Οι τιμές iPhone της Apple θα είναι οροπέδιο σύμφωνα με τις τάσεις της βιομηχανίας: BMO
Η BMO Capital Markets συμβούλευσε τους επενδυτές να αποφύγουν να αγοράσουν περισσότερα Apple Inc. (AAPL), λίγες ώρες πριν από την κυκλοφορία της εταιρείας με έδρα το Cupertino της Καλιφόρνια τριμηνιαία αποτελέσματα.
Σε ένα ερευνητικό σημείωμα, αναφέρθηκε από το Του Μπάρονς, Ο Tim Long προέβλεψε ότι η Apple είναι πιθανό να το κόψει οδηγία όταν δημοσιεύει τα τελευταία της κέρδη στις 1 Φεβρουαρίου. Ο αναλυτής, ο οποίος μείωσε τη βαθμολογία του στη μετοχή από ξεπερνώ προς το επιδόσεις της αγοράς, πιστεύει ότι η απροθυμία των καταναλωτών να συνεχίσουν να πληρώνουν περισσότερα για iPhone θα φταίει κυρίως για μια ασθενέστερη προοπτική.
Μακρές εκτιμήσεις ότι η εταιρεία θα παρουσιάσει έσοδα 39,9 δισεκατομμυρίων δολαρίων τον Μάρτιο, 12,4 τοις εκατό χαμηλότερα από ομοφωνία προσδοκίες 45,57 δισ. δολαρίων. «Αναμένουμε έναν ουσιαστικό οδηγό χαμηλότερο όταν η εταιρεία αναφέρει το βράδυ της Πέμπτης, της τάξης των 5-6 δισεκατομμυρίων δολαρίων σε σύγκριση με τις εκτιμώμενες εκτιμήσεις εσόδων», έγραψε στο σημείωμα.
Όπως και μερικοί από τους συναδέλφους του στη Wall Street, ο Λονγκ πιστεύει ότι οι καταναλωτές δεν είναι πλέον πρόθυμοι να συνεχίσουν να πληρώνουν περισσότερα για smartphones. Αυτό περιλαμβάνει το iPhone X, το πιο ακριβό ακουστικό της Apple μέχρι τώρα. (Δείτε επίσης: Αποδυνάμωση παραγγελιών iPhone X: JPMorgan.)
"Μετά από 10 χρόνια όπου οι μέσες τιμές πώλησης (ASP) έχουν αυξηθεί γενικά υψηλότερα, πιστεύουμε ότι οι τιμές θα φτάσουν στο επίπεδο όπως και με τον υπόλοιπο κλάδο", έγραψε ο Long. «Η Apple έχει κάνει καλή δουλειά μεταφέροντας τα ASP υψηλότερα, παρά τα άλλα στη βιομηχανία. Εκτιμούμε ότι περίπου το 30 τοις εκατό των iPhone θα κοστίζουν πάνω από $ 900 φέτος, αλλά δεν το περιμένουμε ο αριθμός αυτός θα αυξηθεί, ιδιαίτερα καθώς μόνο το 12 % των smartphones παγκοσμίως πωλούνται για κάτι παραπάνω $600.”
Ο Long αναμένει ότι αυτή η μεταβαλλόμενη δυναμική του κλάδου θα επηρεάσει την Apple ήδη από τον επόμενο μήνα. Τον Μάρτιο, προβλέπει ότι η εταιρεία θα μεταφέρει 55 εκατομμύρια iPhones, αντί τα 59,3 εκατομμύρια μονάδες να μολύβονται από τους συνομηλίκους του. Ο Long αναμένει επίσης ότι η μέση τιμή του iPhone θα είναι 726 $, 4 % κάτω από τις εκτιμήσεις συναίνεσης των 756 $.
Κοιτάζοντας περαιτέρω μπροστά, ο Λονγκ περιόρισε τις εκτιμήσεις εσόδων και κερδών για την εταιρεία το οικονομικό έτος που λήγει τον Σεπτέμβριο από 176,88 δισεκατομμύρια δολάρια και 11,34 δολάρια σε 161 δισεκατομμύρια δολάρια και 10,46 δολάρια, αντίστοιχα. Ο αναλυτής έκανε αυτές τις περικοπές αφού προέβλεψε ότι η Apple θα πουλήσει περίπου 9,5 εκατομμύρια iPhone λιγότερο από τις εκτιμήσεις συναίνεσης 236,5 εκατομμυρίων.
Ο Long πιστεύει επίσης ότι τα έσοδα και τα κέρδη θα υποστούν πίεση από την έλλειψη νέων κυκλοφοριών smartphone.
«Εξακολουθούμε να βλέπουμε τη βάση iPhone να μεγαλώνει και οι συσκευές γερνούν κατά μέσο όρο», έγραψε. «Ωστόσο, χωρίς έναν συναρπαστικό κύκλο προϊόντων τον Σεπτέμβριο, μπορεί να δούμε έναν κύκλο αργής αναβάθμισης για άλλη μια φορά. Η πρόσφατη αντίδραση μετοχών μας θυμίζει αρχές του 2016, αλλά αργότερα εκείνο το έτος πολλοί επενδυτές άρχισαν να κοιτάζουν προς το OLED και το 10χρονο τηλέφωνο επετείου, το οποίο οδήγησε την μετοχή σε υψηλότερη άνοδο. Κανένα τέτοιο προϊόν δεν είναι στον ορίζοντα τώρα ».
Ο Long επίσης προσδιόρισε τη στασιμότητα της ανάπτυξης στην Κίνα ως ένα άλλο σημείο αναφοράς. «Δεν αναμένουμε καμία ανάπτυξη σε ετήσια βάση στην αγορά της Κίνας, μια ανατροπή από την αύξηση του 12 % του περασμένου τριμήνου», έγραψε. «Πιστεύουμε ότι οι πωλήσεις στην Κίνα θα παραμείνουν σταθερές τον Δεκέμβριο, με τις μονάδες να μειώνονται κατά 9 τοις εκατό έτος/έτος."