6 ettevõtet, mille omanik on Google'i emaettevõte Alphabet (GOOGL)

Alphabet Inc. (GOOGL) asutati algselt otsingumootoriettevõttena 1998. aastal nimega Google Inc.Sellest ajast alates on Googleist saanud maailma populaarseim otsingumootor, mille osakaal ülemaailmsest otsinguturust on 92%.

Ettevõte on viimase kahe aastakümne jooksul otsingumootoritest kaugemale jõudnud. See reorganiseerus 2015. aastal ja lõi valdusfirma nimega Alphabet. Emaettevõttel on Google, selle suurim tütarettevõte, ja mitmed teised ettevõtted. Mõned neist ettevõtetest on Google'i tütarettevõtted, teised aga kuuluvad Alphabetile eraldi.

Tähestik: ülevaade

Alphabetist on saanud üks maailma suurimaid tehnoloogiakonglomeraate, mille turukapitalisatsioon oli 17. veebruari 2021 seisuga 1,4 triljonit dollarit. Ettevõte teenis oma 2020. eelarveaasta netotulu 40,3 miljardit dollarit 182,5 miljardi dollari tuludest (

FY), mis lõppes 31. detsembril 2020.

Suurem osa tähestiku tuludest tuleb reklaamidest. Ettevõte pakub jõudlusreklaami, mis võimaldab reklaamijatel oma kasutajatega mõõdetavate tulemustega ühendust võtta. Samuti müüakse kaubamärgireklaami, mille eesmärk on suurendada kasutajate teadlikkust ja sidet kaubamärkidega.Reklaam on seega Alphabeti strateegia põhiosa ja on suunanud paljusid selle omandamisotsuseid, näiteks DoubleClicki ostmist 2008. aastal (vt allpool).

Siiski teenib Google tulu ka muudest allikatest, sealhulgas rakenduste müügist, rakendusesisestest ostudest, riistvara ning litsentsi- ja teenustasud, sh Google Cloudilt ja muudelt teenustelt saadud tasud tooted.Ettevõte on nende äride tugevdamiseks teinud omandamisi.

Samuti otsib Alphabet pidevalt uusi tehnoloogiaid, mis võiksid rikastada tema ettevõtete portfelli. Ettevõte omandas hiljuti sporditehnoloogia ettevõtte Fitbit.Väiksemate ettevõtete omandamine kõrvaldab sageli esilekerkivad konkurendid, vähendades seega konkurentsi tähestiku pärast. See on üks põhjus, miks tähestik on praegu sihtmärk monopolivastane hagi, mille esitasid USA justiitsministeerium (DOJ) ja üksteist osariigi peaprokuröri oktoobris 2020.

Allpool vaatleme üksikasjalikumalt kuut ettevõtte suuremat omandamist. Alphabet ei jaga tulu, mida need ostud praegu ettevõttele, välja arvatud YouTube, praegu panustavad. Kuna Fitbit on äsja omandatud, lisame ka selle ettevõtte puhaskasumi ja tulu.

Pesa

• Ettevõtte liik: targa kodu tooted
• Ostuhind: 3,2 miljardit dollarit
• Omandamise kuupäev: 7. veebruar 2014

Nest Labsi asutasid 2010. aastal Tony Fadell ja Matt Rogers. Nii Fadell kui ka Rogers jätsid oma koha Apple'i iPodi ja iPhone'i arendusdivisjonis, et asutada tehnoloogiaettevõte mille eesmärk on muuta termostaat: muuta see anduripõhiseks, WiFi-toega, õppivaks ja programmeeritavaks seade. 

2014. aastal omandas Google Nesti ja ühendas selle hiljem Google'i koduosakonnaga, et luua Google Nest, mis pakub valik nutikaid kodutooteid, sealhulgas turvasignalisatsioonisüsteemid, turvakaamerad, WiFi -ruuterid ja koduabi seadmeid. 

Topeltklõps

• Ettevõtte liik: reklaamihaldus ja reklaami esitamise lahendused
• Ostuhind: 3,1 miljardit dollarit
• Omandamise kuupäev: 11. märts 2008

DoubleClick asutati 1996. aastal ja temast sai dotcomi ajastu üks börsitähti 1990. aastatel esimese põlvkonna veebireklaami liidrina. Erakapitalifirma Hellman & Friedman maksis 1,1 miljardit dollarit "võta erasektori" tehinguga, et saada 2005. aastal ettevõtte enamusomanikeks.

Seejärel omandas Google 2008. aastal DoubleClicki, et tugevdada oma klientide analüüsi- ja reklaami sihtimise võimalusi.2018. aastal loobus Google oma DoubleClicki ja Google'i AdWordsi kaubamärgi kaubamärkidest, muutes Google Adsi reklaamijate keskseks tööriistaks.

Vaatur

• Ettevõtte liik: ärianalüüsi tarkvara ja andmete analüüs
• Ostuhind: 2,6 miljardit dollarit
• Omandamise kuupäev: 12. veebruar 2020

Looker, mille asutas 2011. aastal Lloyd Tabb, aitab ettevõtetel andmeid hõlpsalt välja võtta ja analüüsida. Enamik tolleaegseid ärianalüüsi süsteeme nõudis kasutajatelt andmete hankimiseks ja analüüsimiseks inseneriteadmisi ja programmeerimist. Looker lihtsustas protsessi, võttes programmeerimispäringuid ja muutes neid rohkem loomulike keelte, näiteks inglise keele lugemiseks. See võimaldas kasutajatel teha andmete analüüsi ilma koodi "rääkimata".

