Το επιχειρηματικό μοντέλο DirecTV έχει οριστεί να αποτύχει; (DTV, T)

Η τηλεοπτική βιομηχανία βρίσκεται σε εξέλιξη και οι καλωδιακές και δορυφορικές εταιρείες όπως η DirecTV (DTV) και η Comcast (CMCSA) δυσκολεύονται να συμβαδίσουν. (Για περισσότερα, διαβάστε: Οι 3 μεγαλύτεροι κίνδυνοι του DirecTV.) Καθώς όλο και περισσότεροι αναζητούν ψυχαγωγικό περιεχόμενο στο διαδίκτυο, παρακολουθήστε υπερβολικά εκπομπές στο Netflix (NLFX) και να μεταδώσουν περιεχόμενο μέσω των κινητών συσκευών τους, το επιχειρηματικό μοντέλο DirecTV θα μπορούσε να αποτελέσει παρελθόν.

Τι Λειτουργεί

Μετά το FCC εγκεκριμένα AT & T (Τ) Απόκτηση 48,5 δισεκατομμυρίων δολαρίων της DirecTV, η τηλεπικοινωνια η εταιρεία έγινε ο μεγαλύτερος πάροχος συνδρομών τηλεόρασης στις ΗΠΑ, εκθρονίζοντας την πρώην πρώτη θέση Comcast. Η εταιρία έχουν αναφερθεί σχεδόν 47 εκατομμύρια συνδέσεις βίντεο μέσω DirectTV, DirectTV Now & U-στίχοι το πρώτο τρίμηνο του 2018. Η AT&T και η DirecTV διαθέτουν τώρα πακέτο τηλεφωνικής υπηρεσίας με δορυφορική τηλεόραση και υπηρεσία διαδικτύου, προσφέροντας στους πελάτες τη δυνατότητα να ενοποιήσουν τους λογαριασμούς καλωδίου, τηλεφώνου και Διαδικτύου τους σε ένα, δελεασμένοι από ειδικές τιμές ή εκπτώσεις.

Ωστόσο, το DirecTV αντιμετωπίζει σκληρό ανταγωνισμό από υπηρεσίες ροής απευθείας σε καταναλωτές, όπως το Netflix, το Hulu και το Amazon (AMZN). Οι διαφημιστικές καμπάνιες του DirecTV απεικόνισαν την εταιρεία ως την ιδανική εναλλακτική λύση σε ανταγωνιστές όπως το Comcast ή το Dish Network (ΠΙΑΤΟ), και το πακέτο NFL Sunday Ticket, το οποίο μεταδίδει παιχνίδια κανονικής περιόδου NFL που το κοινό δεν μπορεί να παρακολουθήσει στις τοπικές θυγατρικές, παραμένει ιδιαίτερα δημοφιλές. Ωστόσο, η DirecTV και το NFL έχουν γίνει στόχος πολλών κατηγοριών αγωγών σχετικά με την αδειοδότηση παιχνιδιών εκτός αγοράς. Εάν το DirecTV δεν μπορεί να κρατήσει το πακέτο Sunday Ticket, μπορεί να χάσει ένα από τα κύρια σημεία πώλησής του, καθιστώντας το ακόμη πιο ευάλωτο σε υπηρεσίες ροής όπως το Netflix.

Προκλήσεις

Αν και η εταιρεία συγχωνεύτηκε με την AT&T το 2015, η DirecTV αντιμετωπίζει σοβαρές προκλήσεις μπροστά της. Η τηλεοπτική βιομηχανία βρίσκεται εν μέσω μιας επανάστασης, με τους «κόπτες καλωδίων» να στρέφονται όλο και περισσότερο σε υπηρεσίες ροής για την ψυχαγωγία τους. Το κόστος γίνεται ένας τεράστιος παράγοντας. Με καλώδιο και ίντερνετ ομαδοποίηση, τα νοικοκυριά μπορούν να πληρώσουν πάνω από 100 $ το μήνα για τις υπηρεσίες. Εν τω μεταξύ, το Netflix χρεώνει λιγότερο από 15 $ το μήνα. Δεδομένου, το Netflix δεν εμφανίζει παιχνίδια NFL, αλλά περισσότερα millennialsγίνονται οικογενειάρχες, το επιχειρηματικό μοντέλο της DirecTV μπορεί να φαίνεται ακριβό και παλιό.

