Πώς οι Pandora And Spotify πληρώνουν καλλιτέχνες

Πριν από πολύ καιρό, στην αυγή της εποχής του Διαδικτύου, οι πειρατές κυριαρχούσαν στα ψηφιακά κύματα και οι λάτρεις της μουσικής διαπίστωσαν, προς χαρά τους, ότι τα πάντα μπορούν να μεταφορτωθούν δωρεάν. Οι πωλήσεις ηχογραφημένης μουσικής κατέρρευσαν. Κάθε μουσικός έπαιζε μπλουζ.

Αυτές οι μέρες έχουν τελειώσει, αλλά ο δρόμος προς ένα επιχειρηματικό μοντέλο που λειτουργεί για εταιρείες Διαδικτύου, μουσικούς παραγωγούς και καλλιτέχνες ηχογράφησης παραμένει δύσκολος.

Δύο ψηφιακοί παίκτες

Τα Spotify και Pandora είναι δύο από τα μεγάλα ονόματα στην παράδοση μουσικής στο Διαδίκτυο.

Παλιά ήταν αρκετά διαφορετικά. Η Pandora επικεντρώθηκε σε δωρεάν μουσική που υποστηρίζεται από διαφημιζόμενους με περιορισμένη προσαρμογή. Αυτό το έκανε, βασικά, μια ραδιοφωνική υπηρεσία που παρέχεται μέσω του Διαδικτύου.

Το Spotify ήταν πρωτίστως premium ραδιόφωνο. Διαθέτει επίσης δωρεάν υπηρεσία, αλλά ο σκοπός του είναι να οδηγήσει τον ακροατή προς μια συνδρομή.

Όπως αποδεικνύεται, οι χρήστες του Διαδικτύου περιμένουν μεγάλο βαθμό επιλογής και εξατομίκευσης και είναι πρόθυμοι να πληρώσουν για αυτές. Το κοινό της Πανδώρας άρχισε να συρρικνώνεται ενώ το Spotify συνέχισε να μεγαλώνει.

Η Πανδώρα άρχισε να παίζει το 2018 όταν εισήγαγε μια premium υπηρεσία 9,99 $ ανά μήνα και μια οικογενειακή υπηρεσία 14,99 $.Η τιμολόγηση ταιριάζει με τις υπηρεσίες της Spotify.Η αλλαγή συνέπεσε με την αγορά της εταιρείας από τη SiriusXM, την εταιρεία δορυφορικού ραδιοφώνου.

Από το 4ο τρίμηνο του 2020, η Pandora είχε 6,3 εκατομμύρια συνδρομητές επί πληρωμή και το Spotify είχε περίπου 155 εκατομμύρια.

Η Pandora παίζει επίσης catchup στον μουσικό της κατάλογο. Μέχρι πρόσφατα, είχε κάπου μεταξύ ενός και δύο εκατομμυρίων τραγουδιών και τώρα διαθέτει έναν κατάλογο τραγουδιών 40 εκατομμυρίων σε σύγκριση με τα 50 εκατομμύρια του Spotify.

Ραδιοφωνικά δικαιώματα

Μέσα από την ταχεία ανάπτυξη και επέκταση της μουσικής βιομηχανίας στο Διαδίκτυο, έχουν ξεσπάσει αντιπαραθέσεις μεταξύ καλλιτεχνών και της βιομηχανίας σχετικά με την αντιληπτή έλλειψη κατάλληλης αποζημίωσης. Το 2014, πλατίνα η καλλιτέχνης ηχογράφησης Taylor Swift έβγαλε τη μουσική της από την πλατφόρμα του Spotify για να ευαισθητοποιήσει σχετικά με αυτό που θεωρούσε ανεπαρκή αποζημίωση καλλιτέχνη.Είχε επιστρέψει μέχρι το 2017.

Η μουσική βιομηχανία παράγει ένα μέρος του εισοδήματός της από δικαιώματα που οφείλονται κάθε φορά που ένα τραγούδι παίζεται δημόσια. Η δημόσια παράσταση περιλαμβάνει μουσική που παίζεται μέσω του ραδιοφώνου ή μέσω υπηρεσιών Διαδικτύου.

