Amazon busca dólares publicitarios con el servicio de transmisión de IMDB
Amazon.com Inc. (AMZN) subsidiario IMDB planea lanzar un servicio de transmisión gratuito con publicidad para Fire TV a finales de esta semana.
CNBC, citando a personas familiarizadas con la situación, dijo que IMDB está en conversaciones con al menos tres compañías de medios sobre la creación de una biblioteca de películas y programas de televisión anteriores.
El nuevo servicio, que se espera que se anuncie en la Semana de la Publicidad en la ciudad de Nueva York esta semana, se describió como similar al de Roku Inc. (ROKU) el Canal Roku y algunas partes de Hulu. Las fuentes dijeron que los usuarios no necesitarán una suscripción a Amazon Prime o Prime Video para acceder al servicio, y agregaron que estará disponible para todos los propietarios de Fire TV.
La oferta de IMDB forma parte de su de la empresa matriz estrategia para aprovechar el lucrativo mercado de anuncios de televisión de rápido crecimiento. Un ejecutivo de la agencia le dijo a CNBC que Amazon espera atraer marcas a la nueva plataforma al darles acceso a sus datos de primera mano e información de consumidores de terceros.
Se espera que la publicidad dirigida aparezca entre el contenido y a través de anuncios que envuelven un reproductor de video integrado. Un ejecutivo le dijo a CNBC que Amazon también ha considerado crear una versión Prime Video del servicio con publicidad. El gigante tecnológico con sede en Seattle, Washington, dijo que no tiene planes de ofrecer una versión gratuita de Prime Video con publicidad.
Ir tras Google y Facebook
La última empresa de Amazon podría ayudarlo a ganar más terreno sobre Alphabet Inc. (GOOGL) Google y Facebook Inc. (pensión completa), los dos actores dominantes en el mercado de la publicidad digital. El minorista en línea es actualmente el tercer mayor anunciante digital, según eMarketer, con una participación de mercado de aproximadamente el 4%. Combinados, Google y Facebook dominan alrededor del 57% del mercado. (Ver también: Amazon gana participación en el mercado publicitario de Google y Facebook.)
En julio, Brian Olsavsky, director financiero de Amazon, atribuyó a la publicidad el impulso de los sólidos resultados del segundo trimestre de la empresa. “Ahora es un negocio multimillonario para nosotros”, dijo en una llamada con analistas, informada por GeekWire. “Estamos viendo una fuerte adopción en varios frentes”. (Ver también: Un análisis fundamental de Amazon y eBay.)
comercializador electrónico predijo que el gasto mundial en publicidad digital alcanzará los $ 273 mil millones en 2018.
