Kuidas Yahoo raha teenib

See on vaid kerge ülehindamine, mis viitab sellele, et Yahoo! Inc., mille asutasid 1994. aastal Jerry Yang ja David Filo, oli 1990. aastate lõpu SpaceX. Tollal oli ühe otsingumootori kasutamise kontseptsioon selle tähelepanuväärse kiireks ja hõlpsaks otsimiseks Internetiks nimetatud konstruktsioon tundus sama futuristlik kui kaubanduslik planeetidevaheline reisimine või asteroidide kaevandamine tee täna. Kasutage tasuta e-posti teenust, kiirsõnumeid ja ajakohaseid uudisvooge ning Yahoo tundus olevat valmis uueks sajandiks tehnoloogiaettevõtteks.

Siis Google, nüüd Alphabet Inc. (GOOG), juhtus. See pakub praktiliselt kõike, mida Yahoo tegi, välja arvatud odavam ja kiirem, mõistes Yahoo hukka kahetsusväärse saatuse eest, mille ta andis varajasest ajast tõusma loid pärandfirma vaid 18 kuuga. Täna on Yahoo vähenenud, kuid siiski olemas tulus erinevate pakkumiste sulam - kõike alates fantaasiajalgpallist ja kuulsuste kuulujuttudest kuni veebimajutuse ja kaartideni - kõik pakitud Yahoo tõelistele klientidele, reklaamijatele.

Pärast selle tulude vähenemist pärast 2007. aasta tipphetke omandas Verizon (VZ) 2017. aastal 4,5 miljardi dollari eest Yahoo, kus ta tegutseb nüüd koos kaubamärkidega nagu HuffPost ja Tumblr katuse all, mida kunagi nimetati "Oath" - hiljuti ümber kujundatud kui "Verizon Media". Segadust tekitavad nii Oath kui ka Verizon Media ning seetõttu haldavad selliseid saite nagu Yahoo tegelikult kaks erinevat ettevõtted. See on viinud juhtimiste ebakorrapärasuseni.

Ärimudel

Verizoni 2017. aasta omandamine raputas täielikult Yahoo ärimudeli ja pööras ettevõtte Aasia turult eemale. Yahoo äri hõlmas omakapital osalema Alibaba (BABA), hämmastavalt edukas Hiina monoliit, mis on midagi hübriidset eBay Inc. (EBAY), Amazon Inc. (AMZN) ja Google Hiinasse. See panus, mille algatas Yahoo endine tegevjuht Marissa Mayer, oli hoidnud Yahoo ellu enamiku oma kõrvalepõigete vältel. Verizon otsustas mitte omandada Alibaba osalust. Samuti otsustas ta Yahoo Japan müügist välja jätta.

Enamik Yahoo omadest ärimudel oli küllastunud turul ülearune ja vaatamata Verizon Media pingutustele võib see siiski tõsi olla. Peaaegu igal Yahoo teenusel on silmapaistvam, edukam ja hõlpsamini tuvastatav konkurent: Yahoo Filmid (Comcas’s Fandango), Yahoo Weather (Weather.com, teine ​​Comcasti vara), Yahoo Sports (Walt Disney Co. (DIS) ESPN.com) ja nimekirja saab jätkata. Aga kui teil on aktiivne Yahoo e-posti konto, mida te ei viitsinud pärast Gmaili vahetamist kunagi sulgeda või kui klõpsate Yahoo kaubamärgiga uudiste lingil, siis palju õnne. Olete üks aktiivseid igakuiseid kasutajaid, kellega ettevõte väidab end kaasavat. Verizoni strateegia on kasutada seda kaasamist digitaalse reklaami jaoks. Verizon Media omab praegu kaubamärgiga 23 saiti, sealhulgas üheksa Yahoo saiti.

Digitaalsed reklaamid

Yahoo saitidel olevad reklaamid toimivad nagu kõik muud digitaalsed reklaamid. Yahoo müüb reklaamipinda reklaamijatele. Mida rohkem klõpse teatud reklaamiruumi kogujal on, seda väärtuslikum see on. Reklaamijad saavad Yahoo saitidel ruumi osta Verizon Media pakkumisplatvormi (SSP) kaudu, mis on kasumlikum Yahoo jaoks või kolmanda osapoole nõudlusplatvormidel (DSP), mis on reklaamijatele tõhusam ja Yahoo jaoks vähem kasumlik.

Kuigi Yahoo finantstulemusi on Verizoni finantsaruannete põhjal raske kindlaks teha, saab seda siiski teha tundub, et "kaasamine" Yahoo saitidega töötab Verizoni jaoks, kuid mitte peaaegu sama hästi kui ettevõttel lootis. Aastaaruande kohaselt kasvas Verizoni meediaäri tulud 1,7 miljardit dollarit ehk 16,6% 2018. aastal võrreldes 2017. aastaga. Suurem osa sellest tulude kasvust on tingitud reklaamidollarite sissevoolust, mille Verizon Media nüüd Yahoo saitidelt kogub. See muudab Yahoo vaevalt kasumlikuks, arvestades, et ka Verizon Media tegevuskulud kasvasid Yahoo ülevõtmise tõttu 1,3 miljardi dollari võrra ehk 4,1%.

