Πώς το Facebook, το Twitter, τα Social Media βγάζουν χρήματα από εσάς

Ένας εκπληκτικός αριθμός ανθρώπων χρησιμοποιούν τα κοινωνικά μέσα κάθε μέρα, οπότε είναι δίκαιο το ερώτημα: "Πώς οι εταιρείες κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης προσφέρουν τόσες πολλές δωρεάν υπηρεσίες;" Από τον Δεκέμβριο 2019, Facebook (FB) αναφέρει ότι έχει πάνω από 2,5 δισεκατομμύρια μηνιαίους ενεργούς χρήστες, αύξηση 8% σε ετήσια βάση.Το Twitter (TWTR) αναφέρει ότι έχει 321 εκατομμύρια μηνιαίους ενεργούς χρήστες,ενώ το LinkedIn (MSFT) έχει περίπου 260 εκατομμύρια μηνιαίους ενεργούς χρήστες.Αυτός ο όγκος είναι η σύντομη απάντηση στο ερώτημα πώς αυτές οι εταιρείες βγάζουν χρήματα. Αλλά αυτό δεν λέει όλη την ιστορία. Εδώ εξηγούμε ακριβώς πώς το κορυφαίο εργοστάσιο παραγωγής ενέργειας μεσα ΚΟΙΝΩΝΙΚΗΣ ΔΙΚΤΥΩΣΗΣ όλες οι εταιρείες μεταφράζουν όλο αυτόν τον όγκο σε μετρητά.

Κερδίστε χρήματα μέσω της διαφήμισης

Αυτή δεν είναι μια μοναδική παρατήρηση, αλλά είναι μια κρίσιμη: Εάν δεν πληρώνετε για το προϊόν, το προϊόν είστε εσείς. Η πραγματική συναλλαγή εδώ δεν λαμβάνετε απόλαυση με τη μορφή δωρεάν προσωρινής απόσπασης της προσοχής που δημιουργήθηκε από τον α εταιρεία μέσων μαζικής ενημέρωσης με μεγάλα έξοδα, αλλά μάλλον, εκείνη η εταιρεία μέσων μαζικής ενοικίασης των βολβών των ματιών σας στους διαφημιστές της.

Για πολλούς ανθρώπους, αυτή η αλήθεια εκδηλώνεται με μεγαλύτερη σαφήνεια στην τηλεοπτική βιομηχανία. Το CBS δεν βγάζει νέο επεισόδιο NCIS κάθε εβδομάδα αυστηρά για να ευχαριστήσετε εσάς, τον απαιτητικό θεατή με απεριόριστη ικανότητα για παθητική ψυχαγωγία. Είναι επειδή εσείς και 12 εκατομμύρια άλλοι άνθρωποι θα παρακολουθήσετε αυτό το επεισόδιο και, ως εκ τούτου, θα δώσετε τουλάχιστον υποσυνείδητη προσοχή στα 16 λεπτά διαφημίσεων που διασκορπίζονται σε όλο αυτό.

Για έναν κατασκευαστή αυτοκινήτων ή ένα εστιατόριο γρήγορου φαγητού, υπάρχουν μερικοί πιο αποτελεσματικοί τρόποι για να τραβήξετε την προσοχή των πελατών, κάτι που το CBS και τα ανταγωνιστικά του δίκτυα γνωρίζουν καλά. Οι εταιρείες πολυμέσων ενδιαφέρονται να ευχαριστήσουν τον ζυθοποιό πριν από τον θεατή.

Το Facebook μεταπηδά στο Advertising Bandwagon

Για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, η σημασία του αριθμού των θεατών που είναι κολλημένοι στις οθόνες του υπολογιστή ή του smartphone τους είναι εξίσου σημαντική (αν όχι περισσότερο) όσο για την εμπορική τηλεόραση. Υπάρχει ένας λόγος που το Facebook Κατάθεση 10-Κ με τον U. ΜΙΚΡΟ. Η Επιτροπή Κεφαλαιαγοράς (SEC) χρησιμοποιεί το αρκτικόλεξο ARPU, όπως στο μέσο έσοδο ανά χρήστη.Σύμφωνα με τα αποτελέσματα του τέταρτου τριμήνου του Facebook για το 2019, το παγκόσμιο ARPU ήταν 8,52 $, ενώ το συνδυασμένο ARPU για τις ΗΠΑ και τον Καναδά ήταν 41,41 $.Πολλαπλασιάστε αυτούς τους αριθμούς με την προαναφερθείσα βάση χρηστών και τώρα μπορείτε να καταλάβετε γιατί το Facebook έχει κεφαλαιοποίηση άνω των 600 δισεκατομμυρίων δολαρίων.

Όταν ο ιδρυτής του Facebook, Mark Zuckerberg, έψαξε να βρει ένα επικεφαλής λειτουργού το 2007, δεν είναι τυχαίο ότι επέλεξε όχι μηχανικό ούτε τεχνολόγο αλλά αντιπρόεδρο με φόντο τις διαφημιστικές πωλήσεις. Η Sheryl Sandberg είχε περάσει 6,5 χρόνια πωλώντας διαφημίσεις ως αντιπρόεδρος στην Google (GOOG).

