Disney lanzará video bajo demanda con publicidad
Después de un estelar cuarta parte que finalizó el 1 de enero 1 de enero de 2022, The Walt Disney Company (DIS) anunció que lanzaría video a pedido con publicidad (AVOD) para alcanzar su objetivo de más de 230 millones de suscriptores para fines del año fiscal 2024. A partir de diciembre El 31 de enero de 2021, el servicio tenía 130 millones de suscriptores.
El nuevo servicio AVOD se lanzará a fines de 2022 y se espera que tenga un precio más económico que la versión actual. La medida beneficiará a los suscriptores, que pagarán menos; proveedores de contenido, que mejorarán su alcance; y empresas, que pueden construir su marca entre los suscriptores de AVOD.
Conclusiones clave
- Disney planea lanzar video on demand con publicidad (AVOD) en su segmento directo al consumidor.
- Se espera que el lanzamiento ayude a la compañía a alcanzar su base de suscripciones objetivo de más de 230 millones para 2024.
- La tendencia hacia la adopción de AVOD indica un mercado donde las guerras de precios se están volviendo más feroces, incluso cuando las empresas intentan expandir su alcance a través de la visualización gratuita con publicidad.
- AVOD se aleja de la televisión lineal y el video por suscripción a pedido (SVOD) al aumentar el acceso al contenido y monetizarlo sin un alto costo para el suscriptor.
El mercado AVOD
En junio de 2021, Warner Brothers lanzó un servicio de transmisión con publicidad con el HBO Max más económico. Con un descuento del 33%, el nuevo HBO Max tenía un precio de $9.99 por suscripción mensual y presentaba cuatro minutos de anuncios por hora. La compañía espera que su servicio AVOD genere los mismos márgenes que un paquete de $15 por mes sin anuncios.
Otros servicios AVOD incluyen Hulu con anuncios, Paramount Plus de ViacomCBS con anuncios, DiscoveryPlus con anuncios y Peacock Premium de NBCUniversal con anuncios. Los cuatro servicios son más baratos que sus versiones de video bajo demanda (VOD) sin publicidad.
Lucha por suscriptores y guerras de precios
A medida que los servicios de transmisión luchan por reducir batir entre sus suscriptores, todos los proveedores buscan bajar el precio mientras aumentan el contenido. Los servicios directos al consumidor de Disney, Disney+, ESPN+ y Hulu, se han visto atrapados en esta refriega.
Se espera que aumente la demanda de AVOD, con un inventario de anuncios de AVOD en Disney+, así como en Hulu, Netflix, Inc. (NFLX) y Amazon.com, Inc. (AMZN) Prime Video alcanza los $ 300 millones cada mes en 2021. Se espera que el gasto de AVOD alcance un crecimiento de tres dígitos en los próximos cinco años a $ 66 mil millones.
Tendencia hacia la visualización gratuita
AVOD ofrece a los suscriptores acceso a una visualización gratuita e ilimitada respaldada por anuncios personalizados. Si bien esto reduce o elimina un flujo de ingresos (tarifas de suscripción), abre otro (ingresos publicitarios) al mismo tiempo que expande potencialmente la base de usuarios. AVOD también puede reducir la rotación de suscriptores ya que los servicios de transmisión se enfocan en el contenido en lugar del precio. Según Parks Associates, la tasa de abandono promedio en los hogares de EE. UU. es del 44 %, y la razón más común de abandono es la falta de contenido nuevo.
A medida que madura la transmisión over-the-top (OTT) a través de Internet directamente a los clientes, la tendencia parece ser hacia la adopción de AVOD. Según TVision, el tiempo dedicado al contenido transmitido AVOD aumentó del 9 % en el primer trimestre de 2021 al 38 % en el tercer trimestre de 2021. El video por suscripción a pedido (SVOD) disminuyó un 8,6% a un 32% durante el mismo período.