Verizoni aastaaruanne tunnistab samuti, et selle Yahoo omandamine osutub vähem kasumlikuks kui oodatud, hoolimata enneolematult 22% -lisest kogu tööstuse tulude tõusust esimese kolme kvartali jooksul 2018. aasta kohta.Seda seetõttu, et ülevõtmine süstis veelgi suuremat konkurentsi niigi äärmiselt konkurentsivõimelisele digitaalse reklaamiturule. Google domineerib praegu turul, kuid kaotab positsiooni Facebooki ja Amazoni ees. Selle tulemusel on Verizoni praegune digitaalsete reklaamide turuosa praegu vaid 2,9%, võrreldes 3,4% -ga 2018. aastal.

Praegusel kujul on Yahoo ja üldiselt Verizon Media endiselt Verizoni jaoks rahateenijad, kuid vaevalt. Kuigi digitaalreklaamitööstus on mahu poolest õitsev, ei tõota Verizoni vähenev turuosa ettevõtte tulevikule selles valdkonnas midagi head.

Tulevikuplaanid

Verizon Media teeb enda päästmiseks olulisi muudatusi. Ettevõte plaanib järgmise kuue kuu jooksul turule tuua ilmatu 20 uut toodet. Yahoo Finance ja Yahoo Mail mängivad selles strateegias suurt rolli. Lootus on tõsta Yahoo kasumlikkust, integreerides kaubamärgi paremini Verizoni teiste toodetega ja käivitades Yahoo populaarseimal saidil Yahoo premium-sisuga tellimispõhised teenused Rahandus.

Tellimisteenused

Juunis 2019 käivitas Yahoo Finance tellimisteenuse nimega Yahoo Finance Premium, mis pakub investoritele esmaklassilist sisu. Nende hulka kuuluvad lisatasu andmed ja graafikute koostamine, täiustatud portfelli analüüs, uurimisaruanded ja investeerimisideed ning ettevõtte profiilid. Samuti võimaldab see sait investoritel siduda oma olemasolevad eTrade kontod oma Yahoo Finance kontoga. Kuigi teenus on juba käivitatud, on mõned neist funktsioonidest endiselt täielikult välja töötatud.

Teenuse hind on 49,99 dollarit kuus.

Inbox Commerce

Yahoo käivitas äsja ka Yahoo Maili rakenduse uuendatud versiooni, mida nad nimetavad "superrakenduseks". See värskendus keskendub rakenduse uuele vahekaardile „Pakkumised”, mis pakub individuaalseid veebipoodide pakkumisi kasutajatele. Verizon Media tegevjuht Guru Gowrappan nimetab seda "posti teel kauplemise võimaldamiseks".Loodetavasti annab see värskendus Yahoo -le ruumi oma platvormidel rohkem reklaamide müümiseks. Seda tehes panustab Yahoo kasutajatele, kes on juba Yahoo -le truud. See seade võib pakkuda mõningast isolatsiooni ägedast konkurentsist Google'i, Facebooki ja Amazoniga.

Yahoo News XR programm ja 5G

2017. aasta novembris käivitas Verizon Media koos ümbritseva meediaettevõttega RYOT loomingulise stuudio, et luua kaubamärke liitreaalsus (AR), virtuaalne reaalsus (VR) ja 360-kraadine videosisu koos äripartneritega. See on ehk Verizoni kõige futuristlikum ja põnevam tütarettevõte. Aprillis 2019 teatas Yahoo News, Yahoo populaarsuselt teine ​​sait, et hakkab partnerprogrammi jälgima Verizoni RYOT Studio ja kõrgetasemeliste uudisteorganisatsioonide, sealhulgas Reutersi, Associated Pressi ja AEG. Selle programmi kaudu aitavad RYOT ja Yahoo News väidetavalt teistel uudisteväljakutel luua AR- ja VR -uudiste sisu.

Yahoo News plaanib selle ettevõtmisega raha teenida, lisades uudissisu VR- ja AR-kaubamärgiga sisule- loe: reklaamidele-, mille valmistamisel on kogemusi. Samuti pakub RYOT partneritele juurdepääsu oma tarkvaraarenduskomplektile, mis muudab VR- ja AR -sisu loomise kulutõhusamaks.

Selles stuudios on ka toretsev ja kaasaegne projekt, mis ühendab Verizoni eelseisva käivitamise 5G võrk. See võrk integreeritakse kõigi Verizon Media toodetega, et suurendada nende kiirust. Stuudio RYOT eesmärk on näidata, mida sellised kiirused suudavad, ning julgustada kasutajaid Verizoni seadmete ja rakenduste abil stuudio andmemahukat sisu tarbima.

Personali kärped

Nagu kõik digitaalse meedia ettevõtted, teevad Verizon Media ja Yahoo praegu kõik endast oleneva, et vältida tööstuse kasvavat ebastabiilsust. Selle aasta alguses lõi Verizon Media 7% oma tööjõust.

Peamised väljakutsed

Nagu juba eespool kirjeldatud, seisavad Yahoo ja Verizon Media silmitsi paljude väljakutsetega. Siin on kokkuvõte.

• Oathi ja Verizon Media samaaegsest olemasolust tingitud organisatsiooniline segadus on teinud kaubamärkidel nagu Yahoo on raske reageerida digitaalse väljakutsega ärikeskkonnale meedia.
• Yahoo kaubamärk kahvatub võrreldes teiste ettevõtetega, kes pakuvad praktiliselt samu tooteid. Raske on ette kujutada maailma, kus Yahoo suudab konkureerida Google'i, Facebooki ja Comcasti sarnastega palju kauem.
• Verizon Media on näinud vaeva selle väikese turuosa hoidmisega, mis tal oli mõni aasta tagasi digireklaamides, ja kui selle uued tooted ei jõua, kaotab see tõenäoliselt rohkem.