X de Elon Musk se asocia con la empresa de optimización de anuncios Integral Ad Science

La Corporación X de Elon Musk. el martes entró en una sociedad exclusiva con Integral Ad Science Holding Corp. (NIC), una empresa de optimización de publicidad, en un esfuerzo por recuperar a los anunciantes y abordar los informes sobre el creciente discurso de odio en la plataforma.

X, anteriormente Twitter, dijo el martes que había firmado un acuerdo de un año con Integral Ad Science (IAS), dándole acceso a su tecnología de verificación de publicidad, diseñada para detectar fraudes y optimizar anuncios colocaciones

La tecnología previa a la oferta de IAS estará disponible en la plataforma de X a finales de este año como parte de un período de prueba o prueba beta. IAS proporciona tecnología similar, diseñada para mejorar la seguridad, a otras plataformas de redes sociales y empresas tecnológicas, incluidas Tik Tok y Youtube de Google.

"Estamos orgullosos de ser el primer y único socio de seguridad e idoneidad de la marca antes de la licitación con X, y esperamos promover el compromiso de la empresa con transparencia al dar a los especialistas en marketing un mayor control a través de soluciones que salvaguardan los intereses de una marca e impulsan el valor de la marca", dijo la directora ejecutiva de IAS, Lisa Utzschneider. dicho.

Es un movimiento X ejecutivos, incluidos Linda Yaccarino, directora ejecutiva recientemente nombrada, espero traer de vuelta a los anunciantes y abordar las preocupaciones sobre el discurso de odio en la plataforma. Twitter, ahora X, ha estado perdiendo anunciantes desde Elon Musk compró la compañía por $ 44 mil millones el año pasado y asumió como CEO. Los clientes han cuestionado el enfoque de gestión y la visión de Musk para la empresa y se han sentido perturbados por un aumento en el discurso de odio en la plataforma.

Como resultado, los ingresos publicitarios nacionales de Twitter durante las cinco semanas desde el 1 de abril hasta la primera semana de mayo cayeron un 59 % con respecto al mismo período del año pasado, según una presentación interna obtenida por la New York Times. La misma presentación también indicó que los ingresos semanales durante el período de abril a mayo habían estado constantemente por debajo de las proyecciones, a veces hasta en un 30%.

Hasta el mes pasado, los ingresos seguían cayendo aproximadamente un 50 % desde que Musk se hizo cargo de la empresa en octubre, con el lanzamiento de Meta Platforms (META) Temas que agregan una nueva capa de competencia entre las empresas de redes sociales. Dado que X genera el 90 % de sus ingresos a partir de la publicidad, cualquier caída prolongada en el gasto publicitario afectaría profundamente la viabilidad de la empresa.

En mayo, Musk nombró a Linda Yaccarino, exdirectora de publicidad de NBCUniversal, como la nueva directora ejecutiva de Twitter para mejorar la fortuna de la compañía y, al mismo tiempo, permitirle centrarse más en Tesla (TSLA) y SpaceX. Mientras estuvo en NBC, Yaccarino ayudó a lanzar el servicio de transmisión Peacock de NBCUniversal y se convirtió en un defensor de la revolución de la industria publicitaria.