Τι κάνει μια αγελάδα μετρητών;

Τι είναι η αγελάδα μετρητών;

Η αγελάδα μετρητών είναι μία από τις τέσσερις κατηγορίες (τεταρτημόρια) της μήτρας BCG που αντιπροσωπεύει ένα προϊόν, μια σειρά προϊόντων ή μια εταιρεία με μεγάλο μερίδιο αγοράς. ώριμη βιομηχανία.

Μια αγελάδα μετρητών είναι επίσης μια αναφορά σε μια επιχείρηση, προϊόν ή περιουσιακό στοιχείο που, μόλις αποκτηθεί και εξοφληθεί, θα παράγει συνεπή το χρήμα ρέει στη διάρκεια της ζωής του.

Κατανόηση των αγελάδων μετρητών

Μια αγελάδα μετρητών είναι μια μεταφορά για μια γαλακτοπαραγωγική αγελάδα που παράγει γάλα κατά τη διάρκεια της ζωής της και δεν απαιτεί ελάχιστη έως καθόλου συντήρηση. Η φράση εφαρμόζεται σε μια επιχείρηση που είναι επίσης παρόμοια χαμηλής συντήρησης. Οι σύγχρονες ταμειακές αγελάδες απαιτούν ελάχιστο επενδυτικό κεφάλαιο και παρέχουν διαρκώς θετικές ταμειακές ροές, οι οποίες μπορούν να διατεθούν σε άλλα τμήματα μιας εταιρείας. Είναι επενδύσεις χαμηλού κινδύνου και υψηλής ανταμοιβής.

Οι αγελάδες μετρητών είναι ένα από τα τέσσερα τεταρτημόρια στο Μήτρα BCG, μια μέθοδος οργάνωσης επιχειρησιακών μονάδων που εισήχθη από το Boston Consulting Group στις αρχές της δεκαετίας του 1970. Ο πίνακας BCG, επίσης γνωστός ως Boston Box ή Grid, τοποθετεί τις επιχειρήσεις ή τα προϊόντα ενός οργανισμού σε μία από τις τέσσερις κατηγορίες: αστέρι, ερωτηματικό, σκύλος και αγελάδα μετρητών. Ο πίνακας βοηθά τις επιχειρήσεις να κατανοήσουν σε ποιο σημείο βρίσκονται οι επιχειρήσεις τους μερίδιο αγοράς και το ρυθμό ανάπτυξης της βιομηχανίας. Χρησιμεύει ως συγκριτική ανάλυση των δυνατοτήτων μιας επιχείρησης και αξιολόγηση της βιομηχανίας και της αγοράς.

Ωστόσο, ορισμένες επιχειρήσεις, ιδιαίτερα μεγάλες εταιρείες, συνειδητοποιούν ότι οι επιχειρήσεις/προϊόντα στο χαρτοφυλάκιό τους βρίσκονται μεταξύ δύο κατηγοριών. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα για τις σειρές προϊόντων σε διαφορετικά σημεία του κύκλου ζωής του προϊόντος. Οι αγελάδες και τα αστέρια τείνουν να αλληλοσυμπληρώνονται, ενώ τα σκυλιά και τα ερωτηματικά χρησιμοποιούν τους πόρους λιγότερο αποτελεσματικά.

Παράδειγμα μετρητών αγελάδων

Η ταμειακή αγελάδα είναι μια εταιρεία ή επιχειρηματική μονάδα σε έναν ώριμο αργό αναπτυσσόμενο κλάδο. Οι αγελάδες μετρητών έχουν μεγάλο μερίδιο της αγοράς και απαιτούν λίγες επενδύσεις. Για παράδειγμα, το iPhone είναι της Apple (AAPL) αγελάδα μετρητών. Η απόδοση των περιουσιακών στοιχείων του είναι πολύ μεγαλύτερη από τον ρυθμό ανάπτυξης της αγοράς. Ως αποτέλεσμα, η Apple μπορεί να επενδύσει το πλεόνασμα μετρητών που παράγεται από το iPhone σε άλλα έργα ή προϊόντα.

Αγελάδες μετρητών, όπως η Microsoft (MSFT) και Intel (INTL), παρέχουν μερίσματα και έχουν τη δυνατότητα να αυξήσουν το μέρισμά τους λόγω των άφθονων δωρεάν ταμειακών ροών τους που υπολογίζονται ως ταμειακές ροές από πράξεις μείον κεφαλαιουχικές δαπάνες. Αυτές οι εταιρείες είναι ώριμες και δεν χρειάζονται τόσο κεφάλαιο για να αναπτυχθούν. Χαρακτηρίζονται από περιθώρια υψηλού κέρδους και ισχυρές ταμειακές ροές. Οι ταμειακές αγελάδες μπορούν επίσης να είναι εταιρείες αργής ανάπτυξης ή επιχειρηματικές μονάδες με καθιερωμένες μάρκες στον κλάδο.

Ειδικές εκτιμήσεις

Σε αντίθεση με μια αγελάδα μετρητών, ένα αστέρι, στη μήτρα BCG, είναι μια εταιρεία ή επιχειρηματική μονάδα που πραγματοποιεί υψηλό μερίδιο αγοράς σε αγορές υψηλής ανάπτυξης. Τα αστέρια απαιτούν μεγάλες δαπάνες κεφαλαίου, αλλά μπορούν να δημιουργήσουν σημαντικά μετρητά. Εάν υιοθετηθεί μια επιτυχημένη στρατηγική, τα αστέρια μπορούν να μεταμορφωθούν σε αγελάδες.

Τα ερωτηματικά είναι οι επιχειρηματικές μονάδες που αντιμετωπίζουν χαμηλό μερίδιο αγοράς σε έναν κλάδο υψηλής ανάπτυξης. Απαιτούν μεγάλα ποσά μετρητών για να αποκτήσουν περισσότερο ή να διατηρήσουν τη θέση τους στην αγορά. Ανάλογα με τη στρατηγική που υιοθετεί η εταιρεία, τα ερωτηματικά μπορούν να προσγειωθούν σε οποιοδήποτε άλλο τετράγωνο.

Τέλος, οι σκύλοι είναι οι επιχειρηματικές μονάδες με χαμηλά μερίδια αγοράς σε αγορές χαμηλής ανάπτυξης. Δεν υπάρχει μεγάλη απαίτηση για επενδύσεις και δεν δημιουργούν μεγάλες ταμειακές ροές. Συχνά, τα σκυλιά απομακρύνονται σταδιακά σε μια προσπάθεια να σώσουν τον οργανισμό.