Οι θέσεις στόχοι Πρώτες τριμηνιαίες πωλήσεις μειώνονται σε έξι χρόνια, μειώνουν τις προοπτικές

στόχος (TGT) σημείωσε την πρώτη τριμηνιαία πτώση των πωλήσεών της σε έξι χρόνια την Τετάρτη εν μέσω χαμηλότερης διακριτική δαπάνη, μια αντίδραση κατά της συλλογής Pride της εταιρείας και η αυξανόμενη κλοπή λιανικής, που οδήγησαν το λιανοπωλητής μεγάλου κουτιού να μειώσει τις προοπτικές πλήρους έτους.

Οι καθαρές πωλήσεις μειώθηκαν κατά 4,9% από το ίδιο τρίμηνο πέρυσι στα 24,77 δισεκατομμύρια δολάρια, κάτω από τις συναινετικές εκτιμήσεις για 24,96 δισεκατομμύρια δολάρια.

Συγκρίσιμες πωλήσεις καταστημάτων υποχώρησαν 4,3%, ενώ οι ψηφιακές πωλήσεις υποχώρησαν 10,5%. Παρόλα αυτά, τα κέρδη αυξήθηκαν κατά 356% σε σχέση με το προηγούμενο έτος στα 835 εκατομμύρια δολάρια, αντανακλώντας μια μεγαλύτερη από το κανονικό μείωση των αποθεμάτων και χαμηλότερα περιθώρια κέρδους το προηγούμενο τρίμηνο. Κέρδη ανά μετοχή (EPS) έφτασε στα 1,80 $, πολύ πάνω από τις εκτιμήσεις του 1,40 $.

Τα αποθέματα μειώθηκαν κατά 17% λόγω του χαμηλότερου αποθέματος προϊόντων διακριτικής ευχέρειας, κυρίως ένδυσης και οικιακών ειδών. Ωστόσο, η πτώση ήταν μικρότερη από την αναμενόμενη, καθώς οι αναλυτές προέβλεπαν πτώση 25%.

Οι πωλήσεις υποχώρησαν από μια τριπλή σύγκρουση χαμηλότερων δαπανών διακριτικής ευχέρειας, μια αντίδραση από ορισμένους πελάτες για τη συλλογή Pride της εταιρείας και ζημίες που σχετίζονται με το οργανωμένο λιανικό έγκλημα και κλοπή.

Οι διακριτικές πωλήσεις έχουν σταματήσει ως συνδυασμός αυξανόμενων επιτοκίων, επίμονα αυξημένων ο πληθωρισμός και η αβεβαιότητα για την ευρύτερη οικονομία έχουν αναγκάσει τους αγοραστές που γνωρίζουν το κόστος να υποχωρήσουν δαπάνες. Είναι μια έντονη ανατροπή από τις πρώτες μέρες της πανδημίας, όταν οι έλεγχοι κινήτρων και η υπερβολική εξοικονόμηση πόρων ώθησαν τους καταναλωτές να ξεσπάσουν σε προϊόντα διακριτικής ευχέρειας, αυξάνοντας τις πωλήσεις της Target.

Αντίθετα, ο σημερινός υψηλός πληθωρισμός και τα αυξανόμενα επιτόκια έχουν οδηγήσει τους καταναλωτές να επικεντρωθούν στις ανάγκες και όχι θέλει, ενώ οι υπερβολικές οικονομίες ξοδεύονται όλο και περισσότερο σε εμπειρίες, όπως διακοπές και συναυλίες, αντί εμπορεύματα.

Η αντίδραση ορισμένων πελατών σχετικά με τις προσφορές Pride της εταιρείας, τις οποίες η Target αποκάλυψε πριν από τον μήνα Pride, επηρέασε επίσης τις πωλήσεις. Η Target τελικά απέσυρε ορισμένες από τις προσφορές της λόγω ανησυχιών για την ασφάλεια των εργαζομένων.

Ο λιανοπωλητής ασχολείται επίσης με την αυξανόμενη εγκληματικότητα και την κλοπή. Η Target προειδοποίησε στην έκθεσή της για τα κέρδη πρώτου τριμήνου ότι θα μπορούσε να χάσει 500 εκατομμύρια δολάρια επιπλέον από απώλειες αποθεμάτων λόγω του οργανωμένου λιανικού εγκλήματος.

ο Εθνική Ομοσπονδία Λιανικής (NRF) ορίζει το οργανωμένο λιανικό έγκλημα ως την κλοπή εμπορευμάτων μεγάλης κλίμακας με σκοπό τη μεταπώληση των αντικειμένων για οικονομικό όφελος. Είναι ένα αυξανόμενο πρόβλημα για τους λιανοπωλητές της Αμερικής, οι οποίοι έχασαν περίπου 94,5 δισεκατομμύρια δολάρια λόγω «συρρίκνωσης» των αποθεμάτων το 2021.

Ως αποτέλεσμα αυτών των αντίξοων ανέμων, το Target μείωσε την πρόβλεψή του για EPS για ολόκληρο το έτος μεταξύ $7 και $8, από 7,75 $ έως 8,75 $ και τώρα αναμένει ότι οι συγκρίσιμες πωλήσεις θα μειωθούν κατά μεσαία μονοψήφια ποσοστά αυτό έτος.

Οι μετοχές-στόχοι σημείωσαν άνοδο έως και 8% στις αρχές των συναλλαγών της Τετάρτης προτού επιστρέψουν κάποια κέρδη. Έχουν υποχωρήσει 14% μέχρι στιγμής φέτος, σημειώνοντας πολύ χαμηλότερη απόδοση 33% για τον ευρύτερο S&P 500 καταναλωτική διακριτική ευχέρεια τομέα την ίδια περίοδο.