Πώς το WhatsApp βοήθησε το Facebook να δημιουργήσει έσοδα

Η αύξηση της βάσης χρηστών του Facebook στο σημείο που έφτασε στην κρίσιμη μάζα ήταν προφανώς σημαντική για τις δραστηριότητες της εταιρείας, αλλά μόνο στο βαθμό που παρείχε κάτι για να προσελκύσει διαφημιστές. Σε έναν μη ενδιαφερόμενο παρατηρητή, δεσμεύοντας 19 δισεκατομμύρια δολάρια για αποκτήστε την εφαρμογή αποστολής μηνυμάτων WhatsApp μπορεί να ακούγεται σαν το ύψος της ύβρις και της απερισκεψίας της εποχής του dotcom.Αλλά δεν ήταν.

Το WhatsApp μπορεί να υπερηφανεύεται για πάνω από 1,5 δισεκατομμύρια μηνιαίους ενεργούς χρήστες, κάτι που για τη διαχείριση του Facebook σημαίνει ακόμη μεγαλύτερο απόθεμα ευαίσθητα μυαλά να πουλήσουν ως μονάδα σε εταιρείες που επιθυμούν, για παράδειγμα, να μετακινήσουν μερικά ακόμη smartphone τέταρτο. Κάθε απόκτηση που πραγματοποίησε το Facebook έκτοτε, αν ήταν 1 δισεκατομμύριο δολάρια Ίνσταγκραμ ή 19 δισεκατομμύρια δολάρια για το WhatsApp, πραγματοποιήθηκε με τον ίδιο στόχο.

Ο πραγματικός σκοπός των Social Media

Η διαφήμιση δεν είναι μόνο ένας τρόπος για το Facebook και τους παρόμοιούς του να κερδίσουν ίσως λίγο έσοδα μεταξύ της φιλοξενίας οικογενειακών φωτογραφιών και των προσωπικών σκέψεων. Είναι ο ίδιος ο σκοπός της ύπαρξης του ιστότοπου και το ίδιο ισχύει για το Twitter και το LinkedIn.

Η κατάσταση του Twitter ως μέρος για να βρείτε άμεσες, χωρίς φιλτράρισμα, εκδημοκρατισμένες ενημερώσεις για τα πάντα, από συλλήψεις διασημοτήτων έως οι διεθνείς αστικές αναταραχές μπορεί να το κάνουν σημαντικό για τη σύγχρονη ανταλλαγή ιδεών, αλλά και πάλι, αυτό είναι δευτερεύον για τη διατήρηση της οι διαφημιστές ευχαριστημένοι. Πάρτε το λόγο του Twitter, απευθείας από ένα από τα αρχεία της SEC. Οι μελλοντικές δηλώσεις της εταιρείας αφορούν:

"Η ικανότητά μας να προσελκύουμε διαφημιστές στην πλατφόρμα μας και να αυξάνουμε το ποσό που δαπανούν οι διαφημιστές μαζί μας."

και.

«Η ικανότητά μας να βελτιώνουμε τον χρήστη νομισματοποίηση, συμπεριλαμβανομένων των εσόδων από διαφημίσεις ανά προβολή χρονολογίου. "

Η κατώτατη γραμμή

Από την πλευρά του καταναλωτή, η διαφήμιση ήταν αρχικά ένας τρόπος για να απολαύσετε ένα τελικό προϊόν με σημαντικά μειωμένο κόστος. Χωρίς ένθετα και τοποθετήσεις, το περίπτερο και οι τιμές συνδρομής περιοδικών και εφημερίδων θα έπρεπε να είναι πολλαπλάσιες από αυτές που είναι τώρα. Στην πραγματικότητα, τέτοιες δημοσιεύσεις δεν θα ήταν καθόλου οικονομικά βιώσιμες - η αύξηση της τιμής θα μείωνε αναγκαστικά την ποσότητα που πωλήθηκε σχεδόν στο μηδέν.

Το ίδιο ισχύει για την τηλεοπτική μετάδοση και κυρίως για τους ιστότοπους κοινωνικής δικτύωσης. Θεωρητικά, το Facebook θα μπορούσε απλώς να χρεώσει άμεσα τα 8,52 δολάρια παγκοσμίως τα έσοδα ανά χρήστη προς το ο χρήστης, σε α συνδρομητική βάση. Το πρόβλημα είναι ότι όχι μόνο οι χρήστες θα ακύρωναν τους λογαριασμούς τους κατά εκατομμύρια - ούτε θα συμφωνούσαν ποτέ να πληρώσουν τέλος εγγραφής - ο καθορισμός τέλους θα εξαλείψει επίσης τη δυνατότητα περαιτέρω δυναμισμού και ανάπτυξη.

Για να φτάσει ένας ιστότοπος κοινωνικής δικτύωσης από 300 εκατομμύρια χρήστες σε 2,5 δισεκατομμύρια και άνω, η πρόσβαση πρέπει να είναι εύκολη, σχεδόν αβίαστη και κυρίως, δωρεάν. Χρησιμοποιώντας ένα μοντέλο που υποστηρίζεται από διαφημιζόμενους, αντί να χρεώνει κάθε χρήστη ξεχωριστά, είναι αναμφισβήτητα ο ευκολότερος τρόπος για το Facebook να συγκεντρώσει όσο το δυνατόν περισσότερους χρήστες. Όσο περισσότεροι χρήστες στον ιστότοπο, τόσο μεγαλύτερος είναι ο αριθμός των διαφημιστών που είναι πρόθυμοι να τους προσελκύσουν και τόσο περισσότερο αυτοί οι διαφημιστές είναι διατεθειμένοι να ξοδέψουν. Αυτό καθιστά τους πιο ενάρετους κύκλους για τη διοίκηση και τους μετόχους του Facebook.