Τα δικαιώματα είναι πληρωμές που γίνονται στον νόμιμο κάτοχο ενός έργου που προστατεύεται από πνευματικά δικαιώματα, ο οποίος μπορεί να είναι ή να μην είναι ο καλλιτέχνης που το δημιούργησε. Οι οργανισμοί δικαιωμάτων απόδοσης συλλέγουν δικαιώματα συγγραφής τραγουδιών από χρήστες μουσικής και τα διανέμουν στους νόμιμους ιδιοκτήτες.

Οι οργανισμοί που συλλέγουν δικαιώματα από ραδιοφωνικές παραστάσεις περιλαμβάνουν ΔΜΣ, ASCAP, και SESAC.

Ο BMI ταξινομεί μια ραδιοφωνική απόδοση ως εκπομπή που διαρκεί 60 δευτερόλεπτα ή περισσότερο. Κάθε παράσταση κατηγοριοποιείται ως εμπορικό, κλασικό ή κολλεγιακό ραδιόφωνο.

• Οι εμπορικές ραδιοφωνικές παραστάσεις περιλαμβάνουν μουσική που συνήθως παίζεται σε εκπομπές FM, με δυνατότητα μπόνους βάσει δημοτικότητας.
• Το κλασικό ραδιόφωνο συνδέεται με τις παραδοσιακές ενόργανες και φωνητικές παραστάσεις και κερδίζει 32 λεπτά το λεπτό.
• Οι παραστάσεις που παίζονται σε σταθμούς που σχετίζονται με κολέγια ή πανεπιστήμια ταξινομούνται ως ραδιόφωνο κολλεγίων και πληρώνουν μικρότερα δικαιώματα από τους εμπορικούς σταθμούς.

Βεβαίως, οι εταιρείες ροής προσπάθησαν να σπρώξουν λίγο το φάκελο. Πίσω στο 2015, η Apple Music προσέφερε δωρεάν δοκιμή τριών μηνών για την υπηρεσία της και είπε αθόρυβα στις ετικέτες ότι δεν πρόκειται να πληρώσουν οποιαδήποτε δικαιώματα για τη δοκιμαστική τους χρήση, αν και αργότερα υποχώρησε μετά από δημόσια καταγγελία από (το μαντέψατε) Taylor Ταχύς.

Digitalηφιακά δικαιώματα

Οι υπηρεσίες ροής μουσικής συνεχίζουν να πολλαπλασιάζονται, όπως για παράδειγμα οι Pandora, iHeartRadio, Apple Music και Spotify.

Η ροή μουσικής αντιπροσώπευε το 80% των εσόδων της μουσικής βιομηχανίας, σύμφωνα με την Recording Industry Association of America. Τα συνολικά έσοδα αυξήθηκαν κατά 11% στα 11,1 δισεκατομμύρια δολάρια το 2019 σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος.

Το αυξημένο μερίδιο εσόδων από τη ροή μπορεί να αποδοθεί σε μεγαλύτερο αριθμό ατόμων που συνδέονται συνδρομητικές υπηρεσίες καθώς και πωλήσεις από λήψεις.

Η εταιρεία SoundExchange λειτουργεί ως εισπράκτορας αμοιβών για τη βιομηχανία, χρεώνοντας δικαιώματα απόδοσης για ηχογράφηση καλλιτεχνών και ετικετών όποτε παίζεται μουσική μέσω ψηφιακής πλατφόρμας. Ως εκπρόσωπος της μουσικής βιομηχανίας στον ψηφιακό χώρο, το SoundExchange έχει επίσης διαπραγματευτική δύναμη για συμφωνίες βασιλείας.

Πανδώρα

Η Πανδώρα βγάζει τα χρήματά της με τον ίδιο τρόπο που κάνουν οι ραδιοφωνικοί σταθμοί, από τη διαφήμιση που εισάγεται στη λίστα αναπαραγωγής. Οι εκτιμήσεις είναι ότι περίπου τα μισά από τα έσοδά της καταβάλλονται σε τέλη αδειοδότησης.