Google lõpetas Lookeri omandamise käesoleva aasta alguses ja kavatseb oma võimalusi Google'i pilveteenuse kaudu kasutada. Google Cloudis aitab Looker klientidel kiirendada nende andmete analüüsimise, äriteabe edastamise ja andmepõhiste rakenduste loomise võimet. 

Youtube

• Ettevõtte liik: veebipõhine video jagamise platvorm
• Ostuhind: 1,65 miljardit dollarit
• Omandamise kuupäev: 13. november 2006
• YouTube'i reklaamitulu (2019): 15,1 miljardit dollarit

YouTube'i asutasid 2005. aastal kolm endist PayPali töötajat, kes uskusid, et tavainimestele meeldib oma isetehtud videoid veebis jagada. 2006. aasta suveks pakkus YouTube juba üle 100 miljoni video päevas. Nii kiire kasvuga kaasnevad tehnilised probleemid kui ka kaubandusliku edu puudumine ajendasid YouTube'i ostjat otsima.

Samal ajal ei suutnud Google'i enda videoplatvorm Google Video, mis käivitati ka 2005. aastal, suurt liiklust tekitada.Google'i omandatud YouTube 2006. aasta lõpus andis sellele uue võimsa videoplatvormi. YouTube on kasvanud oluliseks tähestiku reklaamitulu allikaks, teenides samal ajal tulu ka premium- ja YouTube TV tellimuste kaudu.

Waze

• Ettevõtte liik: mobiilne navigeerimisrakendus
• Ostuhind: 966 miljonit dollarit
• Omandamise kuupäev: 11. juuni 2013

Waze asutati Iisraelis 2008.Rahvahulgast hangitud mobiilse liiklusnõustamise seadme ja navigeerimisteenuse omandas viis aastat hiljem Google, kelle enda Google Mapsi rakendus oli selleks ajaks juba seitse aastat vana.Waze'i omandamine oli üks võimalus konkurentsi kõrvaldamiseks, kuid Google nägi ka Waze'i liiklust värskendavaid funktsioone Google Mapsi uudsete täiustustena.

Pärast seda on Google suutnud teenusega raha teenida, müües ettevõtetele reklaamiteenuseid, sealhulgas reklaame, mis hoiatavad juhte, kui nad on osalevate ettevõtete lähedal.Waze jõudis 2018. aastal 100 miljoni miljoni aktiivse kasutajani.

Fitbit Inc.

• Ettevõtte liik: kantavad spordiseadmed ja rakendus
• Ostuhind: ligikaudu 2,1 miljardit dollarit
• Omandamise kuupäev: 14. jaanuar 2021
• Aastatulu (2019): 1,4 miljardit dollarit
• Aastane puhaskahjum (2019): 320,7 miljonit dollarit

Fitbiti asutasid 2007. aastal James Park ja Eric Friedman, kelle eesmärk oli luua kantav toode, mis kasutas traadita tehnoloogiat kasutajate tervise ja sobivuse parandamiseks.Ettevõtte toodete hulka kuuluvad nutikellad, käepaelaga spordijälgijad, digitaalne treeningu jälgimise rakendus ning sellega seotud seadmed, tarvikud ja teenused.

Google omandas Fitbiti 2021. aasta jaanuaris pärast tehingu esmakordset väljakuulutamist 2019. aasta novembris, lisades oma kantavate seadmete valikut pärast Timexi nutikella tehnoloogia omandamist 2019.Tehing lõpetati pärast seda, kui Euroopa Liidu monopolivastased reguleerivad asutused selle omandamise heaks kiitsid tingimused, mis on suunatud kasutajate terviseandmete kaitsmisele ja sektori konkurentsi säilitamisele kantav tehnika. Google rõhutas, et omandamine puudutab seadmeid, mitte andmeid, ning võttis endale kohustuse, et kasutajaandmeid ei kasutataks Google'i reklaamide jaoks.Kuid DOJi monopolivastane hagi Google'i vastu tähendab, et tehing võib olla põhjalikuma kontrolli all ja sellega kaasnevad endiselt regulatiivsed riskid.

Google'i (tähestik) mitmekesisuse ja kaasatuse läbipaistvus

Osana meie jõupingutustest parandada teadlikkust mitmekesisuse tähtsusest ettevõtetes, oleme toonud esile Google'i (tähestiku) pühendumuse mitmekesisusele, kaasamisele ja sotsiaalsele vastutusele läbipaistvuse. Allolev diagramm illustreerib, kuidas Google (tähestik) teatab oma juhtimise ja tööjõu mitmekesisusest. See näitab, kas Google (tähestik) avalikustab andmed oma direktorite nõukogu, C-Suite'i, üldjuhtkonna ja töötajate mitmekesisuse kohta erinevates valdkondades. Oleme näidanud, et läbipaistvus on ✔.

Google'i (tähestik) mitmekesisuse ja kaasamise aruandlus
Rass	Sugu	Võime	Veterani staatus	Seksuaalne orientatsioon
Juhatus
C-sviit
Üldjuhtimine	✔ (ainult USA -s)	✔
Töötajad	✔ (ainult USA -s)	✔	✔	✔	✔