Αφού οι εταιρείες ανέφεραν τα αποτελέσματα του τέταρτου τριμήνου 2017, η Fortune εκτιμάται ότι ο συνολικός αριθμός συνδρομητών επί πληρωμή τηλεόρασης μειώθηκε κατά 3,4% σε σχέση με ένα χρόνο νωρίτερα. Αυτό σήμανε το υψηλότερο ποσοστό πτώσης από τότε που ξεκίνησε η τάση κοπής καλωδίων το 2010. Με σχεδόν 500.000 πελάτες να αποχωρούν μόλις στο τέταρτο τρίμηνο, περίπου 83 εκατομμύρια νοικοκυριά εξακολουθούν να είναι εγγεγραμμένα. Στο ίδιο άρθρο, η Fortune ανέφερε ότι περίπου 13,5 εκατομμύρια νοικοκυριά δεν πληρώνουν επί του παρόντος για παραδοσιακές μορφές τηλεοπτικών υπηρεσιών. Ανέφεραν επίσης ότι το 79% των νοικοκυριών πλήρωσε για παραδοσιακές καλωδιακές ή δορυφορικές υπηρεσίες στην περσινή ετήσια έρευνα της Leichtman Research Group, η οποία είναι χαμηλότερη από 84% μόλις τρία χρόνια νωρίτερα. Το ποσό των νοικοκυριών που πληρώνουν για παραδοσιακές υπηρεσίες καλωδιακής ή δορυφορικής κορυφώθηκε στο 88% το 2010.

Με περισσότερους καταναλωτές να πειραματίζονται με έναν συνεχώς αυξανόμενο αριθμό εναλλακτικών επιλογών όπως Sling TV, Sony PlayStation Vue και HBO Τώρα, το παραδοσιακό επιχειρηματικό μοντέλο συνδρομητικής τηλεόρασης παραμένει στη σκόνη.

Οι καταναλωτές θεωρούσαν ότι ο λογαριασμός καλωδίου τους ήταν κόστος κοινής ωφέλειας για μια υπηρεσία χωρίς την οποία δεν μπορούσαν να κάνουν. Αλλά το επιχειρηματικό μοντέλο Netflix επιτρέπει στους χρήστες να βλέπουν αυτό που θέλουν, όταν θέλουν και για σχετικά λίγα χρήματα. Μια ολόκληρη γενιά συνηθίζει σε αυτό το μοντέλο. Οι μετοχές του Netflix εκτινάσσονται στα υψηλότερα επίπεδα όλων των εποχών, ενώ οι μετοχές των μεγάλων εταιρειών πολυμέσων βρίσκονται σε πτώση.

Αύξηση τιμών

Τον Ιούνιο του 2018, Dish network ανακοινώθηκε μια μηνιαία αύξηση τιμής 5 $ για το Sling TV Orange, που παραμένει ο φθηνότερος τρόπος για να αποκτήσετε ESPN χωρίς καλώδιο. Η νέα τιμή των $ 25 ανά μήνα θα ισχύει για τους νέους συνδρομητές αμέσως και για τους υπάρχοντες τον Αύγουστο.

Λίγες ημέρες μετά την αύξηση της τιμής του Dish, η AT&T ανακοίνωσε μηνιαία αύξηση τιμής 5 $ για όλα τα σχέδια του DirecTV Now από τις 26 Ιουλίου και μετά, ανεβάζοντας τη μηνιαία τιμή βάσης στα 40 $ για όλους τους συνδρομητές. Το Cord Cutters News ήταν το πρώτο που έκανε κανω ΑΝΑΦΟΡΑ η πεζοπορια

Όλες οι τιμές του προγράμματος PlayStation Vue για πολλά κανάλια θα αυξηθούν επίσης κατά 5 $ μηνιαίως για νέους συνδρομητές από τις 24 Ιουλίου και για τους τρέχοντες συνδρομητές μετά τις 31 Ιουλίου, αυξάνοντας τη βασική τιμή στα $ 45 ανά μήνας, ανακοινώθηκε η εταιρεία στο PlayStation. Ιστολόγιο.

Η κατώτατη γραμμή

Έτσι, η DirectTV θα χρειαστεί περισσότερα από τα διαφημιστικά σποτ του Rob Lowe που θα την προβάλλουν ως τον υπέροχο πάροχο δορυφορικής τηλεόρασης αν θέλει να συμβαδίσει με τον αυξανόμενο και διαφοροποιητικό ανταγωνισμό τους. Η συγχώνευση της εταιρείας με την AT&T διεύρυνε σημαντικά την πελατειακή της βάση και το πακέτο NFL Sunday Ticket παραμένει ένα μεγάλο σημείο πώλησης για πολλούς καταναλωτές. Ωστόσο, δεδομένης της φαινομενικά ασταμάτητης αύξησης των διαδικτυακών υπηρεσιών ροής και με περισσότερη κοπή καλωδίων που συμβαίνει μέσα σπίτια σε όλη τη χώρα, το DirecTV μπορεί να χρειαστεί να βγάλει μια σελίδα από το βιβλίο του Netflix για να συμβαδίσει με την αλλαγή φορές.