Οι μηνιαίοι ενεργοί χρήστες της Πανδώρας (MAU) ήταν 58,9 εκατομμύρια στο τέλος του 2020, που ήταν μειωμένος από 63,5 εκατομμύρια στο τέλος του 2019. Από το τέλος του 2020, η Pandora είχε προσθέσει 133.000 νέους συνδρομητές επί πληρωμή στις υπηρεσίες Plus και Premium, ολοκληρώνοντας το έτος με σχεδόν 6,3 εκατομμύρια συνδρομητές επί πληρωμή.Οι χρήστες έχουν τη δυνατότητα να χρησιμοποιήσουν το Pandora δωρεάν με περιορισμένες διαφημίσεις ή να πληρώσουν ένα ασφάλιστρο για καμία διαφήμιση.

Το 2020, η Πανδώρα είχε ποσοστό δικαιωμάτων ανά παιχνίδι, στα 0,00133 σεντ ανά παιχνίδι, σύμφωνα με τα Digital Music News. Με αυτόν τον ρυθμό, σημειώνει ο ιστότοπος της βιομηχανίας, ένας ανεξάρτητος καλλιτέχνης θα χρειαζόταν περισσότερα από 1,1 εκατομμύρια έργα για να κερδίσει τον αμερικανικό ελάχιστο μισθό των 1.472 δολαρίων σύμφωνα με τον υπολογισμό τους.

Spotify

Το Spotify προσφέρει δωρεάν υπηρεσία με διαφημίσεις και premium υπηρεσίες. Από την ίδρυσή του το 2008, τα δικαιώματα ήταν το μεγαλύτερο έξοδο του Spotify, το οποίο αντιπροσώπευε περίπου 9 δισεκατομμύρια δολάρια από την έναρξή του.

Η εταιρεία κάποτε κατατάχθηκε ως ένας από τους χειρότερους δικαιούχους του κλάδου, αλλά αυξάνει σταθερά τις πληρωμές της. Το ποσοστό ανά παιχνίδι ήταν μεταξύ 0,003 και 0,005 σεντ το 2020 για τους περισσότερους καλλιτέχνες, σύμφωνα με την Digital Music News.

Οι μηνιαίοι ενεργοί χρήστες (MAU) του Spotify ήταν 345 εκατομμύρια στο τέλος του 2020, μειωμένος από 271 εκατομμύρια στο τέλος του 2019. Οι συνδρομητές Premium (όπως επί πληρωμή) αυξήθηκαν στα 155 εκατομμύρια το 2020 από 124 εκατομμύρια το 4ο τρίμηνο του 2019.

Δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι οι καλλιτέχνες έχουν επίσης δει τεράστιες μειώσεις στους αριθμούς πωλήσεων των άλμπουμ λόγω της αύξησης των υπηρεσιών ροής όπως η Pandora και το Spotify.

Καθώς η τεχνολογία εξελίσσεται, το τοπίο της μουσικής βιομηχανίας έχει αλλάξει από ραδιοφωνικές εκπομπές σε mp3 και τώρα σε υπηρεσίες ροής μουσικής. Οι εταιρείες που δραστηριοποιούνται στον χώρο της ψηφιακής μουσικής έχουν σημειώσει μεγάλη ανάπτυξη σε ετήσια βάση λόγω συνδρομών επί πληρωμή και διαφημίσεων στην οθόνη.

Παρόλο που καλλιτέχνες όπως ο Drake και ο Lil Wayne έλαβαν ο καθένας ετήσιο εισόδημα 3 εκατομμυρίων δολαρίων μόνο από την Pandora, ορισμένοι καλλιτέχνες λένε ότι το σύστημα δεν είναι δίκαιο.

Καθώς η Pandora και η Spotify συνεχίζουν την ταχεία επέκταση και την αύξηση των εσόδων τους, μπορεί να δούμε περισσότερους καλλιτέχνες να ακολουθούν το προβάδισμα της Taylor Swift για να ξεπεράσουν το τρέχον μοντέλο των βασιλικών δικαιωμάτων.