Uus põlvkond tarbijaid suurendab nõudlust looduslike toodete järele

Keskkonnateadlikkuse, noorte tarbijate juhitud suundumuste ja tervisealase teadlikkuse tõttu nõuavad paljud tänapäeva tarbijad rohkem läbipaistvus ostetud toodetes. Rohkem tarbijaid soovib teada, kust nende tooted pärinevad ja millised on nende koostisosad.

Selle elustiili muutmise tulemus on toiduainetööstuses olnud otsesem, sest turule on toodud GMO-väliseid sorte ja lisandivabu tooteid. Kuid muud kiiresti kasvavad looduslikud tarbekaupade kategooriad, nagu imikute hooldus, isiklik hügieen, majapidamistarbed ja kosmeetika on samuti oma pakkumisi selle uuega rahuldanud põlvkond tarbijatele.

Isikliku hoolduse loomulik suundumus

Ülemaailmse konsultatsiooni- ja uuringufirma Kline & Company uuring näitab, et üha rohkem tarbijaid otsustab maksta lisatasu toodete eest, mis on loomulik või et nad „peavad loomulikuks”. Lisaks on Kline sõnul "loomulik" trend isikliku hoolduse kõige olulisem trend tööstusele. Aastal 2018 teatas Kline, et USA loomuliku isikliku hügieeni turu kasv on registreerinud viimase viie aasta tugevaima kasvu. Grand View Researchi 2019. aasta aruande kohaselt on trendipõhine loodusliku ja orgaanilise isikliku hügieeni tööstus 2025. aastal 25,1 miljoni dollari väärtuses.

Keskkonnasõbralike toodete loomise eesmärgil käivitatud tarbekaupade ettevõtte näide on näitlejanna Jessica Alba eraomandis olev aus ettevõte, mis on edukalt varastanud turuosa teistelt selle valdkonna pärandjuhtidelt. Ausate Co. missioon on „perebränd uuesti määratleda”, pakkudes laias valikus ohutuid, keskkonnasõbralikke ja taskukohaseid beebi-, ilu- ja majapidamistarbeid.

Aastal 2018 sai Honest Co. rahastamisvooru L Cattertonilt, a erakapital ettevõte, mis investeerib tervise- ja heaolubrändidesse. Nende vähemusosalus ettevõttes on väärt 200 miljonit dollarit. 2019. aasta kevadel laienes Honest Co. rahvusvaheliselt ja asub nüüd Saksamaal, Prantsusmaal, Hispaanias, Itaalias, Hollandis ja Austraalias. 2016. aastal oli ettevõtte tulu 300 miljonit dollarit ja 2017. aastal kasvas see näitaja 34%.

Nende rohkemate nišimängijate edu on tulnud traditsiooniliste isikliku hügieeni toodete valmistajate arvelt. Viimastel aastatel on aga sellised ettevõtted nagu L’Oréal, The Body Shop ja Estée Lauder turule toonud uusi mahetoodete sarju.

Loodustoodete suundumus soodustab tööstuse omandamist

Kuigi nende üleminek on mõnikord olnud aeglane, on traditsiooniline suure korgiga tarbekaupade ettevõtted on võtnud arvesse nõudlust looduslike toodete järele. Nišiettevõtete ja idufirmade kiire kasv tööstuses on viinud need suuremad ettevõtted kas oma väiksemate konkurentide omandamiseni või oma loomuliku jagunemise loomiseni. Tegelikult on haruldane leida looduslikke tooteid tootev ettevõte, mille aastane tulu on üle 200 miljoni dollari ja mida pole veel omandatud või kes ei ole strateegiliste alternatiivide kaalumisel.

2016. aastal omandas Unilever Vermontis asuva roheliste majapidamistoodete tootja Seventh Generation tehinguga, mille väärtus on hinnanguliselt 600–700 miljonit dollarit. 2017. aastal näitas Unilever oma pühendumust jätkusuutlik äri, tutvustades oma Dove kaubamärgi meestele uut „loodusest inspireeritud” tootesarja Dove Men+Care Elements. See meeste hooldustoodete sari sisaldab loodusest inspireeritud koostisosi, sealhulgas salvei, süsi ja sandlipuu.

Suuremad tarbijabrändid käivitavad looduslikke tootevalikuid

Valdav enamus suuremaid tarbijabrände on oma loomulike tootesarjadega edu saavutanud. Clorox Co. ütles, et tema maasõbralik isikliku hügieeni liin Burt's Bees tõi 30. septembril 2019 lõppeva perioodi jaoks kahekohalise müügi kasvu. Colgate-Palmolive Co. ütles, et tema Tom's of Maine'i äri oli viimase kvartali jooksul tugev tulukõne 31. jaanuaril 2020. Noel R. Wallace, president ja tegevdirektor Colgate-Palmolive Co., teatas ka ettevõtte tulukõne ajal, et nad kavatsevad oma investeeringuid suurendada looduslikud ja elustiilibrändid, sealhulgas Tom's of Maine, mis toodab ja müüb looduslikke hambapastasid, deodorante, kehahooldust ja imikute hooldust tooted.

Veebruaris 2018 ütles Procter & Gamble Co. tegevjuht David Taylor: "Jätkame uute suurepäraste tootepakkumiste väljatöötamist rahuldada nende looduslike tarbijate vajadusi ja soove, kes tunnevad üha enam muret oma toodete koostisosade pärast, ja säästvad tarbijad, kes tunnevad üha enam muret nende toodete tootmise, pakendamise ja kasutamise keskkonnamõju pärast ja kõrvaldatakse. "

2016. aastal tutvustas Proctor & Gamble Co. oma esimest looduslikku pesuvahendit Tide Purclean. Sellest ajast alates on ta laiendanud oma looduslike toodete portfelli. Aastal omandas ta ettevõtte This Is L., mis valmistab looduslikke koostisosi sisaldavaid naiselikke hügieenitooteid.

Tarbijate uus põlvkond

Tõenäoliselt jätkub trend võtta kasutusele lühema koostisosade loetelu ja suurema läbipaistvusega tooteid nii suurematele traditsioonilistele ettevõtetele kui ka uutele nišškonkurentidele, kes soovivad seda kasvavat tarbijat rahuldada alus.