Coca Cola vitamiinivee omandamine

Mis on Coca Cola vitamiinivee omandamine?

Karastusjookide konglomeraat Coca-Cola Co. (KO) on tulumasin. Aasta seisuga on ettevõttel turustatud üle 200 kaubamärgi enam kui 200 riigis, millest paljud teenivad 1 miljard dollarit rohkem iga -aastastest tuludest, sealhulgas suured nimed nagu Dasani, Odwalla, Minute Maid, Powerade, Sprite ja Gold Peak Tee. Kuid vähestel neist omandatud kaubamärkidest on haaras turu pealkirju nagu Glaceau vitamiinivesi, mille Coca-Cola ostis 2007. aastal tolleaegse ettevõtte kõrgeima, 4,1 miljardi dollari eest.

Aastad pärast Vitaminwateri ostmist tegid Coca-Cola turundusmeeskond imesid: Vitaminwater kasvas 350 miljoni dollari aastasest müügist enam kui miljardi dollarini. Magusveejook sisenes uutele turgudele ja peaaegu igal juhul oli see väga hea. Paljud kuulutasid seda kui Coca-Cola seni kõige ambitsioonikamat ja edukamat ostu.

See argument muutus mudasemaks pärast seda, kui Coca-Cola sunniti ajavahemikus 2013–2014 Vitaminwateri kohtuasja tõttu 1,2 miljoni dollari suurusele kokkuleppele. Florida, Ohio, Missouri ja Neitsisaarte elanike esitatud hagis vaidlustati vitamiinivee tootega seotud potentsiaalselt eksitav kasu tervisele.

Samuti on küsimus hindamine. Coca-Cola kulutas rohkem kui 4 miljardit dollarit ettevõttele, mille tulud olid vaid 350 miljonit dollarit. Mõned väidavad, et ettevõte on ülemakstud, mida ta teeb omandamiste ja strateegiliste partnerluste tegemisel harva.

Coca Cola vitamiinivee omandamise mõistmine

2006. aastal kuulus Glacéau Vitaminwater Energy Brands Inc. ja selle väärtus oli ligikaudu 2,2 miljardit dollarit. Coca-Cola jõudis sisse aasta hiljem ja lõpuks ostis selle kaubamärgi peaaegu kahekordse summa eest. 4,1 miljoni dollari suurune omandamine saatis šokolained läbi karastusjookide maailma.

Aastaks 2011 oli Vitaminwater kasvanud 350 miljoni dollari aastasest tulust enam kui miljardi dollarini. Sarnane lugu juhtus Del Vallega, mille Coca-Cola ostis 2007. aastal ja mille aastakäive ulatus 2010. aastaks miljardi dollarini.

Muutused turunduses, koostisosades ja tervisekaebuses kahjustasid Vitaminwateri järgmise paari aasta jooksul. Aastatel 2012–2013 langes Vitaminwateri dollari müük rohkem kui veerandi võrra.

Sõltuvalt sellest, milliseid tulunumbreid kasutate, tõi Coca-Cola 2014. aastal tulu koguni 47 miljardit dollarit. Vitaminwater moodustas sellest summast ligikaudu 950 miljonit dollarit; see on märkimisväärne, kuid pole kaugeltki nii suur kui peamised koksimärgid: Coca-Cola, Diet Coke, Sprite ja Coke Zero.

Kohtuasi

Algne kohtuasi Coca-Cola ja Vitaminwateri üle toimus 2009. aastal ning selle esitas avalike huvide teaduskeskus (CSPI). CSPI vaidlustas konkreetselt mõned teaduslikud ja bioloogilised väited, et jook võib "edendada liigeste tervist, toetada optimaalset immuunfunktsiooni ja vähendada silmahaiguste riski".

Koks reageeris sellele, muutes vitamiinivee suhkrusisaldust. Algses joogis kasutati roosuhkrut ja kristalset fruktoosi, kuid muudetud versioonis kasutati roosuhkru ja Stevia segu. Kuid joogi fännid lükkasid Stevia muudatuse tagasi ja Coca-Cola tegi 2014. aastal umbes näo ja läks tagasi originaalsete koostisosade juurde.

Teised ühinesid kiiresti CSPI kohtuasjaga ja lõpuks paljud neist klassihagi ülikonnad olid konsolideeritud. Coca-Cola arveldas 2,7 miljoni dollariga, kusjuures lõpparve üksikasjad nõuavad toote märgistuse ja reklaami muutmist.

Tehingu analüüsimine

Glacéau Vitaminwateri kokkuleppe teatud aspektid muudavad selle oluliseks. Näiteks kohtuasjad Coca-Cola tervisereklaami kohta. Vahelduvad koostisosade vahetused kahjustasid ka Vitaminwateri müüki, eriti aastatel 2012 ja 2013. Need maksavad ettevõttele ka juriidilisi tasusid ja arveldusdollareid.

Võib -olla on huvitavam tegur vaatamata Vitaminwateri müügi vaieldamatule kasvule 2007, Coca-Cola maksis brändi eest ilmselt üle ja võis olla parem, kui ostis oma aktsiad. The hinna ja müügi suhe (P/S) 11,7, ostuhinnaga võrreldes ainult müügi, mitte kasumiga, on Del Valle tehingu maksumus üle 10 korra suurem.

Enne tehingut 2007. aastal teatas Coca-Cola plaanist tagasi osta kuni 3 miljardit dollarit ettevõtte aktsiaid. Pärast Vitaminwateri ostmist alandas Coca-Cola seda arvu rahavoogude vähenemise tõttu oluliselt.

Coca-Cola on aktiivne kaubamärkide omandaja. Vitamiinivee tehingu järgseteks ostudeks on olnud: Aus tee, ZICO, Monster Beverage ja Costa Coffee.