήστες δεν συμμετέχουν τακτικά ή καθόλου στην πλατφόρμα.