Το Alphabet Faces U.K. Move Against Big Tech
Η μονάδα Google του Alphabet Inc. (GOOGL, GOOG) αντιμετωπίζει αυξημένες ρυθμιστικές προκλήσεις στο Ηνωμένο Βασίλειο, το οποίο σχεδιάζει να ξεκινήσει μια νέα Μονάδα Ψηφιακών Αγορών (DMU) με εξουσίες για την εξάλειψη των «αρπακτικών πρακτικών» μεγάλων εταιρειών τεχνολογίας. Με πρόστιμα που μπορεί να ανέλθουν στο 10% των παγκόσμιων εσόδων, συν πρόσθετες κυρώσεις 5% των ημερήσιων παγκόσμιων εσόδων για κάθε ημέρα που μια παράβαση συνεχίζεται, η πιθανή έκθεση θα μπορούσε να αυξηθεί σε δεκάδες δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ για κορυφαίους παίκτες όπως Αλφάβητο.
Για να στεγαστεί στο Τμήμα Ψηφιακών, Πολιτισμού, Μέσων και Αθλητισμού (DCMS), το DMU θα επιφορτιστεί με αύξηση του ανταγωνισμού μεταξύ των εταιρειών τεχνολογίας και εφαρμογή κανόνων που στοχεύουν επίσης να δώσουν στους χρήστες περισσότερο έλεγχο επί των εταιρειών τους δεδομένα. Επιπλέον, η κυβέρνηση του Ηνωμένου Βασιλείου δήλωσε: «Τα ανώτερα στελέχη θα αντιμετωπίσουν αστικές κυρώσεις εάν οι εταιρείες τους δεν ανταποκριθούν σωστά στα αιτήματα για πληροφορίες».
Η προτεινόμενη νέα κίνηση ενάντια στη δύναμη της μεγάλης τεχνολογίας στο Ηνωμένο Βασίλειο έρχεται μετά από ένα Ευρωπαϊκή Ένωση (ΕΕ) κανονισμός που ονομάζεται νόμος για τις ψηφιακές αγορές (DMA) που ξεπέρασε ένα σημαντικό εμπόδιο για την υιοθέτησή του στις 24 Μαρτίου 2022. Η Alphabet και το τμήμα της Google είναι μεταξύ των κορυφαίων στόχων αυτού του μέτρου που εκκρεμεί.
Βασικά Takeaways
- Το Ηνωμένο Βασίλειο δημιουργεί μια νέα Μονάδα Ψηφιακών Αγορών (DMU) με εντολή να χαλιναγωγήσει μεγάλες εταιρείες τεχνολογίας.
- Η σχετική νομοθεσία αναμένεται ακόμη να εισαχθεί.
- Οι παραβιάσεις μπορεί να προκαλέσουν πρόστιμα που μπορεί να κυμαίνονται σε δεκάδες δισεκατομμύρια δολάρια για τεχνολογικούς γίγαντες όπως η Alphabet.
- Το DMU και οι εκκρεμείς νέοι κανόνες ενδέχεται να περιορίσουν την ικανότητα της Google να δημιουργεί στοχευμένες εξατομικευμένες διαφημίσεις και να την αναγκάσουν να πληρώνει ειδησεογραφικούς οργανισμούς για περιεχόμενο.
Κατάσταση και Σκεπτικό των Νέων Κανόνων του Η.Β
Από τις 5 Μαΐου 2022, δεν ήταν σαφές πότε θα τεθούν σε πλήρη ισχύ οι νέοι κανόνες και το DMU, καθώς η κυβέρνηση του Ηνωμένου Βασιλείου έχει υποδείξει ότι η απαραίτητη νομοθεσία θα εισαχθεί "σε εύθετο χρόνο".
Ο Chris Philp, βουλευτής και Κοινοβουλευτικός Υφυπουργός στο Τμήμα Ψηφιακών, Πολιτισμού, Μέσων και Αθλητισμού (DCMS), δήλωσε ότι η κυβέρνηση θέλει να "ισοπεδώσει τους όρους ανταγωνισμού" στον κλάδο της τεχνολογίας, στον οποίο ορισμένες εταιρείες των ΗΠΑ έχουν κατηγορηθεί για κατάχρηση της αγοράς τους επικράτηση.
«Η κυριαρχία μερικών τεχνολογικών κολοσσών παραγκωνίζει τον ανταγωνισμό και καταπνίγει την καινοτομία», είπε ο Philp.
Συνέπειες για την Google
Το DMU θα επιδιώξει να δώσει στους ανθρώπους περισσότερο έλεγχο σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο χρησιμοποιούνται τα δεδομένα τους από εταιρείες τεχνολογίας, όπως σε στοχευμένες εξατομικευμένες διαφημίσεις. Σκοπεύει να διευκολύνει την εναλλαγή μεταξύ λειτουργικών συστημάτων τηλεφώνου, όπως το Apple iOS και το Google Android, ή μεταξύ λογαριασμών μέσων κοινωνικής δικτύωσης, χωρίς απώλεια δεδομένων και μηνυμάτων.
Η μηχανή αναζήτησης της Google, επί του παρόντος η προεπιλεγμένη επιλογή στα προϊόντα που προσφέρονται από Η Apple Inc. (AAPL), θα αποτελέσει επίσης στόχο ελέγχου από το DMU, δήλωσε η κυβέρνηση του Ηνωμένου Βασιλείου. Ένας άλλος τομέας εστίασης θα είναι να πληρώνονται δίκαια οι εκδότες ειδήσεων για το περιεχόμενό τους, με το DMU να έχει την εξουσία να επιλύει συγκρούσεις. Σε αυτό το σημείο, η κυβέρνηση του Ηνωμένου Βασιλείου ανέφερε ότι οι νέοι κανόνες θα μπορούσαν να αυξήσουν τη «διαπραγματευτική δύναμη» των εθνικών και περιφερειακών εφημερίδων.