La evolución de la marca Coca-Cola

El 8 de mayo de 2021, The Coca-Cola Company celebró su 135 aniversario. Con una historia que se extiende por más de un siglo, no es de extrañar que la marca haya experimentado muchos cambios desde su fundación. Desde vender nueve bebidas al día en la farmacia Jacobs en Atlanta, Georgia, hasta vender más de 1.900 millones de bebidas en más de 200 países de todo el mundo a diario, así es como la Compañía Coca-Cola ha cambiado a lo largo de los años y cómo la evolución ha afectado a sus negocio.

Estrategias publicitarias

Coca-Cola podría ser una de las marcas más conocidas del mundo en la actualidad. Sin embargo, ese no fue siempre el caso. Cuando la compañía comenzó en 1886, usó cupones para bebidas gratis para aumentar el interés en el producto. En 1892, el comercializador Asa Candler finalizó la compra de Coca-Cola al inventor Dr. John Pemberton. El presupuesto publicitario original de Candler era de $ 11,000. Usó artículos como calendarios, urnas de fuente de soda, letreros pintados en las paredes, servilletas, lápices y relojes para publicitar Coca-Cola. Para 1895, Coca-Cola informa que la bebida se vende y se bebe en todos los estados y territorios de EE. UU., Comenzando su saturación de mercado en todo el mundo.

1900-1950

La primera celebridad en respaldar a Coca-Cola fue la intérprete de music hall Hilda Clark en 1900. Desde entonces, numerosas celebridades como Joan Crawford, Ray Charles, The Supremes, Aretha Franklin, Arnold Palmer y Joe Namath han se adhirieron a la marca. A principios de la década de 1900, el presupuesto de marketing para el refresco ya se había multiplicado por diez a 100.000 dólares.

Coca-Cola compró espacio en revistas nacionales por primera vez en 1904. Para 1911, el presupuesto publicitario de la compañía se había disparado a más de $ 1 millón. En la década de 1920, Coca-Cola agregó vallas publicitarias al aire libre y patrocinios de programas de radio a su mezcla publicitaria. Las famosas campañas publicitarias navideñas de Coca-Cola comenzaron en 1931 con ilustraciones de San Nicolás bebiendo Coca-Cola.

Década de 1950-1990

El primer comercial de televisión de Coca-Cola se estrenó el Día de Acción de Gracias en 1950. En este momento, la publicidad ya representa una parte importante de los gastos de la empresa. En 1956, McCann-Erickson, Inc. reemplazó a D'Arcy Advertising Company como agencia de publicidad oficial. Este último tenía una trayectoria de más de 50 años publicitando Coca-Cola, marcando un cambio de estrategia. Las ventas fuera de EE. UU. Ya representaron alrededor del 33% de los ingresos.

En la década de 1960, la compañía había comenzado a diversificar sus líneas de productos, adquiriendo The Minute Maid Corporation e introdujo Sprite en 1961. En 1971, se lanzó el famoso comercial de televisión "Me gustaría comprar una Coca-Cola al mundo". Hasta el día de hoy, sigue siendo uno de los anuncios más populares y exitosos de Coca-Cola.

Década de 1990-presente

Uno de los comerciales de televisión más memorables de Coca-Cola fue "Northern Lights" de 1993, que marcó el debut de los osos polares de Coca-Cola. Sin embargo, no todas las ideas de marketing de Coca-Cola han sido un éxito. En 1985, en un esfuerzo por competir con Pepsi, la compañía decidió cambiar la fórmula de Coca-Cola por primera vez en 99 años. La nueva bebida se llamó "New Coke". La reacción al nuevo sabor fue abrumadoramente negativa y Coca-Cola volvió a la receta original en solo 79 días.

Joe Tripodi, director de marketing y comercial de Coca-Cola, dijo que la compañía tenía más de $ 4 mil millones para su presupuesto de marketing en 2011. El mayor gasto rindió frutos cuando Coca-Cola fue nombrada Comercializadora del Año en 2011 por Adagio.

Evolución del empaque de Coca-Cola

Coca-Cola solo se sirvió como bebida de fuente hasta 1899, cuando Candler vendió los derechos de embotellado de EE. UU. A Benjamin F. Thomas y Joseph B. Whitehead por $ 1. La botella contour de Coca-Cola entró en producción en 1916. La forma única de la botella fue diseñada para distinguir a Coca-Cola de sus imitadores. La botella contour de 6.5 onzas fue el único envase que usó Coca-Cola hasta 1955 cuando se introdujo el envase de tamaño king. Los consumidores tenían la opción de comprar Coca-Cola en botellas de 10, 12, 16 y 26 onzas además de la botella estándar de 6.5 onzas. En 1960, Coca-Cola introdujo latas de acero de 12 onzas para hacer sus bebidas más portátiles.

Coca-Cola se volvió ecológica en 2009 con botellas 100% reciclables fabricadas parcialmente con materiales de origen vegetal y se movió para reducir su uso de plástico nuevo en un 20% en América del Norte en 2021. En 2011, los consumidores despreciaron los envases navideños de temporada de Coca-Cola. Por primera vez, se colocó Coca-Cola normal en latas blancas que, según los clientes, se parecían a las latas plateadas de Coca-Cola Light. Se suponía que las latas blancas permanecerían en los estantes hasta febrero de 2012, pero se suspendieron en diciembre de 2011 a favor de las clásicas latas rojas. En octubre de 2012, Coca-Cola anunció que detendría la producción de botellas de vidrio de 6.5 onzas porque ya no son rentables.

Historia del logotipo de Coca-Cola

El logotipo de la marca registrada Coca-Cola fue creado en 1886 por Frank M. Robinson. Un gráfico rojo y blanco que representa dos botellas de contorno adyacentes, llamado Dynamic Ribbon Device, se agregó al logotipo en 1970. Un golpe de burbujas amarillas y flotantes se agregó al toque blanco en 2003 como parte de la campaña Coca-Cola Real. Esas mejoras se eliminaron en 2007. Por sus 125^th cumpleaños, la empresa creó un logotipo especial que presentaba burbujas que salían de la botella contour.

La línea de fondo

Coca-Cola ocupó el sexto lugar en la lista Forbes de las marcas más valiosas del mundo en 2020. La competidora Pepsi le siguió muy por detrás en el puesto 36. Durante más de un siglo, Coca-Cola ha logrado mantener su popularidad y mantenerse al día sin dejar de estar arraigada en la nostalgia. A pesar de la competencia, Coca-Cola sigue siendo una de las marcas más exitosas y conocidas del mundo.