Amazon sulgeb 68 füüsilist kauplust

Interneti-jaemüügi koloss Amazon.com, Inc. (AMZN) kergitas kulme, kui kaldus järsult kõrvale oma Interneti-põhisest strateegiast, ostes toidupoeketi Terved toidud ja avades oma tavakauplused. Nüüd Amazon on teinud kannapöörde, teatades, et sulgeb ootamatult aeglase müügikasvu tõttu kõik oma Pop Up, Amazon Booksi ja 4-tärni poed.

Teade hõlmab 68 kauplust USA-s ja Ühendkuningriigis ning sulgemiskuupäevad võivad asukohati erineda. Amazon ei avalda, kui palju töötajaid see mõjutab, kuid ettevõte ütles, et aitab neil inimestel ettevõttes muid töökohti leida. Lahkumishüvitised pakutakse kaupluse töötajatele, kes otsustavad Amazonist lahkuda.

Pettumust valmistav tellise ja mördi müük

Amazoni füüsilised kauplused, kuhu kuuluvad toidupoeketid Whole Foods Market ja Amazon Fresh, teatas 2021. aastal väiksemast müügist kui 2018. aastal. Amazon Fresh alustas kohaletoimetamise teenusena töötab Whole Foodsi asukohtades enne lisamist 25 füüsilist asukohta oma, peamiselt Californias ja Illinoisis.

Amazoni tulu füüsilistest poodidest moodustas viimases kvartalis vaid 3% kogu 137 miljardist dollarist, mis on suuresti tingitud Whole Foodsi müügist. Üldiselt ei ole Amazoni müügikasv füüsilistest poodidest sageli suutnud sammu pidada teiste äride kasvuga.

"Jaemüük on raske"

"Jaemüük on raske ja nad avastavad seda," märkis Wedbush Securitiesi analüütik Michael Pachter. Ta usub, et füüsilistesse raamatupoodidesse sisenemine oli Amazoni jaoks strateegiline viga. Samuti arvab ta, et Amazoni uus tegevjuht Andy Jassy tegi selle otsuse tõenäoliselt pärast ettevõtte arvukate äride ülevaatamist alates 2021. aasta juulis juhtivale ametikohale asumisest.

Amazon avas oma esimese füüsilise raamatupoe Seattle'is 2015. aastal. See üllatas paljusid vaatlejaid, kuna Amazon alustas veebipõhise raamatumüüjana. Veelgi enam, selle domineerimine selles valdkonnas oli võtmetegur, mis viis väljakujunenud konkurendid, nagu Borders, pankrotti.

Amazoni strateegia oli jõuda rohkemate ostjateni rohkemates piirkondades, kasutades samal ajal ära ka oma tehnilist taipu. Näiteks selle raamatupoed varuksid oma riiulid selle tohutult kogutud luureandmete põhjal hulk andmeid selle kohta, mida inimesed lugesid, ja ka arvustusi, mille nad Amazoni postitasid veebisait.

Amazoni poolt suletavad jaekauplused pakuvad muuhulgas kaubamärgiga elektroonikat nagu Fire tahvelarvutid ja Echo nutikõlarid. 4-tärni kauplused olid mõeldud Amazoni veebipoe enimmüüdud toodete jaoks. Amazoni väljakuulutatud füüsilisest jaemüügist taganemine on samal ajal kvartaliaruande kannul näitab oma aeglaseimat kasvu alates 2001. aastast ja aktsiahindade tootlust, mis oli teiste suurte tehnoloogiate seas halvim ettevõtted.

Aktsiaturg Laggard

Amazoni aktsia tõusis 2021. aastal vaid 2,4%, jäädes kaugele maha ülejäänud neljast nn. FAANG aktsiad. Apple Inc. (AAPL) kasvas 34%, Facebooki emaettevõtte Meta Platforms, Inc. (FB) tõusis 23%, Netflix, Inc. (NFLX) tõusis 11% ja Google'i emaettevõte Alphabet Inc. (GOOGL) kasvas 65%. Veel üks tehnikahiiglane, FAAMG liige Microsoft Corporation (MSFT), kasvas 2021. aastal 51%. Tehniliselt raske Nasdaq Composite indeks tõusis 21%.

Amazon on füüsilisele jaemüügile pühendunud

Vaatamata väljakuulutatud sulgemistele ütles pressiesindaja, et Amazon on jätkuvalt pühendunud pikaajaliste füüsiliste jaemüügikontseptsioonide ja -tehnoloogiate arendamisele, viidates Amazoni stiil, see on esimene ettevõtmine füüsilistes rõivapoodides. Amazon ütles ka, et keskendub jätkuvalt oma Amazon Fresh ja Whole Foods Marketi toidupoekettidele, samuti Amazon Go lähikauplused ja et ettevõte jääb sellele pühendunud Lihtsalt kõndige välja tehnoloogia füüsilistele kauplustele ilma kassapidajateta.

Amazon on tutvustanud ka muid eksperimentaalseid jaemüügitehnoloogiaid, nagu Amazon One, milles kasutajad skannivad peopesa, et kaupade eest maksta, ja Kriipskärud, anduritega varustatud ostukäru, mis võimaldab ostjatel kassapidajata välja registreerida. Amazoni füüsiliste kaupluste divisjoni juhib Dilip Kumar, Amazoni asutaja Jeff Bezose endine "vari".