Nike sõlmib Colin Kaepernicki Sparksi boikoteerimise
Nike Inc. (NKE) on valinud oma uue reklaamikampaania näoks Colin Kaepernicki, Ameerika ühe polariseeruvama tegelase, tähistamaks loosungi “Just Do It” 30. aastapäeva.
Endine NFL-i tagamängija, kes põlvitas rahvushümni ajal rassilise ebaõigluse vastu protestimiseks, säutsus mustvalge foto endast, millel on Nike'i logo, loosung "Just Do It" ja järgmine tsitaat: "Believe in midagi. Isegi kui see tähendab kõige ohverdamist.
Uskuge millessegi, isegi kui see tähendab kõike ohverdamist. #Lihtsalt tee sedapic.twitter.com/SRWkMIDdaO
- Colin Kaepernick (@Kaepernick7) 3. september 2018
Kaepernick on Nike'i palgal olnud alates 2011. aastast ESPN, kuigi spordirõivabränd pole teda viimase kahe aasta jooksul oma reklaamikampaaniates esile toonud. Endine mängija on esitanud NFL-i omanike vastu kokkumängu kaebusi, väites, et meeskonnad püüdsid tema protestide tõttu liigast eemale hoida – Kaepernick on olnud vabaagent alates 2017. aastast. Eelmisel nädalal lükkas vahekohtunik tagasi NFL-i taotluse kaebus rahuldamata jätta, võimaldades kohtuasja arutamiseks.
"Usume, et Colin on selle põlvkonna üks inspireerivamaid sportlasi, kes on kasutanud spordi jõudu, et aidata maailma edasi viia," ütles Nike'i tegevjuht Gino Fisanotti ESPN-ile. "Tahtsime selle tähendust anda ja tutvustada "Just Do It" uuele sportlaste põlvkonnale."
Fisanotti lisas, et kampaania uus versioon on suunatud just 15–17-aastastele noortele. Muude "Just Do It" kampaania sportlaste hulka kuuluvad Odell Beckham Jr, Shaquem Griffin, Lacey Baker, Serena Williams ja LeBron James.
Nike'i aktsiad langesid teisipäeva hommikul turueelse kauplemise ajal.
Tagasilöök
Kuigi paljud kiitsid Nike'i julget sammu, võib tema otsus Kaepernicki avalikult toetada paljude konservatiivide, sealhulgas presidendi vihale. Donald Trump, kes ütles varem, et meeskonna omanikud peaksid "selle litapoja väljakult ära viima", kui mängija protestiks mängu ajal põlvitab. hümn.
Endine Arkansase kuberner Mike Huckabee säutsus, et ta ei kanna ühtegi Nike'i toodet, samas kui teised postitasid sotsiaalmeediasse videoid Nike kingad põlevad ja Nike sokid, millel on välja lõigatud “swoosh” sümbol. (Vaata ka: Miks Nike'i kuumad aktsiad võivad langeda 10%.)
ma jätkan @MariaBartiromo peal @FoxBusiness teisipäeval kell 8.00 ET, kuid ma ei kanna ühtegi @Nike tooted. ma arvan @Nike keskendub nüüd NFL-i jaoks põlvekaitsmete valmistamisele.
— Gov. Mike Huckabee (@GovMikeHuckabee) 4. september 2018
Meie helimees lõikas just Nike'i sokkidest jalast. Endine mereväelane. Sea end valmis @Nike korrutage see miljonitega. pic.twitter.com/h8kj6RXe7j
— John Rich (@johnrich) 3. september 2018
Nikele pole põhjusega seotud turundus võõras ja paljud usuvad, et ettevõte võtab kalkuleeritud riski. "Pikaajaline suhe ja leping, millest on järgmise 10 aasta jooksul kasu mõlemale poolele, kaaluvad tõenäoliselt üles kõik praegused vaidlused," ütles ta. Bloombergi luure analüütik Chen Grazutis.
Ma ei arva, et Nike Kaepernicki toetamine on oluline. Ma arvan, et Nike'il on oluline uskuda, et see saab olema populaarne. Nike on maitsevaldkonnas hiiglased.
— Peter Spence (@Pete_Spence) 3. september 2018
Olen siin vaid selleks, et inimestele meelde tuletada, et eelmisel aastal oli Colin Kaepernick NFL-i särkide müügis 50 parima hulgas, hoolimata sellest, et ta ei kuulunud nimekirja. Nike tegi ärilise käigu.
— Jemele Hill (@jemelehill) 3. september 2018
NFL-i hooaeg peaks algama lähipäevil ja võib-olla peab Nike olema ettevaatlik, et tema suhted liigaga hapuks ei läheks. (Vaata ka: Nike ja NFL pikendavad koostööd 2028. aastani.)